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对于数字营销人员来说，向受众传达信息并与他们建立联系的最有效方式之一是通过视频内容。 长视频可以帮助介绍和告知人们有关品牌、产品或服务的信息，而短视频可以展现品牌的个性，同时又充满乐趣和吸引力。 Wyzowl 的研究显示，88% 的营销人员表示视频帮助他们提高了用户对其产品或服务的了解，而 86% 的营销人员认为视频有助于增加网络流量。 YouTube 是访问量第二大的网站（仅次于 Google），每月拥有 25 亿用户和 1 亿订阅者，是各个行业企业推广视频内容的最佳场所之一。 如果您知道一些技巧并了解如何制作能够告知、吸引和转化用户的视频，YouTube 可以帮助人们快速找到您的内容并推动参与度。 在这篇博客中，我们将揭示发展你的 YouTube 频道的 14 个技巧：了解 YouTube 的算法围绕关键字或主题制作视频重复使用或重新利用内容考虑视频长度与观众互动在 Google 视频搜索中排名获得品牌在其他社交渠道上推广 YouTube 视频亮相并脱颖而出发布精彩的缩略图并利用 YouTube 卡片推动订阅确定你的指标更频繁地上传到 YouTube成为社交视频和 YouTube 专家！我们还将研究发展一个 YouTube 频道需要多长时间——这是我们经常被问到的这个问题！
1.了解YouTube的算法
Mozilla 研究显示，YouTube 的推荐算法决定了人们在该平台上观看内容的 70% 。鉴于这种影响力，了解其工作原理非常重要。 虽然 YouTube 的算法随着时间的推移而不断发展（就像所有社交媒体算法一样），但目前它优先考虑以下因素：
相关性：YouTube 的算法将标题、标签、内容和描述等因素与搜索查询进行匹配。参与度：这依赖于观看时间和观看百分比以及点赞、评论和分享等信号。质量：为了评估质量，算法确定频道在某个问题或主题上的权威性和可信度。用户搜索和观看历史：用户过去查看过或喜欢的内容会被输入到此处，以提供有用的内容。
2. 围绕单一关键词/主题制作视频营销人员如果不知道什么是搜索引擎优化，可能会错过使用 SEO 对视频进行排名的机会。但是，如果您希望视频获得最大数量的观看者，则使用此策略至关重要。 围绕单一主题或关键词制作视频是吸引流量和扩大 YouTube 观众的最佳方式。难点在于找到合适的关键词。 有一些很棒的免费关键词研究工具可以帮您找到与您的品牌和受众相关的关键词。找到这些关键词后，使用 SEO 关键词研究工具包将您的研究成果转化为营销渠道（例如博客、网站或社交媒体网络）的内容。 确保在整个内容中自然地包含您的关键字，以便 YouTube 在添加隐藏字幕时能够获取它，并始终优化您的标题和描述。 重要提示：查看当前按某个主题排名的视频，以确保您在意图方面走在正确的轨道上。 3. 重复使用或重新利用内容当然，发展 YouTube 频道的最佳方式是创建和分发精彩的视频内容。 但这些内容并不总是需要从头开始制作。一些最好的视频可以从您已有的引人入胜、有价值、有用且可操作的内容中制作出来。 在开始查看现有内容之前，有必要了解哪些类型的视频在 YouTube 上表现良好。 Databox的研究发现，最受欢迎的 5 种类型是教育视频、解释视频、产品演示、产品评论和视频教程。 
YouTube 上发布的视频类型
因此，为受众解决问题的内容是吸引流量的好方法。进行内容审核，发现您目前拥有的博客、指南和其他高性能内容，并思考如何重新利用它们来制作相关且引人入胜的视频。
挖掘出任何可以编辑和重复使用的采访或问答也是值得的。或者你主持网络研讨会和播客吗？如果是的话，想想如何将它们用作 YouTube 上的视频。
热门提示：视频播客越来越受欢迎， 除了常规播客平台外，还可以在DMI 的 YouTube 频道上观看数字营销研究所播客。
