数字广告越来越贵了。
这应该是品牌方们近年来的深切感受。一方面，互联网渗透率逐年递增，互联网人口数量增加，相应产生了广告费增量；另一方面则受行业竞争加剧影响，竞价广告越来越贵，广告支出也水涨船高。
据Statista最新数据显示，2023年全球营销人员数字广告费用总额接近7200亿美元，比2022年增长10%以上，相比5年前已经翻番。
2018年-2023年全球数字广告费用支出
来源：DATAREPORTAL
其中，社媒在数字广告总支出中的比例为28.8%，较去年下降了1.1%，但社媒广告费用支出仍然高达2071亿美元，较去年还提升了9.3%。
社交媒体广告概述
来源：DATAREPORTAL
在愈发沉重的广告成本压力下，出海企业如何找到合适的社媒平台尤为重要。通过盘点2023年热门出海国家和地区的社媒表现，包括美英日韩澳、东南亚、中东、拉美、非洲等，颂量研究院整理出了社媒渗透率Top 10。希望为大家投流买量的平台选择提供数据参考，让广告费用花在刀刃上。
TOP 10
LinkedIn领英是一个职场社交平台，聚集了海量商务人士，是出海企业主要互联网询盘来源之一。官方数据显示，2023年领英平台用户仍在保持高速增长，全球用户达到了10亿人。其中，新增用户3300万，相较2022年增长了13.9%。
数据来源：颂量研究院统计
不过领英受众较为集中，主要分布在南非、巴西、印度、肯尼亚、美国、阿根廷和英国等国家。这也直接拉低了领英的渗透率平均值，只在24%左右，排在第10位。
TOP 09
Pinterest是全球最大的图片及视频社交分享网站，自带种草属性，类似「小红书」。2023年4月官方数据显示，Pinterest月活用户达到了4.82亿；受部分地区未开放广告功能影响，营销活动可触达的用户规模约为2.83亿。
数据来源：颂量研究院统计
Pinterest的平均渗透率约为29%，只有巴西、南非、墨西哥和阿根廷等4个国家超过了40%。值得注意的是，Pinterest用户年轻人居多，且以女性为主。女性约占总用户79.5%，年龄段在18-34岁间的用户数超过1.5亿，占总用户比例超过57%。
TOP 08
Snapchat是一款「阅后即焚」即时通讯软件，由于保护用户分享的私密性而广受年轻人欢迎。2023年4月官方数据显示，营销广告可在Snapchat上覆盖6.544亿用户。其中，18-24岁年龄段用户最多，达到了2.44亿人。
数据来源：颂量研究院统计
Snapchat在主要出海国家的平均渗透率约为32%，尤其是在西亚、非洲地区。以沙特为例，Snapchat的市场渗透率高达68.9%，远高于其他国家。
TOP 07
Telegram同样是一款即时通讯软件，频道只允许管理员发布内容的功能，非常适合企业进行营销推广。最新数据显示，其用户总数已达到8亿。
数据来源：颂量研究院统计
在热门出海国家中，Telegram的平均渗透率约为41%。其中，俄罗斯和印尼市场渗透率超过60%；而Telegram也是最受俄罗斯欢迎的第二大社交软件。
TOP 06
X
尽管经历了老板易主、大规模裁员、改名等风波，X（原Twitter）仍然是一个跨境卖家了解竞争对手、获得交易线索、引流官网独立站、打造企业形象的重要平台，类似于国内的微博。
数据来源：颂量研究院统计
X的平台广告可触达用户超过6.6亿，社媒市场的平均渗透度达到了48%，且在各国渗透率分布较均衡。值得关注的是，全球社媒使用时长垫底的日本，仿佛对X「情有独钟」。X在日本的渗透率表现一骑绝尘，凭53%的数据表现远超其他平台。
TOP 05
TikTok，海外版抖音。早在2021年9月，TikTok就曾宣布拥有10亿月活跃用户；截至2023年4月，TikTok广告覆盖数达到了10.92亿，即18岁及以上用户数量。而且TikTok用户量仍然保持着高增长，在2023年全球应用下载量和用户使用时间排行中，TikTok一举获得双料第一。
数据来源：颂量研究院统计
据统计，TikTok平均社媒渗透率达到了55%，在东南亚渗透率普遍超过了70%。它的商业价值毋庸置疑，是B2C品类不容错过的一个营销平台；但同时高收益高风险，TikTok已三番五次被外国政府「盯上」，遭受到不同程度的封禁处置，要时刻警惕风险。
TOP 04
Facebook Messenger
由Mate自主研发的即时聊天工具，主要配合Instagram、Facebook等应用实现消息和通话功能。
数据来源：颂量研究院统计
依靠Facebook的强大用户基数，Facebook Messenger在全球拥有至少10.36亿用户，主要出海国家的平均渗透率约为59%。尤其是菲律宾、墨西哥、泰国等国，甚至分别达到了92.1%、80.3%、80%。
TOP 03
WhatsApp拥有20+亿活跃用户，同时也是最受用户喜爱的社交软件之一，在热门出海国家的社媒渗透率达到了65%。在尼日利亚、巴西、南非、阿根廷、墨西哥、印尼等第三世界国家，WhatsApp渗透率普遍超过90%。
数据来源：颂量研究院统计
即使不是好友，只要添加了对方的手机号，就可以使用WhatsApp联系客户，是卖家们的营销利器，广泛适用于跨境电商、物流、金融、游戏等行业。至于一直被诟病的「封号问题」，卖家们可以考虑接入WhatsAPP官方API来规避风险，ITNIO TECH颂量的专家团队就可以为大家提供全方位服务。
TOP 02
Instagram是一个基于图片和视频的社交平台。用户群体广泛，涵盖了各个年龄段、文化和国家，但主要以年轻人为主，18至24岁年龄段用户达到了5.177亿。根据2023年4月全球广告受众覆盖率测算，Instagram在全球至少有16.28亿用户，且Ins男女比例均衡，适合企业进行产品展示和营销。
数据来源：颂量研究院统计
在热门出海国家的社媒渗透率市场，Instagram以68%超过了WhatsApp，是土耳其和韩国这两个国家最受欢迎的社媒APP，渗透率分别达到了90.6%和62.7%。
TOP 01
Facebook自21世纪创立以来，风靡至今。在热门出海国家社媒市场，Facebook渗透率达到了惊人的74%，在美国、墨西哥、泰国、越南、菲律宾、澳大利亚、埃及等多个国家中位居榜首。
数据来源：颂量研究院统计
2023年4月数据显示，Facebook月活跃用户数为29.89亿，在全球最「活跃」的社交媒体中排名第一，同时当选了全球最受欢迎的社交媒体第一名。仅全球广告受众规模，Facebook就达到了22.49 亿，是当之无愧的社媒之王。
有了热门出海国家的社媒渗透率支撑，出海企业可以轻松找到合适的投流平台。不过这还只是万里长征第一步，如何针对不同国家制定相应的营销推广策略，包括新用户获取、老用户激活，提升转化和复购等等，都值得企业花心思探索和研究。
颂量团队在通讯营销推广方面积累了20多年出海经验，曾帮助数以万计的企业用户成功走向全球市场，欢迎有出海需求的企业联系我们。
