2024大湾区前沿峰会于2024年6月13号在深圳南山香格里拉圆满落幕！本次峰会Google Ads与生态合作伙伴齐聚深圳，以‘引领行业纵深变革，探寻垂直领域新动能“为主题，给跨境电商卖家提供资源聚焦，合作共赢，人脉链接的平台，持续赋能跨境生态圈，鼓励和启发合作伙伴在复杂多变中,开拓思维，洞察市场，抓住未来机遇。
2024大湾区前沿峰会由谷歌大中华区新客户团队主办，是2024年谷歌广告在华南地区第一场峰会。旨在为跨境电商客户带来覆盖热门&新兴行业，热门品类，大促营销，为客户出海痛点提供战略指导，本次峰会齐聚超10位谷歌全球高管、逾百位行业专家和数百家跨境电商服务企业，开展了特邀嘉宾主题演讲、圆桌讨论、现场咨询和官方政策解读，高端闭门冷餐会等一系列精彩环节。峰会现场，重磅揭晓了2024年跨境电商行业风口和合规政策解读，成功卖家和谷歌新客户业务部团队分享经验之谈，更有充分的1对1咨询和资源对接机会，全面解构并明晰出口跨境电商企业在新的国际宏观经济形势下的高质量发展之道。
峰会精彩回顾：
活动当天，现场人气爆满！本次峰会聚焦跨境市场变革、生成式AI对卖家的影响与启发、DTC支付策略、品牌营销案例、站外引流策略、私域营销指南、业绩与品牌建设圆桌讨论，以及企业出海财税规划，为跨境卖家提供了全面的品牌出海指导。
峰会后举办了闭门高端私享冷餐会，为与会者提供了交流合作和资源链接的平台，共同探索品牌出海的策略与路径。
● 峰会高光时刻：2024 DTC品牌发展规划 - Google Ads
谷歌东北亚新客团队副总裁Raymond以2024年跨境市场的变革、中国高客单价产品在海外市场畅销与全渠道的多元增长3个切入点，提出需要建设属于自己的出海品牌，通过品牌营销，产品营销，内容营销3大方向，让海外消费者爱上卖家的品牌，并赢得消费者和渠道的青睐，获取业绩的蓬勃增长。
● 峰会高光时刻: 生成式AI助力品牌出海营销高效增长 - Google Ads
“AI将全面改变我们的工作和生活方式” - 谷歌广告大中华区新客户部总经理 芮锋
作为在AI领域拥有领导地位的谷歌，将通过AI进行产品的突破创新，特别是在跨境电商领域，AI在谷歌广告的创新运用，帮助卖家实现：
1、吸引更多的客户：带AI推荐功能的搜索广告创造新的全新表达方式，帮助卖家在消费者购买旅程中更早的建联，并在开始时提供量身定制的推荐，更精准的提供消费者需要的信息，促成购买
2、节省资源和时间：通过AI的“推荐生成图片”功能减少产品拍摄和后期制作编辑所需时间、资源和成本
● 峰会高光时刻：2024年跨境电商出海之路 - 深圳市跨境电子商务协会
过去五年，中国跨境电商行业实现了近十倍的规模增长，深圳作为这一领域的领头羊，其跨境电商规模占全国的43%，成为行业的热点。深跨协执行会长王馨指出，在人工智能的推动下，全球贸易正在经历变革，这促使跨境电商行业向平台、网站和社交电商三合一的商业模式发展。
预计到2025年，独立站将占跨境电商B2C市场41%的份额，显示出独立站市场的巨大潜力和重要性。王馨会长认为，独立站市场将是未来竞争的焦点，为跨境电商企业提供了巨大的增长空间和商机。
● 峰会高光时刻：全案营销，跨境电商四大风口品类案例 - 任小姐出海战略咨询
任朝茜女士-任小姐出海战略咨询的CEO，提出了一系列针对不同品类的跨境电商品牌策略：
1、新兴运动品类：新兴运动品牌需要通过细分市场来建立针对特定群体的品牌定位。品牌应专注于满足消费者的核心需求，实现差异化，并围绕用户与新兴运动进行有针对性的营销活动。明确的用户定位和清晰的策略是提高销售的关键。
