互联网模糊了国与国之间的界限,商品贸易突破了空间与时间的限制,但欧美等国家的政策限制和现实条件,让中国跨境电商久不见起色。现在,巨头们把目光投向了西班牙......
SHEIN押注欧洲5国
8月27日,跨境电商SHEIN(希音)半托管模式开放欧洲五国站点,覆盖德国、英国、法国、意大利、西班牙具有本地备货及履约能力的中国卖家。此举深度赋能了卖家在全球不同市场的本土化经营,为中国卖家在欧洲开辟了新的战场。
/图源:网络
欧洲电商市场,向来是跨境卖家出海的必经之地。有调研数据表明,2023年欧洲电商市场规模已经达到6900亿美元,预计将保持7%的年平均复合增长率并在2028年突破9500亿美元,持续向万亿级美元大关进发。
近年来,西班牙电商市场活力迸发,成为各大跨境电商平台的“新宠”。西班牙网民基数大,购买能力强。有调研报告显示,2023年,24%的西班牙人每月网购一次,较2022年的23%有所增加。
/图源:Cetelem Observatory,2023年西班牙消费者网购频率
此外,西班牙的线上支付发展也比其他欧洲国家要快得多,西班牙年轻人口使用Bizum等线上支付平台的人已占到81%以上。线上支付平台的广泛使用,也在潜移默化中培养了大量年轻人线上购物的习惯。
也因此,西班牙市场吸引了TikTok Shop等跨境电商平台的相继加入。
TikTok Shop正式进驻西班牙
TikTok Shop已于2024年7月1日正式登陆西班牙市场,但正式销售启动的时间被推迟至2024年12月。作为全球最火爆的短视频平台之一,TikTok Shop的加入将会给西班牙电商市场带来前所未有的机遇。
/图源:网络
当前,如果想要进驻TikTok Shop西班牙站点的卖家,个人需要提供住址证明及DNI、西班牙护照或驾照等身份证明文件,而本土公司则需具备当地仓库、DNI或护照、相关流水证明以及公司注册和VAT税号等文件。此外,入驻申请需通过官方指定邮箱进行报备。
中国电商在西班牙市场狂飙
事实上,中国跨境电商平台在西班牙市场颇受欢迎。
根据NIQ消费者在线小组报告,今年上半年,阿里巴巴、Temu等中国电商平台在西班牙市场的份额达到了惊人的34%,远超其他欧洲国家,如意大利的14%、法国的9%、德国的8%和英国的6%。
/图源:网络
西班牙“剁手党”们热衷的电商平台,第一个还是亚马逊,其他跨境电商平台如如Miravia也在积极拓展市场份额。Miravia是阿里巴巴旗下的一个综合性电商平台,自2022推出后,便迅速在西班牙市场站稳了脚跟。
大量中国电商平台以及卖家布局西班牙市场,沿袭了在国内的低价促销传统,众多物美价廉,性价比超高的中国商品,让西班牙的跨境电商市场“卷”了起来。这也令亚马逊、eBay等欧美电商平台有些坐不住了,也开始搞起促销会的活动。
在西班牙跨境电商市场电子产品、家居用品、时装与鞋类、运动用品、美容产品、汽车摩托车零部件等品类深受消费者欢迎,在选品方面,可以朝这几大火热大类靠拢。
当然,西班牙市场有机遇的同时,也充满了挑战。经营西班牙市场需要遵循当地的市场准入要求:
l 在产品方面,需要遵守不同产品的市场准入要求,例如EPR法规,注册相关包装法、电池法;
l 在税务方面,注册VAT是进入市场的前提条件,按要求缴税申报;
l 在平台运营方面,必须遵守电商平台的相关政策和规定,包括禁止售假、侵犯知识产权、不当刷单等行为;
l 在仓储物流方面,能够处理西班牙当地市场的物流配送方案,以确保货物能够及时并准确的送达消费者手中。
这其中,每个要求又不是独立的,而是互相影响,比如税务要求还体现在物流、仓储、报关等方面,因此为确保符合西班牙税务部门的要求,建议卖家朋友还是采取自税的合规出口方式。
一八供应链坚持欧洲自税线路,坚持本地化服务,清关行经验丰富,能够有效降低查验率和查验风险。货物通过递延清关进入西班牙市场销售,可以在货物销售完成后再缴纳增值税,有效缓解资金流的压力。