随着众多领域产品都开始奔赴出海之路，以及全球互联网及手机普及率的持续升高加持，社交类应用成功变为炙手可热的出海赛道，其中泛娱乐社交更是成为增长高潜力种子选手。
泛娱乐社交定义
泛娱乐社交应用主要聚焦于陌生人社交领域，它很难被精准的定义，是一种揉合了社交与娱乐元素，通过娱乐化互动方式建立双向社交关系的产品。通过多元化的互动形式满足不同人群的多样化社交需求。呈现出跨领域融合趋势的应用类型。
泛娱乐社交应用类别与品类趋势
现在社会中人们对手机的依赖度很高，据调查显示，全球人均每天手机上网时长为6小时35分钟。顺应趋势影响，线下传统的文化消费与娱乐场景逐渐转移至线上，泛娱乐社交也演变出多种细分品类，主要赛道包括：语聊房、视频直播、小游戏、AI虚拟、约会交友、在线K歌等。其中娱乐直播、虚拟社交、AI社交是热门品类。
在互联网快速发展的时代下，娱乐直播在国内与海外市场都呈现出巨大发展潜力。据Sensor Tower数据显示，全球移动直播应用自2020年起连续两年保持大幅度增长。娱乐直播类APP在美国、东南亚及中东地区是优势地区，拥有大规模用户群体，应用以视频直播与互动为核心玩法，通过连麦引流、用户打赏、广告收益、电商营销等为主要变现方式。风靡美国的Talkie就是典型的AI社交应用，上半年美国贡献了其超过一半的收入占比。
（泛娱乐出海不同阶段典型产品，图源：霞光社）
泛娱乐行业趋势与前景
泛娱乐早年前就被业界广泛认可，成为互联网发展八大趋势之一。在过去五年里，社交类应用占据全球用户的上网时间的30%以上份额，这一数字还在不断攀升，全球社交娱乐应用的市场规模正处于持续快速扩张阶段。据Grand View Research预测，2023年至2030年社交娱乐APP的复合增长率为26.2%，预计到2030年，全球社交应用市场规模将超3000亿美元。
并且伴随网络科技的日益发达，用户对线上娱乐社交的需求也将随之增加，线上娱乐会逐步渗透全球各个国家，需求的增长会推动行业前进，泛娱乐社交应用的发展前途还是较为光明的。
尊重并遵守政策条款是社交应用发展前提
各市场地区政策：
泛娱乐社交APP的火爆及蔓延，让许多国家对社交娱乐应用的重视程度提升了不少，APP开发者们需要做到因地制宜。像东南亚这个社交应用热门市场地区，其中泰国就退出了更全面的网络安全法，当地部门有权利针对在线内容进行审查与监控，法律还要求外国科技公司在当地存储用户数据，并与政府协同合作。
应用商店政策：
成功上架应用商店一直是许多应用开发者被困扰的难题。Google Play上架难度高，新开发者账户更是难上加难，并且谷歌应用商城针对不当内容、欺诈行为、赌博行为以及马甲包等违规类型应用的审核愈发严格。
前些日子，大家都见证了多款社交娱乐应用被Google Play和苹果应用商店下架的变动，许多头部产品都未能幸免。这次下架主要原因就在于这波产品违反了“儿童安全标准声明”，更多其他原因广告主们可以点击跳转查看。出海开发者必须对产品实施更为严格的风险控制与规范管理，尊重应用商店政策，才能确保应用可以顺利上架及更新。
广告投放政策：
各种广告平台针对广告账户的审查都在变严，针对社交娱乐应用的素材内容审核更是要求严格。针对不同类别产品的官方投放政策会持续更新，广告主要根据资深产品目标市场定制更加合规及精准的投放策略。
融合创新，AI赋能是泛娱乐社交出海未来制胜法则
融合创新、细分领域多样化：泛娱乐社交应用本身就是顺应用户需求把社交互动与不同领域的融合，随着行业发展，泛娱乐社交应用要捕捉用户需求的变化转移，创新细分领域，形成自身差异化优势来吸引受众。
借助红人营销，收割流量：海外红人营销已经是各行业出海的常规获客方法。寻找社媒平台上的网红，通过参与相关话题讨论或广告植入借助海外博主的影响力，吸引更多海外用户关注产品，打开流量入口。
AI技术助力：AI人工智能技术已经为各种领域带来新的发展机会，社交娱乐出海也一样。像前面有提到的Talkie，还有像Character.ai也是一款爆火的AI社交产品，其通过利用AI技术给用户带来沉浸式的体验，为用户提供情绪价值，在上线3个月内，浏览量就已突破五亿。
除了产品侧，AI技术在广告投放过程中，能够通过收集与分析用户数据，针对目标用户兴趣爱好，“对症下药”推送用户喜爱的广告内容，实现广告精准投放。
开拓投放平台渠道：泛娱乐社交应用多依靠于主流大媒体进行推广，不过近来头部大媒体买量成本的升高，让应用开发者开始拓展其他优质渠道，像NewsBreak、MediaGo、SmartNews等平台。拓宽渠道，利用不同平台进行投放，能够扩大流量覆盖范围，达到降本增效。
经典案例
Talkie：
这是一款由Minimax推出AI社交产品，在美国AI类应用下载量排名第五。Talkie月活用户超千万，其中一半用户都来自美国，是美国最受欢迎的社交娱乐应用之一。据数据显示，Talkie上线半年总收入超84万美元，全球月活跃用户数已达1100万。
Talkie以女性玩家为主要目标群体，尤其是二次元和乙女游戏玩家。应用内用户可以根据自己取向偏好定制创建AI角色并和社区内的虚拟人进行聊天。生成的虚拟形象作为AI陪伴产品能够满足用户的不同情感需求。
除了基础聊天功能，Talkie的主要创新点在于将社交产品与卡牌玩法结合，用户与角色聊天过程中触发剧情就能获得抽取CG卡的机会。用户每天首次抽卡免费，付费可获得更多抽取机会。Talkie还搭建了交易系统提供给用户出售稀有卡牌的平台，卡牌由玩家自由定价进行交易，一定程度增强了用户活跃度。
StarMaker：
StarMaker是昆仑万维旗下的一款社交+K歌APP，其攀登全球100+国家的K歌类畅销榜榜首，在东南亚、中东、欧美地区最为火爆。StarMaker产品玩法将社交与在线K歌结合，应用内具备唱歌房和直播功能，用户可以在房间内聊天互动及打赏。
StarMaker能够实现全球增长的策略在于产品围绕用户需求拓展，以K歌为抓手，开展K歌比赛、打造赛事IP、明星直播、合唱等衍生形式，实现获客。另外StarMaker引入家族观念，将其与打榜模式深度结合，打造以家族为名义的社交关系链，家族渗透率达到80%。家族社群内分工明确，每个人拥有自己的位置与存在感，基于家族配备的一系列社交和营收玩法使用户粘性得到大幅提升。
