在进行海外推广时，企业面临的主要问题之一是访问其网站但未转化的用户流失，并且难以重新吸引这一流失的用户。
如果能够有效找回流失的潜在用户，并提升留存转化，就能够实现降本增量。谷歌的再营销广告可以有效地帮助推广者重新吸引潜在访客，并促使其完成初次转化或多次转化，为企业提高销售量提供了有力支持。
什么是再营销广告？
再营销广告其实就是通过主动出击的广告方式，促成对产品有兴趣或者购买意向用户再次访问网站，并实现最终有效转化。数据显示：在广告推广中，96%的用户没有完成转化就离开网站，70%的用户放弃购买或者咨询，49%的用户在产生转化前至少要浏览2-4个网站。再营销给您第二次机会推广，吸引之前的访问者回来完成转化。动态再营销展示广告则是系统根据用户在网站上和产品的历史互动数据，主动给用户展示“和该用户有过互动的产品”。例如，一个网站上有很多产品，包括毛衣、卫衣、短袖，用户点击广告链接进入网站浏览之后，把毛衣加入了购物车，但是却没有进行进一步的购买行为，就离开了这个网站。那么，在账户创建一个动态再营销展示广告后，系统就会主动给该用户展示他加购过的毛衣，提高该用户购买毛衣的几率，这就是动态再营销。普通再营销和动态再营销的区别：普通再营销只是让系统知道某个用户在网站有过什么动作，并并未记录用户是和哪个产品做过哪些互动；相比之下，动态再营销广告就能够让系统知道用户和哪个产品有过互动，从而针对性地做出更加精准的推送。
设置动态再营销展示广告的步骤
1. 建立动态再营销列表：动态再营销列表可以记录用户和哪个产品有过互动，从而在展示广告时针对性地作出更精准的推送。2. 进行GMC的feed：feed可以为动态再营销广告提供商品信息。3. 建立一个展示广告：展示广告能向用户展示他们可能感兴趣的产品。因此，建立动态再营销展示广告的步骤就是建立一个展示广告，然后把受众人群设置为相对应的动态再营销列表，再把该展示广告和GMC的feed进行关联就可以了。这里介绍如何建立动态再营销列表以及如何创建动态再营销展示广告。
一、如何建立动态再营销列表？
1. 点击Google Ads账户的工具和设置，再点击受众群体管理器。
2. 点击蓝色+号按钮，新建一个受众列表，这里选择的是网站访问者。一般来说再营销受众列表可以分为四大类：网站访问者：进入过卖家独立站的用户列表，也是最常用的用户列表YouTube用户：观看过产品相关的YouTube视频或者与品牌的YouTube频道有过互动的用户列表客户名单：通过上传第一方客户数据创建，一般是购买过产品的用户列表应用用户：安装、注册或者访问过应用的用户列表。
3. 填写受众列表的名称，细分受众成员选择“网页访问者”，操作一般设置成过去180天内，点击细化操作，然后在信息页网址添加网站的URL。如果你需要排除某些操作，在下面“排除已执行以下操作的用户”中，添加对应的操作即可。
4. 点击创建细分受众群，就完成谷歌的动态再营销受众列表建立了！等受众列表收集的用户达到一定的数量，您就可以开始使用这个再营销受众列表创建动态再营销展示广告了。
二、如何创建动态再营销展示广告？
1. 首先新建一个展示广告，点击左侧操作区的广告系列-蓝色+号按钮，新建一个广告系列。
2. 选择广告系列目标为销售，点击继续。
3. 选择广告类型为“展示广告”，然后输入广告系列名称，这里设置的广告系列名称是“动态再营销展示广告test”，点击继续。
4. 根据自己的需求选择需要投放的地区及语言。
5. 点击语言下方的“更多设置”，再点击动态广告栏右侧的铅笔标志按钮。
6. 勾选“使用动态广告Feed量身定制个性化广告”，业务类型选择零售。
7. 根据您的预算情况，设置广告的每日预算以及选择广告的出价策略，可以是获得更多点击次数、更高转化价值或其他，这里选择的是“自动争取尽可能多的转化次数”，点击下一步。
8. 点击细分受众群右侧的铅笔标志按钮。
9. 在“浏览”列，点击“他们通过何种方式与您进行了互动”，并勾选自己已经建立的受众列表，这里是“群体1”，然后点击下一步。
10. 广告制作：按要求上传广告素材的图片或视频，编辑广告标题、长标题、广告内容描述和商家名称（需要注意格式以及字符限制），再点击下一步。
11. 确认广告设置：这时候的动态广告栏依然会显示“无数据Feed”，这是正常情况，确认广告设置无误后点击发布广告系列，广告系列成功发布后，就可以和GMC的Feed进行关联。
12. 发布成功后，点击广告系列左侧的设置，再点击动态广告。
13. 选择产品的过滤条件：如果您的所有产品都要进行再营销，则选择“无过滤条件”；如果您只需要将部分产品进行再营销，则选择“使用过滤条件”，然后根据实际情况，选择对应的筛选条件，就完成了。