4.考虑视频长度
在制作视频时，值得考虑视频的长度。
根据 Wistia 的《2024 年视频状况报告》，最常见的视频长度在 3 分钟以下（47%），其次是 5-30 分钟之间的视频，占 25%。
Wistia 的 2024 年视频状况报告 - 视频长度YouTube Shorts 非常受欢迎，非常适合吸引眼球并推动参与度（例如小费或产品评论），但它们并不适合产生收入。 另一方面，长篇内容有助于提供有价值和详细的信息，并且您可以使用中间广告（大约 8 分钟）进行广告宣传，这就是为什么很多 YouTube 视频都在 10 分钟或以上。 如果您已经在 YouTube 上制作了效果不错的视频，请查看视频长度，看看是否有规律或其他见解。如果做不到这一点，请混合短篇和长篇内容，并分析一段时间内的结果以衡量效果。 最终，就是要将您的信息与完美的视频长度相匹配。5. 与观众互动重要的是不要忽视 YouTube 是一个社交媒体渠道，因此需要社交互动。如果你只是发布视频而不鼓励评论和讨论，你就错过了机会。 YouTube 会奖励参与度高的频道，包括频道总时长、观看时长、点赞和点踩，以及最重要的评论。因此，请尽量回复您收到的每条评论（如果可能！），并鼓励用户通过音频/视频提示参与。 您还可以花时间访问其他渠道并参与其中，这可能是与您自己的品牌类似的品牌，竞争对手或您欣赏的品牌。 不要总是等待观众主动出击。通过询问与内容相关的问题来提高参与度，或者直接询问他们喜欢在您的频道上看到什么内容或希望看到更多什么内容。 如果人们确实参与，请务必感谢他们在 Youtube 和其他渠道上分享。 考虑使用社交内容分发和参与度仪表板来帮助您跟踪 YouTube 上的关键参与度指标。 6. 在 Google 视频搜索中排名作为最大的搜索引擎，Google 对谁能查看您的内容拥有很大的影响力。因此，考虑如何让您的视频在 Google 搜索中排名很重要。 那么，在 Google 上对视频进行排名的最佳方法是什么？使用 SEO 来定位关键字并优化视频内容、标题和描述，以便在 Google 的搜索引擎结果页面中排名。 基本上，它是根据搜索意图和视频意图提供人们想要的视频。您可以使用关键字工具、Google Trends 或 AnswerthePublic 发现相关和热门主题。 假设您是一家为客户创建内容的代理机构。在视频部分输入“如何使用 ChatGPT 制作内容”会出现以下结果。 
“如何使用 ChatGPT 来发布内容”截图谷歌有时会在搜索结果中显示的视频下将时间戳显示为“关键时刻”，因此可能值得将它们添加到一些表现最佳的视频中以查看影响。您还可以考虑将您的 YouTube 视频包含在网页或博客中以获取反向链接，因为 Google 会将其用作信任信号，从而有助于排名。 7. 打造品牌因此，您的内容可能很棒，但您的频道看起来有吸引力吗？如果您希望访问者认真对待您的 YouTube 频道并订阅，您需要看起来很专业。 改善组织的社交品牌将有助于用户立即识别您的内容。因此，如果您有博客或网站，您可能已经拥有某种外观和感觉，以将自己与其他个人和/或公司区分开来。 因此，将品牌推广到 YouTube 频道是明智之举。以下是游戏巨头任天堂的一个例子：他们拥有超过 950 万订阅者，提供有关其游戏和游戏机的精彩内容，其中包括游戏视频和幕后花絮。
任天堂 YouTube 页面除了视觉品牌推广之外，不要忘记在频道标题中添加自定义 URL，并撰写有趣的个人简介，介绍您是谁以及您的视频内容。8. 在其他社交渠道上推广 YouTube 视频社交媒体的一大优点是您可以在不同渠道交叉推广内容。在其他社交渠道上推广您的 YouTube 视频是扩大受众群体的最简单方法。根据《数字2024：全球概览报告》，各社交媒体平台的用户重叠度很大，人们平均每月使用 6.7 个平台。 如您所见，大多数 YouTube 用户（70% 到 86% 之间）使用其他社交网络，这意味着使用其他社交渠道来推动参与度以扩大覆盖面非常重要。 
