水被称作是生命之源，我们谁都是离不开水的。饮用水，或是各色的饮品，在各个国家，各个地区，都是消费者刚需。而在外贸行业当中，饮品的品牌也占据着相当大的一部分比例，就比如我们常见的农夫山泉。
媒体消息，近日农夫山泉将推出了碳酸饮料新品，结合了咖啡成分，有意进军咖啡行业。不少人戏称“农夫山泉有点苦”~
事实上，农夫山泉公司的产品不止矿泉水，咖啡新品也不是第一个跨界产品，更有，农夫股份有限公司的创始人——钟睒睒，被调侃为“最能生孩子”的老板，亦是“最能注册商标”的老板！
最能生孩子的老板
钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。
而养生堂旗下更不用多说，像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造，其中广为流传的广告语如：“喝前摇一摇”、“好开心，又吃成长快乐了”、“茶π，自成一派”均是出自钟睒睒之手。
查看农夫山泉官网，农夫山泉旗下产品还有农产品类和化妆品类，如下图所示。
作为一位杰出的产品经理，钟睒睒更是一个商标注册达人。
申请近1000个商标
高沃小知查询得知，农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有968个，这个数量在饮品企业来说相当多了。
而其中仅“农夫山泉”相关商标注册就达到141个，注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型，连我们熟悉的那句广告语“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请注册了。
如果说“农夫山泉”商标申请很完善是应该的，毕竟是旗下重要产品！然而农夫山泉股份有限公司还申请了许多让人意外的商标，比如以下这些：
农夫山泉申请了众多32类商标（啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料），其中，“植物酸奶60”系列有7个商标，似乎农夫山泉有切入酸奶领域的规划，而以植物健康为主打的饮品层出不穷，农夫山泉也有意进行布局。
另外，农夫山泉还申请了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“铁核桃”等系列商标，接下来应该会有相应的新品上市！
2018年农夫山泉新品“泡泡茶”，以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。
除此之外，农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。
其实，以上农夫山泉大范围的商标注册，一方面为了全产业链布局，另一方面为了建立自己的防御性商标。正因如此才有效保障了品牌不被山寨，有效减少了商标侵权纠纷。
“农夫山”商标被驳回
因为农夫山泉的名气，不免引发一些商家想蹭名牌或抢注类似商标的情况，近日就有申请人申请了十分近似的第26916681号“农夫山 NONGFUSHAN”商标。由于农夫山泉有足够的防御商标保护，才避免被搭便车！
商评委审理认为：申请商标与引证商标农夫山泉股份有限公司的第1341841号“农夫山泉”商标、第25242267号“农夫山泉”商标（图二）主要认读的中文部分前三个字文字相同，整体呼叫及含义未产生明显区分，同时使用在豆奶、牛奶饮料（以牛奶为主）等类似商品上，易引起相关公众的混淆误认，已构成使用在类似商品上的近似商标。
我国商标注册遵循申请在先原则，两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标予以驳回。
还好农夫山泉的商标保护足够到位！试想这件事反转一下：假如农夫山泉股份有限公司没有注册前面说的两个“农夫山泉”引证商标，会怎么样？也许，市场上就会出现很多名叫“农夫山”、“农夫山泉”的同类商品，必将给农夫山泉矿泉水带来巨大损失。
防御商标——强企的共同选择
市场上形形色色的山寨产品的日增不减，这给众多企业带来了不小的困扰！也使得很多大企业走上了山寨自己的路子！
白云山花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标，而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。
大白兔为了保护自己的商标，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……
老干妈也不孤独，老干爸、老干娘、干儿子、干女儿，反正商标也不一定要有血缘关系。
星巴克注册商标的时候可能翻遍了新华字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
相比主动防御，山寨维权的成本要高得多，这也就是众多企业选择注册方与圆商标的主要原因！毕竟知识产权维权经常是遭遇侵权后的被动“迎战”，充满了不确定性。对于正牌企业而言，相对于后期补救，防患于未然能起到更好的效果，企业在发展之初就应做好知识产权布局，不让侵权者有机可乘！
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