虽然前段时间TikTok经历了各种政策的变动，遇到了一些挑战和困难，许多尚未入驻的跨境卖家也对美区TikTok小店的未来产生了担忧，因而开始原地观望。但随着TikTok重新上架谷歌应用商店，且相关政策释放出缓和信号，以及TikTok Shop之前在美区及欧洲的加速布局，都说明此时是前所未有的入驻窗口期。
TikTok Shop政策扶持力度变大，入驻门槛降低
TikTok Shop在今年年初时推出针对Q1的多项激励政策，例如针对美区跨境商家的亿元俱乐部孵化营、出海品牌加油包等活动，亿元俱乐部孵化营是平台针对高潜力用户推出的，参与亿元俱乐部孵化营的卖家能获得单月最高3500美金的推广优惠券。而参与针对头部品牌卖家的出海品牌加油包的卖家可获得单月最高1500美金的广告赠款。英国跨境小店也即将开放，虽然目前放出来的消息中入驻标准严格（需英国本土仓发货、有VAT税号等），但跨境电商卖家也在无形中多了新市场的选择。
流量红利和社交优势凸显，跨境卖家的新选择
据2024年4月的数据显示，TikTok全球月活用户为15.6亿，预测2025年TikTok的全球注册用户将突破20.5亿。TikTok上的短视频和直播形式可以缩短用户的消费路径，为卖家提供了独特的营销机会。小店卖家可以通过创意视频来展示产品的使用场景和特点，激发用户的购买欲望。
根据应用分析提供商AppFigures最新排名显示，2025年1月，TikTok登顶全球下载量排行榜首位。在下载人数占比中，印度尼西亚等东南亚市场的新用户数量遥遥领先，去年12月份印尼下载量占比达10%，成为TikTok最大的新下载来源。已经入驻东南亚小店的跨境卖家可以将平台广告工具（如Spark Ads）和达人合作机制相结合，来精准触达年轻消费群体，实现品牌曝光和销售转化。
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