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四月，谷歌宣布再次推迟第三方Cookie的淘汰。然而，按照计划，今年年底Chrome将不再使用第三方Cookie。如何进行无Cookie广告并获得理想结果的困境依然存在，并成为一项亟待解决的问题。
2024年是谷歌承诺弃用第三方Cookie的年份。这一次，谷歌是认真的，它向全球1%的Chrome用户推出了跟踪保护，限制了跨站跟踪的使用。
关于如何进行无Cookie广告并获得结果的困境已经存在一段时间。要知道，数字广告在过去几十年里，一直依赖数据来“数据化”地定位用户和实现广告目标。许多投放策略和预算都围绕着精准定位的广告类型展开。可以说，整个行业已经习惯了“极细的营销颗粒度”，习惯了根据不同人群来划分营销目标。
如今，这种方式正在改变——没有IDFA（广告标识符）、没有Cookie，也有没有任何设备标识符ID，精准营销将不再“精准”。这将重创那些依赖人群画像等数据包进行效果投放的商家。他们将难以使用过往那种精准、低成本的方式获取海外客户。
隐私保护的出现，会增加广告主的费用。这是因为需要新技术、替代定位方法（如上下文广告）以及大规模的广告测试，以在没有第三方cookie的情况下维持广告活动的有效性。如何在不侵犯消费者隐私的情况下，仍旧能高效地优化广告，成为行业迫在眉睫的任务。
无Cookie时代显得充满不确定性，而无Cookie营销的解决方案仍不明确。关于如何准备无Cookie世界的建议层出不穷。我们希望为您提供一个易懂的指南，帮助您度过接下来几个月的不确定性。
在无Cookie的未来
下一步该走向何方？
随着网络的大部分区域逐渐丧失持续追踪用户身份的能力，广告主开始转向“上下文”以寻求解决方案。通过上下文定位，广告会基于网页的内容和上下文进行投放，而不是基于用户的属性。例如，一篇关于“纽约冬季最佳餐厅”的博客可能会展示一个知名雨伞品牌的上下文广告。
Outbrain是否是适合您的解决方案？
在无Cookie的未来，Outbrain处于优势地位，为发布商和广告主提供了解决方案，因其：
√完全尊重隐私：完全遵守隐私法规和标准
√从创立之初，Outbrain就是一个上下文平台
√ 与全球许多优质发布商的页面代码深度集成：提供第一方数据和用户偏好的洞察数据
√ 一个能够驱动高水平用户参与度的平台，而不仅仅是广告浏览量
√ 是一个专有的以AI为首的平台，能够预测结果，为企业带来真正的成果
此外，Outbrain还积极致力于：
√ 通过上下文2.0加倍投入上下文技术，进一步提高Outbrain的精确度
√ 拓展AI能力，开发针对以隐私为中心的互联网的创新且有效的定位解决方案
√ 直接与发布商合作，帮助他们支持不同的收入来源并开发第一方数据信号
√ 支持通用ID解决方案
√ 支持浏览器倡议，如Google Topics API、Protected Audience API和Attribution API（我们已正式加入Privacy Sandbox）
上下文2.0:新一代上下文定位
Outbrain的上下文定位方法基于先进的机器学习和深度上下文信号，以达到对人类层面页面内容的理解，从而解锁新的非身份识别定位解决方案。上下文2.0的核心在于扩展Outbrain广告服务技术中的情境信号，以在无cookie的世界中继续取得显著成果。
Outbrain利用三大关键上下文数据支柱：
√ 深度页面分析
√ 基于位置的推断
√ 用户意图预测
鉴于Outbrain与媒体所有者的整合性质、对用户偏好的洞察力，以及深厚的上下文理解和先进的 AI 功能，我们对提供未来的解决方案充满信心。此外，Outbrain支持跨行业和标准化的地址解决方案，包括共享通用标识符。Outbrain以隐私为中心进行设计，并且很高兴看到互联网正在学习欣赏不具有打扰性的广告形式的力量。
虽然我们支持行业标准的解决方案来解决无Cookie时代的可寻址性问题，但我们相信数字广告的长期未来将植根于第一方数据、上下文和有效的预测结果。
与Outbrain一起迈向无Cookie的未来！
