美国时间1月18日晚，TikTok向美国区用户发布暂时关闭服务，该应用在谷歌及苹果商店下架，突如其来的关停，不仅让美国TikTok用户难以接受，而且对众多TikTok商家和KOL来说，这项禁令更是“天塌了”的存在。
TikTok作为美国重要的娱乐分享社交媒体，关闭服务后，TikTok Shop商家无法运转，在TikTok的宣传戛然而止，对中国跨境卖家来说更是损失惨重。
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当大家还停留在TikTok美区关停的悲伤之际，该事件再迎反转。
北京时间2025年1月20日凌晨1：27分，TikTok在X上的一篇帖子中表示：“根据与服务提供商的协议，TikTok 正在恢复服务。我们感谢特朗普总统向我们的服务提供商提供必要的澄清和保证，他们不会受到任何处罚，为超过1.7亿美国人提供TikTok，并让超过700万家小企业蓬勃发展。”就此TikTok美区也正式恢复服务。
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与此同时，TikTok用户收到消息：“欢迎回归！感谢您的耐心和支持。在特朗普总统的努力下，TikTok重返美国！您可以继续在TikTok上创作、分享和发现您喜欢的一切。”再次向全美用户表达特朗普在此次事件中的作用。
特朗普从2024年4月初、12月竞选之际等多个时间段皆表达不会禁止TikTok，实际上，在1月20日特朗普上任的重要时间，其也正在积极解决此前承诺，表示“将会延长TikTok在美服务90天，并将积极寻求长期保留TikTok的解决途径”。
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据观察，特朗普在TikTok上拥有860万粉丝，其作品热度非常高，而早前特朗普也表示喜欢TikTok这个社交平台，数百万创作者在该平台获取就业机会和经济效益，数据显示，到2027年，创作者经济的总市场机会可能达到4800亿美元。
该趋势下，注重“经济效益”的川普，必定会力保TikTok正常运转，维护民心，维持数百万创作者经济权益。
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那么，跨境卖家在TikTok又该如何自处？
TikTok Shop美区商家第一季度的权益已同步发出，这也确定TikTok在美业务将正常稳步进行。对于跨境卖家来说，恢复服务后，可以根据实际需求，更灵活地优化供应链布局，提高物流配送效率，降低运营成本，增强整体竞争力。
卖家可以进一步挖掘TikTok平台的潜力，结合短视频、直播等多种形式进行产品推广和销售，实现多元化发展，减少对其他单一平台的依赖。
