2023年12月,SimilarWeb发布的数据显示,TEMU的独立访客数量达到4.67亿,与Aliexpress持平,全球排名第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一,而SHEIN则拥有1.723亿用户,排名第三。
然而,仅仅六个月前的2023年6月,TEMU在全球排行第四,拥有2.263亿用户。当时,排在TEMU前面的是亚马逊(23.45亿)、Aliexpress(4.218亿用户)和SHEIN(2.513亿用户)。
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简而言之,TEMU在短短六个月内吸引了近2.41亿新用户,其总用户规模直接翻了一番,增长速度令人惊叹。TEMU之所以能够迅速崛起,主要归功于其专注于低价位产品的策略。在其网站上,用户可以找到低至4欧元的背包、低至5欧元的无线耳机和仅售14欧元的大衣。
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最近,TEMU再次引起关注,推出了一项新的举措。尽管春节是中国传统的节日,许多跨境卖家通常在这段时间内休息。然而,TEMU选择在春节期间推出“春节不打烊,生意有保障”的活动,旨在抢夺海外流量。根据曝光的部分活动细则,参与该活动的卖家将享有平台的流量支持和年后库存优先特权。这包括获得平台首页专区入口、被优先选中投放广告商品以及享有春节特别活动的报名资格。
活动要求参与的卖家需按照新年活动促销要求进行打折,并确保春节期间库存充足。值得注意的是,该活动并非全平台覆盖,需要卖家自行报名。一旦报名成功,卖家的整个店铺产品都将参与“不打烊”活动。对TEMU卖家来说,应对这一情况的合理方式包括根据生产建议看板提前准备,并确保春节期间的销售库存充足。此外,对于爆款或热销商品,卖家需要在春节期间提前备货,因为在这段时间内,中国的工厂和一些物流服务可能会暂停运营。
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在新产品的开发方面,目前可能已经来不及推出“春节款”或“情人节款”产品。因此,TEMU卖家可以利用春节期间的时间来开发夏季产品,为夏季热销品做好准备。最后,TEMU对春节假期的发货效率要求极高。如果卖家的发货被认定为虚假,可能会面临相应的罚款,因此需要谨慎处理。
TEMU在成功出海后一直在飞速发展,对未来发展充满信心。根据之前的消息,TEMU为2024年设定了300亿美元的GMV目标,是2023年(140亿美元)的两倍多。尽管TEMU面临着同行竞争激烈、平台口碑不佳等问题,但“春节不打烊”活动可能只是TEMU在2024年的一个开始。
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