我国新能源汽车产业链上下游企业“走出去”已成市场增长的亮点。在这样的大背景下，充电桩企业正在加速布局海外市场。
在跨境圈有一个大卖就抓住了这个机遇，在充电桩细分领域做得风生水起，入局仅两年多，就从0做到了5.6亿元，它就是汽配大卖道通科技。期间，甚至一度冲进了亚马逊该类目BS榜第一名。
年营收超5亿元，深圳大卖又拿下一细分类目
日前，深圳汽配大卖道通科技发布的业绩快报显示，公司2023年度实现营业收入32.51亿元，较上年同期增长43.50%；实现归属于母公司所有者的净利润1.83亿元，较上年同期增长79.28%；实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润3.68亿元，较上年同期增长263.28%。
道通科技表示，2023年度，公司在保持传统诊断业务竞争优势、盈利能力稳定的情况下，进一步加大新能源业务研发投入，不断增强公司产品竞争力和品牌影响力。公司已于2023年度陆续发布AC Compact系列、AC Ultra系列、DC Compact系列、DC Fast系列等充电桩产品，凭借突出的产品力和渠道优势，在北美、欧洲、亚太、中东、南美等市场不断取得突破，已成为中国充电桩企业出海的先锋，2023年度公司充电桩相关业务营业收入约5.6亿元，同比增长489%。
有人或许会注意到，2023 年度，该公司营业总收入、营业利润、归母净利、扣非归母净利、基本每股收益较去年同期大幅增长。对此道通科技也解释道：“2023年公司充分挖掘细分领域市场，持续丰富产品种类，进一步巩固了公司在全球诊断、检测领域的技术优势和市场优势，并进一步加大新能源业务研发投入和市场开拓，相继推出直流快充桩、家用商用交流桩等多款全场景充电设备，实现传统诊断业务与新能源充电桩业务的双增长。”
显然充电桩业务已经成为道通科技业绩增长的重要推动力。道通科技原本是做汽车后市场诊断设备及汽车电子零部件的，做充电桩属于半路出家，但没想到仅两年半时间就闯出了名堂。
2021年9月，基于积累的电池检测技术，依托在数字能源领域的技术优势，道通科技正式对外推出一系列充电桩产品，包括AC Ultra系列、AC Compact系列、DC Compact系列、DC Fast系列，以满足不同客户在不同场景下的差异化需求。产品覆盖7kW、10kW和12kW交流，20kW、120kW、240kW、360kW和480kW直流产品。
由于有深厚的技术基础作为支撑，道通科技在这个领域跑得很快，2022年，其充电桩相关营业收入已经增长至9459.59万元。
产品上线亚马逊，迅速占领BS榜头部
线上是中国企业出海的重要销售渠道，不过在2022年以前，道通科技在亚马逊、eBay和速卖通上等线上渠道的业务都是通过代运营公司来完成的。直到2022年6月，才组建自己的电商运营团队。
或许是为了检验这个团队的实力，2022年的第一款充电桩产品上线不久，道通科技就携其参加了7月的亚马逊Prime Day大促。
出乎意料的是，团队和产品都没有掉链子。大促中，该款充电桩产品的排名直接从两三百冲进了前5名，这极大带动了充电桩产品的销售业绩，使其上线第一年，就突破了2500万元销售额。
去年的亚马逊Prime Day大促，取得的成绩更加耀眼。
2023年Prime Day期间，道通科技两天日均销量与平日相比上涨1000%，订单数上涨900%，还获得了亚马逊的DOTD（Deal of the Day）资格。整个Prime Day期间，即便面对特斯拉、Chargepoint等老牌劲敌，道通科技仍稳居BS榜单前十名，并一度取得亚马逊美国站、加拿大站汽车充电桩类目BS榜第一名。
此时距离道通科技推出充电桩产品不到两年时间，距离其充电桩产品上架亚马逊仅一年时间。
充电桩在国内已经十分“卷”，但海外还有十分广阔的市场。在亚马逊上，像道通科技这样享受“走出去”红利的中国汽配企业还有很多，比如成都柯恩斯科技有限公司就是其中之一。自2017年开始在亚马逊平台上开展业务，柯恩斯采用自有品牌“出海”的方式，成为中国首家、全球前四家符合欧洲三项电标准的充电桩企业。
当然，道通科技也是中国同类出海产品中的佼佼者。
市场“钱”力大，跨境电商打开新增长空间
当前，充电桩需求旺盛，主要是因为新能源汽车在全球范围内快速普及。EVTank数据显示，2023年全球新能源汽车销量达到1465.3万辆，同比增长35.4%，其中中国新能源汽车销量达到949.5万辆，占全球销量的64.8%。
随着新能源汽车的日益普及，充电桩市场正在快速增长。根据区域研究报告，全球充电桩市场预计将从2021年的12亿美元增至2030年的31.5亿美元，2022年至2030年复合年增长率为8.35%。
不仅在国内蓬勃发展，海外市场对充电桩产品同样需求旺盛，现在更是借助跨境电商打开新增长空间。
根据阿里国际站的数据，充电桩全球热门搜索指数从2017年以来逐年攀升，2020年呈现爆发式增长。2022年，新能源充电桩全球买家数同比增长2.5倍，交易增长184%。
当前新能源车充电桩已成阿里国际站上转化率最高的外贸商品，去年3月份海外需求甚至暴涨218%。
充电桩出海大致可分为零部件和整桩两大环节。零部件方面，充电模块是充电桩硬件设备中最核心的部分，占总成本的45%-55%。作为充电桩的必备零部件，充电模块无疑将是充电桩出海的最大受益方。信达证券预计，欧美地区2025年充电模块市场规模约为61亿元，2022-2025年复合增速为69%。
目前充电桩需求主要来自欧美市场，其中英国、德国、爱尔兰、美国、新西兰是充电桩搜索热度前五的国家。需要注意的是，中国充电桩企业出口海外首先要获得当地的认证许可，海外对充电桩品质认证严格，接口标准各不相同，比如欧盟的CE、美国的FCC等都属于强制认证，且难度大、时间长。
