在很多人看来，“咖啡伴侣”是一种能让咖啡变浓变白的奶类物质，但很少有人知道其是瑞士雀巢产品有限公司（下称雀巢公司）旗下的注册商标。围绕词组“咖啡伴侣”是通用名称还是商标，雀巢公司和昆明后谷咖啡销售有限公司（下称后谷公司）开展了一场商标博弈战。
“咖啡伴旅”被诉侵权
雀巢公司是全球知名食品制造商和销售商之一，也是最早进入我国的外商投资企业之一。1988年5月，雀巢公司在我国申请注册了第360860号“咖啡伴侣”商标，核准使用在第29类牛奶、咖啡用植脂末等商品上，该商标于1989年9月正式被核准注册。
第360860号“咖啡伴侣”商标
2017年5月，雀巢公司以侵犯商标权为由，将后谷公司起诉至朝阳法院，认为后谷公司通过线上线下大量生产销售的标注“咖啡伴旅”字样的植脂末产品，侵犯其持有的“咖啡伴侣”注册商标专用权，给其造成巨大经济损失，索赔100万元。
庭审结果如何？
近日，法院开庭审理此案。该案最核心的争议焦点在于：“咖啡伴侣”是否是植脂末（俗称“奶精”）等商品的通用名称，被告使用与其近似的"咖啡伴旅"字样是否会产生相关公众的混淆和误认。
雀巢公司的代理人称，“咖啡伴侣”是雀巢公司注册的中国驰名商标，拥有极高的知名度。而后谷咖啡将一款植脂末产品注册为“咖啡伴旅”，有傍名牌的恶意。
后谷咖啡的代理人辩解说，两个商标存在一字之差，在构成和含义方面均不相同。并且被告后谷咖啡提供了大量的证据，证明“咖啡伴侣”已经成为植脂末等商品的通用名称，提交的证据包括但不限于：以“咖啡伴侣”作为相关经营范围的企业主体信息、与“咖啡伴侣”有关的部分专利说明书、“咖啡伴侣”公众认知情况调查报告等。被告使用与其近似的标志属于正当使用，不构成商标侵权。
当日庭审因双方均没有接受法庭调解，此案将择日宣判。
“咖啡伴侣”是否为通用名称？
围绕着“咖啡伴侣”是否为通用名称业界争论不已。据悉，国内多家咖啡企业遭遇过雀巢公司投诉商标侵权索赔。
众多中国咖啡企业认为：“咖啡伴侣”俗称“奶精”，主要成分为植脂末，植脂末是植物油脂粉末的总称，这类产品种类繁多、功能各异、应用广泛，广泛应用于烘焙食品配料、冷制食品配料、糖果配料、固体饮料配料。而雀巢将“咖啡伴侣”作为商品名称使用，客观上淡化了“咖啡伴侣”作为商标的显著性。众多同行业经营者和消费者已经普遍将“咖啡伴侣”作为一种咖啡调味剂的商品通用名称加以使用。
为了应对雀巢公司投诉，众多咖啡企业向国家工商局商标评审委员会提出“咖啡伴侣”商标注册异议申请，请求国家工商局撤销“咖啡伴侣”商标注册，使“咖啡伴侣”成为中国咖啡行业的通用名词。
如何避免商标沦为通用名称？
社会的发展，每天都有新的产品出现，而随之都会出现一个新的产品名词。但没有任何一个产品名称天生就是通用名称。比如现在普遍使用的优盘，本来是一个商标名称，后因太火，最终被裁定为通用名称。那么，企业应该如何避免自己的知名品牌沦为通用名称呢？
“邦迪”创可贴，一度因其广泛的市场占有率，被人们几乎当成了创可贴的代名词，有沦为通用商标的风险，对此强生公司把经典广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。
邦迪曾成为创可贴代名词，但现在依旧存活
此外，“桑塔纳”称为“桑塔纳轿车”，“Walkman”称为“Walkman音乐播放器”。“任天堂”(Nintendo)在推广产品时加入了“游戏机”(game console)一词，从而成功地避免了自己的商标“任天堂”沦为通用商标。
高沃知识产权提醒：企业除上述措施外，也应积极维护自己的商标专用权，防止自己的商标被滥用。“雪花粉”商标，因为商标注册人怠于维权，没有主张保护自己的商标，导致“雪花粉”被许多同行业企业滥用并最终成为面粉的通用名称，给企业造成了不可挽回的损失。
在察觉到商标有成为通用名称的危险时，企业应通过广告或媒体向公众声明该商标的所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。如美国施乐公司1959年发明了美国首台自动复印机，产品的成功让人们开始以“施乐”(Xerox)指代任何一款复印机。随后，施乐公司耗费巨额资金打广告，令律师、媒体记者等有影响能力的群体熟知“施乐”商标与通用名称的区别。时至今日，“施乐”商标仍然属于施乐公司。
编辑：高沃知识产权
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