2024年9月11日-12日，杭州国际博览中心迎来了以“GO!新美妆”为主题的CBE杭州国际美容博览会。在这场盛会中，由福建米多多科技精心策划主办的2024CBE新美妆跨境出海论坛圆满举办。本次论坛群英荟萃，美妆出海品牌方、跨境电商平台方、东南亚头部 KOL、国际及法规机构方等嘉宾纷纷莅临，围绕美妆行业出海的机遇与挑战展开深入的探索与交流。
2024CBE新美妆跨境出海论坛
为助力美妆企业更顺畅地开拓海外市场，米多多盛情邀请TikTok Shop、Shopee、Lazada、Temu、亚马逊全球开店等跨境电商头部平台官方经理，他们深入剖析出海政策、市场趋势以及营销策略，为中国美妆出海之路提供有力的支撑和方向指引。东南亚KOL代表从消费者角度出发，分析了东南亚的市场需求和趋势，为品牌的市场定位提供了重要的参考。国际及法规机构方则解读了海外市场的法规政策，为美妆出海提供合规指导。
同时，论坛精心筹备了一场关于《中国化妆品出海机遇与挑战》的圆桌讨论，邀请了中国优秀出海品牌代表、东南亚KOL Ciao Wen及米多多营销运营官丁琪等共同探讨美妆出海机遇与挑战。
中国化妆品出海机遇与挑战
在圆桌对话中，米多多TikTok运营官丁琪就化妆品类在东南亚和美区市场占比以及内容营销打法差异进行了分享。
在市场占比方面，丁琪提及，美妆个护产品在东南亚地区独占热销品鳌头，市场竞争日益激烈。而在美区，美妆个护品类仅能排到第三或第四。究其原因，东南亚地区与中国一样，多为黄种人，中国化妆品在肤色和质感上更容易被东南亚人所接纳。而美区用户则更青睐于当地的大牌产品，不过，一些新奇特的产品，如洁白美牙类产品依然很有机会。
在内容营销差异方面，丁琪指出，在TikTok东南亚地区，商品卡的流量占比达30%，直播视频流量与短视频流量占比约为35%。然而，在美区，由于用户消费习惯的差异，直播的流量占比不足5%。因此，想要做好美区内容营销，则应将重点放在短视频上。
随后，丁琪也向现场的企业代表介绍了米多多赋能中国企业出海的三大服务能力，即内容营销、广告优化及AI技术。米多多作为一家以技术为驱动的跨境电商营销服务商，是Google、TikTok广告核心代理商，拥有一支兼具海外背景与国内抖系兴趣电商经验的专业团队，在内容营销和广告投流方面经验丰富。值得一提的是，米多多技术平台最新推出的AI视频滤镜功能，能够让中国人的面孔轻松换成各个地区的海外面孔，不仅能提升内容产出的效率，还能降低内容制作的成本。
此次2024CBE 新美妆跨境出海论坛的成功举办，为美妆行业出海搭建了一个交流合作的平台。相信在未来，有更多的中国品牌借助米多多平台，走向国际市场。无论是线上还是线下，米多多都将不断践行“数字赋能，国货出海”核心理念，为更多中国企业“走出去”提供优质的服务，为跨境电商行业发展贡献力量。
