近日，Temu宣布进军尼日利亚市场，进一步扩展其在非洲的电商版图。该举动标志着其全球扩张战略的又一重要步伐。据悉，TEMU凭借其独特的制造商直销模式，在全球范围内迅速崛起，此番进入尼日利亚市场，这一举措不仅为当地消费者带来了新的购物体验，也为Temu自身带来了新的发展机遇。然而，这一市场也充满了挑战。
据悉，Temu于11月正式推出尼日利亚服务，旨在满足当地消费者日益增长的对优质、实惠商品的需求。
TEMU发言人表示，“我们发现尼日利亚消费者对优质实惠产品的需求日益增长，我们很自豪地向市场推出我们的工厂直销模式。我们的目标是提供一个安全可靠的平台，让消费者可以放心购买优质实惠的产品。”
针对尼日利亚的物流环境效率低下、缺乏信任等问题，该公司已与当地快递公司Flytexpress和Speedaf合作，以解决这些障碍。“我们仍处于运营的初始阶段，重点是了解当地偏好，以更好地提供个性化服务。”
此外，消费者的信任是尼日利亚电商市场长期关注的问题，对此Temu强调了自己的加密支付系统、德国DEKRA网络安全标准认证以及反网络钓鱼组织的会员身份。再加上实时货物跟踪和7天24小时的客服响应等功能，旨在让新用户对在线欺诈保持警惕。
近年来，非洲电商市场竞争异常激烈，Jumia、Shein、亚马逊(Amazon.co.za)、速卖通等多个平台在该地区占据重要份额。长期主导市场的Jumia，近年来由于激烈的竞争和市场困境，已退出南非市场。
Temu作为新晋的跨境电商平台，自2022年9月在美国首次推出以来，凭借独特的工厂直销模式和超低价格策略，迅速在全球范围内扩展。此次进军尼日利亚市场，是Temu全球扩张战略的又一重要步伐。
今年年初，Temu正式进入非洲市场，落脚的第一站选在了南非。根据SimilarWeb数据，截至目前，Temu已经成为南非第三大网购平台，仅次于本土平台Takealot和快时尚巨头SHEIN。而在尼日利亚，Temu最近也是赚足了风头，在网购平台里，其用户访问量位居第一。
通过制造商直销模式和激进的营销策略，TEMU有望在尼日利亚市场占据一席之地，并为非洲电商市场带来新的活力和竞争格局的变化。随着竞争的加剧，最终的赢家可能是非洲消费者——只要激烈的竞争能够刺激创新，同时又不损害质量或可持续性。