社交媒体用户重叠那么想想你已经在哪些渠道上活跃？Facebook、Linkedin、Instagram、TikTok？有很多可供选择，也有很多很棒的社交媒体视频创意。 如果您想在某个频道上直接发布视频，您可以随时在 YouTube 上为完整视频制作预告片，以在所有频道上获得最佳参与度。 不要忘记您的博客，因为您也可以在那里发布视频！如果您有播客或网络研讨会，它们可以重新用于您的 YouTube 频道。9. 亮相并脱颖而出如果您独自运营 YouTube 或作为小型组织的一部分运营，那么通过参与或展示视频来个性化频道将会大有裨益。 当你将面孔与品牌联系起来时，你的受众可以更轻松地与你个人建立联系。这对于内容创作者、健身、生活或商业教练以及个体经营者尤其重要。 您制作的每个视频都不需要包含您的脸部，但您应该经常展示自己的脸部以吸引观众。此外，如果您是这种类型的 YouTuber，请在您的频道上使用自己的照片（而不是您的徽标）。请参阅以下营销大师Adam Erhart的示例。
Adam Erhart YouTube 频道不要害怕在视频内容上发挥创意。观众的反应和喜好可能会让你感到惊讶。10. 发布精彩缩略图并利用 YouTube 卡片缩略图可能看起来微不足道，但其影响力却很大。YouTube 通过侧边栏中的缩略图来宣传其他视频，因此您希望自己的视频能够脱颖而出。 YouTube 搜索也是如此。标题吸引人且缩略图有吸引力的视频通常排名较高，即使内容本身没有那么有价值，因为它们的点击率 (CTR) 较高。 为了获得所需的点击率，请尝试使用突出显示区域、箭头、大文本以及出乎意料或引人注目的图像等策略。 这些是我们在 DMI 的 YouTube 频道上用来提高参与度的缩略图。 
YouTube 卡片
我们知道 YouTube 会奖励那些让观众在其页面上停留更长时间的频道。这些更长的平均观看时间意味着人们对您的内容感兴趣。（您可以使用YouTube 分析功能查看人们在您的视频上停留的时间）。 通过添加YouTube 信息卡，您可以在用户离开的确切位置添加指向其他视频或相关内容的链接。 您可以为每个视频添加 5 张卡片，这些卡片会以矩形框或预告片的形式出现在视频的右上角。添加关于视频的可选消息和预告片文字来吸引观众。 信息卡可以放置在：视频：使用卡片链接到公开的 YouTube 视频，以供观看者与之互动。 播放列表：此处的信息卡可让您链接到公共 YouTube 播放列表。频道：使用信息卡链接到 YouTube 频道（例如，感谢为您的视频提供帮助的频道或推荐其他频道）。链接：如果您加入了 YouTube 合作伙伴计划，信息卡可让您链接到外部网站并向您的视频添加结束画面。 这是财富黑客 Jeff Rose 使用的信息卡的示例。
YouTube 上的 Jeff Rose 卡片示例
虽然用户可能会放弃正在观看的视频，但他们会被引导到您的其他内容并留在您的频道上，从而提高您的排名。
11. 推动订阅
确定观众是否参与了您的频道的方法之一是查看他们是否“订阅”了任何新视频。
要求观看者在您上传的每个视频中订阅您的频道，并与现有的订阅用户保持互动。（您可以在分析中查看订阅者列表。）
许多公司还在整个视频的右下角使用独立的“订阅”字样。 