● 峰会高光时刻：平台大促前的私域营销 - 飞轮私域
私域营销作为用户营销的一个重要分支，在当前获客成本日益上升的市场环境下，显得尤为重要。卖家与消费者之间往往缺乏紧密的联系，而私域营销能够通过积累消费者的第一手信息，帮助卖家深入分析用户画像，使得更有针对的调整营销策略，促成销售。
● 峰会高光时刻：企业出海的高维战略财税布局 - 先智先觉财税咨询
文中华先生，作为先智先觉财税咨询的创始人，从财税的专业角度深入分析了独立站在跨境电商中的战略布局，并提出了平台卖家转型做独立站的四大优势：提升平台搜索信任转化率，全域营销互动展示与背书，用户运营再营销以及平台封号的风险规避。
同时文中华先生结合自身跨境卖家经验，总结出品牌出海不能盲目基于全年预算理想备货，避免在折扣设置上出现0元购，确保企业资金安全，并强调财税合规的重要性与风险。
● 峰会高光时刻: DTC卖家的全球支付策略 - Oceanpayment
2024年，DTC卖家面临激烈的市场竞争，跨区域文化适应，渠道管理难度提升，获客成本提升等挑战，通过重点改善自动化支付流程、增强支付欺诈检测、提高支付透明度，帮助卖家提高支付成功率。
Oceanpayment副总裁Jacky提到，在跨境支付中，AI可以帮助卖家实现效率与风险防护均衡，通过AI实时分析，与ML自适应学习，优先预防欺诈，确保合规一致，降低集成复杂度。
● 峰会高光时刻：释放增长潜力，利用站外付费流量最大化平台销售 - PixelMe
PixelMe团队介绍了引导站外流量到平台的好处和谷歌广告引流到平台的困难
1、投放站外广告引流到平台可以帮助卖家找到新客户，享受平台的推广奖金，增加销售额并进一步的提升平台的自然搜索排名
2、引流也存在挑战：站外广告与平台广告形式有差异，需要一定的学习成本，并且所处的营销漏斗位置不同，投放的策略也不同，这对运营能力的要求也会提高
● 峰会高光时刻：消费电子：拉美市场爆火品类的市场机会 - 美客多
拉美市场是近年来跨境卖家关注的新兴市场，消费者习惯趋近北美，对跨境产品有强烈兴趣，消费电子始终在当地保持头部品类的地位，家具家具与时尚美妆紧跟其后，跨境卖家可以根据拉美市场的消费习惯与行为习惯，和品类趋势结合自身产品特性，开拓新市场。
此次峰会设有隐藏彩蛋！谷歌广告账户经理与网站代码优化师来到峰会现场，为卖家客户提供账户优化与代码安装方案，谷歌广告账户经理与webmaster，为客户现场一对一提供广告账户优化咨询，网站代码安装等服务。
此外举办了首届谷歌大湾区跨境领袖俱乐部-冷餐会，聚焦于大湾区，旨在聚集高潜力的跨境领袖，共同探讨跨境行业新机遇。俱乐部为高端闭门会员制，由谷歌官方坐镇，与知名投资人，业内专家，著名创始人共赴盛宴，提供资本赋能，资源对接，人脉链接的资源交互平台。
Google Ads陪伴万千企业成功出海，赋能跨境生态全链路
中国企业出海，早已变成了“不出海、就出局”的大背景，在这成千上万的"如何做出海"、"出海去哪儿"等问题上，本次峰会旨在带领创业者或企业家们深入地了解出海领域的最新动态和挑战，同时获得精准的的策略和建议。
而这些宝贵的经验和启示，也将有助于企业在全球市场中寻找成功的生意。 在当前多变的国际形势下，企业如何从新的战略及视角来考虑企业的可持续发展和竞争力提升？怎么把国际先进理念、先进资源以及先进人才带到企业发展中？要找到一种整装待发的高质量发展新阶段，这是大多数中国企业面临巨大的挑战。 未来，我们将继续探索出海的奥秘，共同应对挑战，分享成功。相信在不久的将来，我们将会看到更多中国企业在全球市场上崭露头角，引领世界潮流。
