测评对于跨境卖家而言，几乎是一个无法回避的话题。根据平台规则，那些销量和评价数据稀缺的产品，几乎不可能被真实买家所发现，更不用说促成订单了，因为当产品的销量和评价数据稀少时，买家往往不愿轻易尝试。
国内测评的概念早已有之，相信不少人都对此有所了解，就像某宝、多多等平台早已采用的机制一样。如今，国外的测评领域也在持续壮大，特别是亚马逊平台的风控力度堪称所有跨境电商平台中最严格的。
作为出色的卖家，必须掌握一个核心知识点：那就是测评自养号。自养号，顾名思义，就是卖家自己培养一批国外的买家账号，用以提升店铺的销量和口碑。通过对产品质量、外观包装、服务态度、物流服务等方面的细致评价，自养号能够迅速提升产品的排名、权重和销量。
尽管当前许多卖家也寻求真人测评，但真人测评存在诸多风险。例如，账号资源的重复利用可能导致账号关联，进而引发砍单封号；留评时间周期长且存在不确定因素，如差评等；中介服务商可能不靠谱，存在送测不及时、账号质量不稳定、直接下单触发风控、恶意退款或黑卡下单等问题。
鉴于这些不可控因素，越来越多的卖家选择自己注册养号。这样做不仅成本更低（注册一个账号仅需几元钱，且可长期使用），而且更安全可控。自己账号给自己店铺补单时，仅需支付空包物流单号费用（2-3元），若使用FBA，则可通过指定回收地址将产品中转回仓，仅需支付运费。
自养号的优势在于：可随时随地为店铺下单、评价、点星；成本低廉；自己管理更安全可控，每个账号均拥有独立的环境、IP和支付卡，且会根据正常用户的消费习惯购物，提升账号权重；无需担心恶意退款或黑卡下单的风险。
然而，自养号并非易事，需解决技术层面的问题，并随着平台风控的调整而调整技术方案。要确保买家号的安全，避免影响店铺，需要解决以下几种问题：
1. 需要解决硬件参数的关联问题：安全码、地区码、监管码 imei序列号 物理mac地址，搭建境外服务器，把ip 的Npm脚本搭建在境外服务器、
2. IP的纯净度（包括IP的关联、DNS不会跳国家 、WebRTC本地局域网不会暴露在中国、或者blacklist黑名单IP）
3. 指纹浏览器cookie的防关联/UA设备信息独立性 +安全隐私插件，去阻断网页端ping、htm追踪
4. 支付卡关联性、卡头风控问题
5. 地址、空包物流等需要一手资源，避免关联性
6. 每个账号都是千人千面，都有它的画像标签，如何提高账号的权重管理等，这些因素都会影响你账号的安全稳定使用
若这些问题得到解决，特别是依据亚马逊平台搭建的环境，将对其他平台（如Ozon、Allegro、敦煌网、Jumia、Falabella、SHEIN、OnBuy、新蛋、Fnac、eMAG、ManoMano、Fruugo、沃尔玛、ebay、Temu、速卖通、阿里国际、shoppe、Lazada等）形成降维打击。然而，目前仍有卖家使用ads+911等工具进行产号和养号，但这些工具存在诸多缺陷，如ads缺乏真实物理配置，911则存在公网IP重复和黑名单问题。
因此，提醒卖家们：在为自己店铺进行测评时，务必确保环境的安全性、账号的养号周期、下单数量以及安全的养号方法。同时，店铺的控评和广告策略也需掌握，形成完整的流程和体系，而非盲目测评。
