2024年，全球非游戏移动应用市场正处于一个充满挑战与机遇并存的复杂环境之中。无论是经济形势的不确定性、世界局势的深刻变动，抑或是隐私保护政策的日益强化，都在共同影响着行业的发展。目前买量战争持续升级，导致用户获取成本攀升，进而驱动了广告投放策略的变革与投放量的迅猛增长。随着全球主要市场流量红利的逐渐消退，移动应用行业已悄然迈入存量用户竞争的时代，这一趋势预计在2024年及未来数年内将持续深化。
在如此严峻的市场环境下，全球非游戏移动应用却从去年开始展现出了巨大的潜力。不仅遏制了2022年的下滑态势，还将从今年起步入新一轮的增长周期。除此以外，非游戏应用的内购收入有望在今年达到612亿美元的新高度，进一步彰显了市场的巨大潜力。
为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku一同对旗下合作应用类APP进行分类汇总分析，联合发布《2024全球移动应用广告变现报告》。YinoLink易诺为各位应用类广告主整理了其中的干货内容，若想获取完整版报告，可进入周5出海官网获取，也可私我进行获取呦~
全球移动应用市场及广告变现总体概况
目前全球移动应用变现主要使用的广告为插屏广告，收益占比超过60%。从不同的区域来看，日韩、欧美、港澳台的eCPM在第一梯队，拉美、中东北非、俄罗斯的eCPM在第二梯队、东南亚和南亚的eCPM在第三梯队。
在全球移动应用APP收益广告平台中，Android端海外广告平台竞争较为激烈，Admob和Meta分别排在第一和第二位，Pangle的收益排名相较2023年有提升，没有进到前五的平台收益占比合计也有20%。在iOS端admob有绝对优势，收益占比超六成。
日韩的eCPM相比2023年有上涨，主要是因为24年该地区的买变工具品类增长较快，这类产品eCPM较高，拉高了大盘的eCPM。欧美的eCPM相比2023年整体呈下降趋势，其中开屏广告的eCPM逆势上涨，主要是因为admob在开屏的表现有提升。
相比2023年，俄罗斯地区2024年H1的插屏广告eCPM有所下降，主要是因为Yandex平台政策缩紧，主要使用插屏的买变工具品类整体降温，插屏eCPM也略有下滑；除此之外，其他广告样式的eCPM均有不同幅度的上涨。港澳台地区2024H1相比2023年，eCPM整体小幅下降，其中开屏广告样式eCPM逆势上涨明显。
全球热门移动应用品类广告变现观察
买变类工具品类在日韩、欧美地区增长较快，这两个地区的eCPM远高于其他区域；俄罗斯区域随着应用商店和广告平台政策的收紧，2024H1的eCPM较为低迷。
影音娱乐品类如K歌类、视频类应用，通常获客地区囊括各大地域。这类应用用户留存较高，新用户占比较低，eCPM普遍不高。
相机品类主要广告类型为插屏和激励视频，其中在日韩、欧美、港澳台等T1地区，激励视频广告的eCPM是插屏eCPM的2-3倍；在东南亚、中东北非、俄罗斯和南亚等T2T3地区，激励视频和插屏eCPM的差距比较小。
教育品类囊括语言学习、词典、幼儿教育等多种类型的应用，这个品类激励视频的eCPM比较高。变现策略上不同区域会有差异，考虑到用户体验，商业化价值较高的日韩欧美等T1国家主要以eCPM高且打扰性不强的激励视频为主，而东南亚拉美等变现价值较低的地区则使用频次较高的原生广告和插屏来提升收益。
IoT品类应用的用户来源主要是购买了智能穿戴设备、智能家居设备等IoT设备的用户。这类应用不依赖买量获取用户， 新用户占比低，用户留存时间长，因此eCPM不高。这类应用的用户单次使用时长短，缺乏激励场景，一般不适用激励视频广告，广告样式一般以开屏和banner为主。
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