2024年巴黎奥运会
全球约有15亿人通过电视或网络直播观看了本届巴黎奥运会开幕式。美国NBC环球7月27日发布的初步数据显示，巴黎奥运会开幕式吸引2860万美国观众，也就是说约8.54%的美国人观看了开幕式。
流媒体仍然是观看奥运会的主要渠道之一，预计约有32%的美国观众通过互联网流媒体观看了巴黎奥运会比赛（
随着奥运会期间人们在线时间的增加，广告主有了更大的机会通过体育相关内容和信息触达目标受众。
燃情奥运掀起全民体育热浪
体育以其非凡魅力，凝聚着全球城市与国家人民的共同热情。奥运会作为这一领域的巅峰盛事，其影响力跨越国界，不仅通过赛事直播吸引万众瞩目，还激发了广泛的媒体报道、多样化的娱乐内容（如短视频、社交贴文）及热烈的社会讨论。
在当前这个强调团结与寻求希望的背景下，广告主可采取以下策略融入这一盛宴，有效传递信息，促进用户与品牌的深度连接与互动。
原生广告
在奥运会期间，利用情感共鸣提升品牌曝光度的关键策略之一是原生广告。原生广告能巧妙融入全球优质发布商网站内容中，通过精准定向向目标受众推荐产品与服务。这一方式在开放的互联网环境下，向相关用户传递个性化、有针对性的信息，有效抓住奥运盛事的热度，促进高质量流量和转化率的显著提升。
为什么原生广告对奥运营销至关重要？
与目标受众“对话”的黄金时机，便是他们满怀热情、积极参与之时。奥运正是这一契机，观众在享受体育赛事的同时，也热衷于探索新闻、赛事相关深度内容，如体育精神的感人故事、比赛结果及背后花絮，为品牌提供了参与和互动的机会。
以下是原生广告在营销中，尤其是在奥运会期间展现出的几大关键优势：
1.品牌安全
要确保品牌安全，就需避免与劣质广告和品牌产生关联。Outbrain的优质发布商网络和严格的广告准则意味着我们的广告投放和内容始终保持高品质，能够吸引全球优质发布商网站上的高潜力受众。
2.兴趣定向投放
尽管体育迷更可能是观看奥运会的主力军，但奥运会这样的全球性事件同样吸引了各种兴趣爱好的人群。各国观众都会关注自己的国家队，即使他们平时并不热衷于体育运动。
通过兴趣定向，广告主可以根据受众想要阅读或观看的内容，向他们展示原生广告。
例如，根据Outbrain BrainPower的数据（截至本文撰写时），有24%的原生广告转化率来自娱乐类网站，而35%来自新闻类网站。这些类别的网站将吸引大量浏览奥运相关内容的人群注意力。
3.丰富的广告格式
广告技术的显著进步意味着原生广告已不再局限于“赞助文章”这一种形式。Outbrain有多种广告格式，包括轮播广告、视频广告、应用安装广告、原生社交广告等。这些格式为广告主提供了丰富选择，使广告主能够根据不同转化目标和受众创建和推荐原生广告。
4.自动化优化
奥运会正值夏季高峰，此时营销从业者往往异常忙碌（甚至可能正在计划休假）。自动化数字广告活动，能够为已经不堪重负的营销从业者减轻大量工作。
借助Outbrain的转化竞价策略(CBS)，广告主可以更进一步，甚至能够根据预设的转化目标自动优化广告活动。在全球性事件如奥运会期间，这一优势尤为显著。因为互联网用户的行为会根据现场快速变化的事件而动态调整。通过使用CBS，广告主可以确保广告活动能够根据这些不断变化的行为实时自动优化。这样，他们就能更高效地利用有限的时间和资源，实现广告效果的最大化。
利用原生广告最大化您的奥运营销成果
根据尼尔森发布的《2024年巴黎奥运会洞察中心》数据，约35%的消费者可能因品牌赞助奥运会而对相关产品产生更浓厚的兴趣。
Outbrain原生广告将是您紧跟潮流、脱颖而出的稳妥方式。您无需斥巨资也能在体育营销中大放异彩。
促进情感共鸣
奥运会不仅是体育竞技的竞技场，更是传递国家荣誉、体育精神和人文情怀的舞台。广告主可以通过多种广告形式讲述感人故事、展现运动员风采等内容，激发观众的情感共鸣，加深品牌与受众之间的情感联系。
增强用户体验
通过提供与奥运主题紧密相关的有价值内容，原生广告不仅不会打断用户的阅读或观看体验，反而能提升整体体验，增强用户粘性。
增加互动促进转化
由于原生广告的高相关性和精准定位，它能够更有效地引导目标受众采取行动，如访问品牌网站、参与互动活动或购买产品等，有助于实现更多转化。
