年末将至，2024年如何选择媒体渠道并合理分配预算，成为移动开发者最关注的问题之一。
11月15日，移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布了第十六版《广告平台综合表现报告》，盘点了 2023 年 4 月到 9 月各广告平台的增长表现。
该报告自 2015 年问世以来一直致力于提供头部媒体渠道的排名信息，通过数据帮助开发者更好地规划下一阶段的推广计划。在《报告》中，AppsFlyer 首次推出了 iOS 侧 SSOT 指数，该指数以 AppsFlyer 的 SSOT 解决方案为基础，对来自 2 个来源的数据——苹果 SKAN 数据、第三方平台的 MMP 数据，进行精确排重，从而压实渠道流量归因、避免数据虚高。可以说，本期报告中的衡量指数设计和榜单呈现的维度，都更合理、全面、准确，同时也更对读者友好了。
本期，光子易PhotonPay就结合《广告平台综合表现报告》第 16 版，一起盘点整体表现亮眼的全球主流买量渠道，助您洞察移动营销行业最新格局。
Apple Search Ads
ASA（Apple Search Ads）是苹果搜索广告的简称，它允许开发者通过关键词竞价排名的方式，提高应用在App Store中的曝光率和下载量。
作为官配，ASA 是开发者抢占流量的“兵家必争之地”。报告显示，Apple Search Ads（ASA）在 iOS 侧游戏和非游戏排名中均占据榜首，不论在用户质量还是规模方面都无出其右，特别是在非游领域，压倒性优势更为突出，以出众的流量规模和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域，在所有排名中均力夺第一。
AppsFlyer 的这版报告再一次佐证了 ASA 的投放价值，因此建议开发者更要把握优质渠道，向增长更进一步！
Meta Ads
曾经，Facebook无疑是全球社交平台的无可争议的王者，拥有近30亿月活用户和近20亿日活用户。然而，随着以图片和短视频为主要内容形式的新型社交平台的崛起，Facebook在年轻用户中的吸引力开始下降。
昔日的 iOS 霸主 Meta Ads 虽无缘榜首，但持续在后 iOS 14.5 时代中应对有方，稳居实力和体量排名第二。在 iOS 游戏 App 渠道中，凭借在中度游戏类别中的强势表现，实力排名中位居第 4。在 iOS 端非游戏 App 中，推升至第 2。
Google Ads
Google Ads是Google拥有和运营的在线广告平台，选择使用Google Ads的广告客户可以通过两个主要网络（搜索网络和展示广告网络）定位用户。
在安卓端，Google Ads 延续其在安卓游戏领域的领先地位，在绝大部分单品类中的实力和体量均稳居第 1。
Liftoff
成立于 2012 年，总部位于美国加州红木城。Liftoff 是移动行业领先的一站式增长加速平台，凭借旗下程序化购买和直客投放等不同移动应用广告投放形式、数据分析平台、视频广告渠道、达人营销等优质资源，从用户获取、再营销，到变现和分析，环环相扣为客户提供更多收益选择。
在本期报告中，Liftoff 凭借强大的综合实力，在包括 iOS SSOT、再营销、安卓端在内的三大指数斩获佳绩，其中在 iOS 游戏领域更是跃居实力榜第 2 名，仅次于 Apple Search Ads。除了在游戏领域继续巩固优势地位外，在再营销领域（特别是安卓端），凭借出色的质量，位居整体排名的第 4 位。
Moloco
2013年创立于美国硅谷，致力于通过实时机器学习赋能各规模企业增长。据悉，Moloco 日均可对 6000 亿个竞价请求进行处理，每个月可以帮客户触达超 60 亿台以上的设备以及超 270 万个 APP，覆盖全球 193 个国家
MOLOCO 自第13版报告开始实力上升明显，在第 14、15 版报告中，排名也持续前进。本次凭借优质流量再度收获惊人表现，游戏类实力排名跃居第 3 位。非游戏类实力排名跃居第 4 位。
AppLovin
AppLovin总部位于美国加州帕洛阿尔托，以业界领先的科技加速业务增长。其端到端软件解决方案背靠强大的机器学习技术来优化流量变现，为数据驱动的营销决策赋能，并确保盈利增长。同时帮助企业在全球海量市场中提供个性化的体验。
AppLovin今年在游戏品类的表现仍然亮眼，休闲游戏以及超休闲游戏品类依旧是其强项。在不同的市场类别中均表现出色。在报告中位列“iOS端休闲游戏品类Top2”，“iOS端超休闲游戏品类Top2”，“iOS端游戏全品类Top3”。
Unity Ads
Unity Ads是游戏开发引擎Unity Technologies的广告服务，用于在移动游戏中投放广告。
报告中，在安卓端，Unity Ads保持了全球实力榜单排名第 2，但体量排名下降了 1 位至第 5。它的成功主要归功于在三消、益智、射击和桌面游戏的细分类型中的突出表现。
Mintegral
汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral，通过支持应用内竞价（in-app bidding）及传统瀑布流（waterfall）两种竞价模式，及插屏视频、激励视频、横幅 banner 等广告样式，助力全球发布商与开发者实现高效变现，在保障用户体验的同时提升广告收益。
在本次报告中，Mintegral整体表现发挥稳定：全球全品类体量榜安卓第 3、iOS 第 5，安卓全品类实力榜全球第 5；全球游戏体量榜 iOS 与安卓榜第 2，安卓非游应用体量榜第 6；包揽 iOS 全球所有地区超休闲双榜榜首，安卓端模拟、休闲游戏实力榜稳居所有地区前 5。
Snapchat 全球每月活跃用户超过 7.5 亿人，每日活跃用户达到 4.06 亿，是全球最大、最受欢迎的移动平台之一。
与其他广告平台不同的是，Snapchat只展示竞标中获胜者的广告。这意味着在你竞标成功的时间段内，你的目标受众将只看到你的广告，无需与其他竞争者争夺用户的关注。
本次报告中，Snapchat 以其优秀的表现和出色的质量，登榜成为非游戏区榜单双端口（ios端和安卓端）广告主新宠儿，跃居实力榜第三。
AppsFlyer《广告平台综合表现报告》持续为移动营销人员提供专业全面的分析洞察，帮助其做出更佳决策。第 16 版覆盖了 30,000 个 App 在 2023 年第二至第三季度中的 115 亿次非自然激活数据，以及 75 个媒体渠道和 56 亿次转化。
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