随着国庆假期的落幕，亚马逊于10月8日正式启动了备受瞩目的秋季Prime会员日活动，标志着2024年第四季度购物盛宴的盛大开启。
此次秋季PrimeDay盛惠，亚马逊横跨美国、日本、意大利、法国等19个国际市场，共同演绎了一场秋季的购物狂欢。活动首日，众多卖家便迎来了订单量的井喷式增长，部分卖家更是透露，大促启动仅仅数小时，店铺订单便逼近2000笔，整体销量预计将有十倍之跃。更有卖家兴奋地分享了销售额激增、订单量破千的辉煌战绩，直言“优惠券的叠加效应，成效斐然”。
然而，与往年的景象相似，今年的会员日大促也是喜忧参半。并非每位卖家都能收获开门红的喜悦，部分卖家对销量平平甚至不如日常表示无奈，自嘲为“零单大侠”，感叹秋促氛围冷清，流量较去年明显缩水，销售成绩未达预期。
“截至目前，销量与昨日及上周同日相比几无二致，预计难有惊喜，反而还多支付了50美元的会员折扣成本。”
“亚马逊对秋季会员日的宣传力度够吗？我按F5键都快按坏了，还是一单难求。”
究其原因，一方面，沃尔玛、Wayfair等电商平台同期推出的促销活动分流了部分流量，对亚马逊秋促构成了挑战。另一方面，消费者对秋季Prime会员日的认知度相对较低，其重要性在消费者心中似乎不及PrimeDay。
当前，电商平台的促销活动已屡见不鲜，全年促销频繁，消费者对短期优惠的敏感度逐渐降低，购物行为趋于理性。
此外，亚马逊平台内部的调整也对卖家销售产生了影响。例如，今年秋促期间，亚马逊新增了“价格不具竞争力”标签，直接展示在产品详情页，直观提醒消费者价格偏高。此举加剧了卖家间的价格战，迫使部分卖家降价以吸引消费者。
对于消费者而言，这一举措有助于筛选低价商品；但对于卖家而言，则意味着利润空间被大幅压缩，加价能力受限。
尽管如此，面对即将到来的黑色星期五和网络星期一等购物旺季，业内仍保持乐观态度。贝恩公司的研究报告预测，今年黑五网一大促期间，美国零售额将同比增长5%，整体销售额将达到750亿美元。
许多卖家表示，尽管秋季Prime会员日期间未能实现订单爆发式增长，但提升产品排名和店铺曝光度仍然至关重要，为年末旺季奠定坚实基础。他们希望通过优化产品详情页、提升客户服务质量、加强营销推广等方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售增长。
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随着市场竞争的加剧和消费者购物行为的理性化，跨境电商的未来竞争将更加聚焦于产品质量、服务体验和品牌价值。对于卖家而言，面对瞬息万变的市场环境，只有不断创新和优化，使用火豹浏览器等工具提升效率，才能在电商大战中立于不败之地。