BBC 订阅示例重要提示：切勿为订阅者付费。从长远来看，这只会降低您的参与度并损害您帐户的真实性。请记住，如果您不要求观众订阅，您可能会错过很多潜在的关注者。您获得的订阅者越多，您在 YouTube 上增加观看时间和观众留存率（人们观看视频的平均百分比）的机会就越大。12. 确定你的指标YouTube 上的视频内容的表现取决于您选择衡量它的指标。 与任何数字渠道一样，您选择的社交媒体指标取决于您想要实现的目标。您想提高品牌知名度、推动客户参与度，还是希望增加潜在客户和销售额？ 我们建议跟踪的指标包括：独立观众– 观看您视频的人数。人口统计数据——这个指标将让你了解你的 YouTube 受众是谁，以便你可以定制内容。 观看时间——观看您视频的时间长度，显示您的参与度。平均观看量——平均每个人观看的视频量，帮助您决定视频长度。 观众留存率——在视频的每个时刻观看并离开视频的观众百分比，也是 YouTube 的重要排名因素重新观看——视频被再次观看的次数，显示该视频对观众是否有价值。参与度- 通过评论、分享、喜欢和不喜欢显示与视频的互动。 展示点击率- 衡量您的视频吸引人们观看的能力，向您展示引起共鸣的内容。订阅者增长- 衡量您的 YouTube 频道在一段时间内获得的订阅者数量。流量来源- 您的 YouTube 流量来自哪里，帮助您了解哪些渠道有效，例如社交媒体网站、其他网站。观点演变- 帮助您发现哪些内容能够随着时间的推移成功提高您的品牌知名度。 无论您决定使用什么指标，都可以在 YouTube 分析中访问它们，因此您可以轻松跟踪和监控性能以了解您的视频内容。 13. 更频繁地上传到 YouTube这乍一听可能有点吓人，但是为了扩大你的受众，你需要将发布频率提高到每周至少一个视频。 别担心；你不需要设计公司或大型广告公司来完成这项工作。有很多很棒的视频工具，例如 Animoto 或 Canva，可以在预算内创建视频内容。 做一些调查，了解您的观众何时使用 YouTube，以便知道何时发布。在分析中，您可以查看“观众”标签下的“您的观众何时使用 YouTube”部分。这将向您显示以当地时间设置的独特热图，显示您的观众在 YouTube 上活跃的时间。 
当您的观众在 YouTube 上时一致性很重要，因此请尝试每天或每周在同一时间发布（取决于您的频率），并让您的订阅者了解新视频何时发布。然后坚持您的时间表。14. 成为社交视频（及 YouTube）专家视频作为一种内容格式，其优势越来越明显。事实上，根据 Wyzolw 的数据，91% 的企业将视频作为营销工具，88% 的企业将其视为整体战略的重要组成部分，因此它显然是一种有效的内容类型。 这就是为什么将视频整合到您的内容营销计划并在 YouTube 上有效地使用它以便在社交渠道的搜索引擎上找到以吸引流量和产生潜在客户如此重要。 您还需要了解视频如何在跨平台的内容组合中发挥作用，如何吸引在线受众以及如何使用广告和分析来开展成功的视觉宣传活动。发展一个 YouTube 频道需要多长时间？许多人问如何快速发展他们的 YouTube 频道以达到 1,000 次观看或 1,00 名订阅者。 这个问题很难回答，因为它取决于很多因素。例如，如果一个品牌已经在社交媒体上存在，那么它已经拥有一批忠实的受众，愿意与其分享视频并推广 YouTube，因此观看次数可能会更快增加。 或者，假设您已经拥有大量视频内容，因此您可以频繁发布以快速吸引观众。或者，您可能会很幸运，视频会迅速走红或在 Google 搜索中排名靠前，并在一小时内获得数千次观看。 发展 YouTube 频道的关键是持续创作观众想要的高质量内容。请记住，您希望吸引那些会购买您品牌产品的人的注意力，因此专注于相关且能引起共鸣的内容非常重要。 如果您想从 YouTube 创作者那里获得一些建议，请查看此“创作者建议”频道。 使用 YouTube 吸引流量并产生潜在客户您对社交媒体运作方式了解得越多，您的跨渠道策略就会越好。DMI 认证的 社交媒体营销课程 将教您有关社交研究、社交内容、社交策略和社交商务的所有知识。您还将探索 YouTube、TikTok、X、Instagram 等主要平台的功能。立即注册，了解如何成功设置和管理 YouTube 频道，并制定让您的频道脱颖而出的策略。
