尽管Facebook被众多跨境卖家视为社交媒体营销的首选平台,但近期Facebook Q1季度的政策变动却带来了不少波动。不少个人账号、主页和商务管理账户(BM)遭遇封禁,甚至新开设的广告账户一投放广告便迅速被封。面对这种情况,我们应该如何应对?
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在管理广告账户时,以下是一些需要注意的要点:
1、新广告账户绑定BM后,不宜立即投放广告。首日应专注于主页的更新和维护,发布与店铺产品相关的内容;
2、定期更新主页信息,包括检查链接的有效性,并发布与店铺产品相关的帖子,保持每周2至3篇的更新频率;
3、新广告账户应避免立即投放可能涉及小侵权或违规的广告内容;
4、新广告账户可以先从小额投资开始,如投放获取主页点赞或互动的广告(预算2至5美元),以此培养广告账户的信誉,并保持主页活跃。避免一次性创建过多广告或分配过高的预算;
5、在更换主页进行广告投放前,务必删除原有的所有广告系列;
6、对于被拒绝的广告,应选择复审,以避免直接导致公共主页被封禁。如果广告多次审核不通过,应停止发布并删除相关广告。若因公共主页被封导致的广告拒登,应立即提交主页的复审请求。
Facebook广告账户的资产层级限制如下:
Meta商务管理平台(Meta Business Account):这是一个企业业务资产组合管理工具,允许企业连接和管理包括Facebook公共主页、Instagram账号、广告账户及商品目录等资产。
广告账户(Ad Account):通过Facebook广告账户,广告主可以创建和管理广告、设置广告系列、支付广告费用,并获取广告效果的数据分析。
公共主页(Page):Facebook公共主页是个人和企业展示形象的地方,广告主可以通过主页与Facebook社区建立联系。在Facebook上进行广告投放前,创建公共主页是必要步骤。
Facebook个人账户(User Account):如果与商业资产账户绑定的个人账户出现违规行为,可能会对商业资产账户造成限制,进而影响广告投放。