一、何为商标
商标（trade mark）是一个专门的法律术语。商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色 组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。
二、商标在跨境电商行业中有多重要
1.在市场竞争环境中，商标代表商品的质量和商品的声誉。从消费者的角度来看，他们希望通过识别商标来选择制造商。就商标用户的利益而言，他们希望消费者通过识别商标购买自己的产品。影响商标价值的因素很多，不同的因素有不同的影响，但商品的声誉是第一位的。
2.商标注册证书是商品进入商场销售的凭证，还是质量检验、卫检、条形码等的必要条件。为了让企业获得更大的发展空间，我们必须跟上当前的网络信息时代，进入许多电子商务平台，申请weixin、weibo等官方认证需要商标作为条件之一。
3.商标权具有地域性，商标权的地域性特征是指一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的国家没有约束力。即使是马德里国际商标注册、非洲知识产权组织、欧盟商标注册等，这些组织也并不能脱离商标的地域性而存在。跨境电商卖家必须注册商品出售地的商标，才能更好保护知识产权权益，也防止侵犯他人知识产权权益。
