传统代工型外贸企业转型自有品牌，七年突破千万美金大关。
上世纪90年代以来，五金出口产业呈现出高速增长态势。中国海关统计数据显示，2022年我国五金制品行业外贸进出口总额为1954.5亿美元，其中出口额达1697.6亿美元。凭借产业链完整，产业集群度高以及产能优势，五金行业已从供应国内所需逐渐发展为外贸占比超一半。
其中浙江宁波电钻、电锯等工具类产品成为行业领跑者，仅鄞州区就拥有各类五金工具工贸企业超1000家，90%主营出口业务，宁波余姚更是冠有“中国电动工具制造业基地”之称。历史悠久的产业群孕育着各类工厂和品牌，面向北美市场的dekotools便是其中之一。
2013年成立于宁波，凭借精准的战略定位和市场洞察，于2020年成功跻身速卖通千万美金级十大出海品牌之一。目前其产品在亚马逊，独立站均长期热卖，增速持续走高。
01 / 新的突破点：OEM转OBM
在OEM（原始设备制造商）转型OBM（原始品牌制造商）的浪潮到来之前，国内五金产业多数以代工制造为主，外贸出海长期占据主要位置。但随着跨境电商迅速崛起，产业迎来升级时期以及消费者对品牌产品需求提升，传统的五金工厂不得不开始改变经营模式，向自有品牌拓展。
dekotools便是这一转型的典范。从一家主营出口电动工具的中马合资企业，到如今成为备受海外消费者喜爱的知名品牌，dekotools通过深耕品牌出海赛道，成功实现了从OEM到OBM的华丽转身。旗下钻头套装月销超过六千件，位居工具类目排行榜第一。
02 / 质优价廉+消费者洞察
在亚马逊工具套装前十热销榜中，deko占据两席。同类电钻组合售价接近百元，相比之下deko产品仅需60美元左右，价格优势明显。同时在美国知名评价网站Judge.me，deko的超过一万一千条评论中评分高达4.9分。而在Reddit的相关话题讨论中，deko还受到网友的自发推荐。
品牌出海时代打破了以往产品类型单一，高度同质化的局面，但消费者对五金工具的需求愈发个性化，定制化，这不免对品牌的消费者洞察提出了更高的要求。在这方面，deko展现出了细致入微的洞察力。
例如意识到五金工具的消费人群中有大量的女性用户，但鲜有品牌对此推出针对性产品。2023年deko推出以“粉色”为主的全新设计风格，专门面向热衷DIY的女性群体，两年后该产品在电商平台依旧畅销。
03 / 媒体推广助力
当然除了过硬的产品力外，deko的亮眼表现少不了站外媒体的助推。
2025年1月聚焦家居产品的评论网站Savage Reviews推出deko 62件工具包的测评文章。尽管稿件内容较为简短，但要素齐全，为寻求购买参考的意向消费者提供了极具价值的内容。
SLASHGEAR一个聚焦驾驶和DIY的老牌知名网站，今年2月推出了一篇“无绳电钻排名”的榜单，deko以价格和质量优势入榜，成功帮助产品吸引了不少消费者。
结 语
国内五金产业历经数十年发展，从传统外贸代工奔向品牌出海时代，踏入电商新零售模式。deko紧跟趋势走品牌化之路，以“物超所值”为品牌内核，将消费者洞察融入经营策略，结合媒体稿件的站外声量，成功在海外市场上树立起了备受瞩目的工具品牌形象。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
