近日，美国零售联合会发布了《2023年万圣节消费趋势报告》。报告指出，万圣节人均消费额达108.24美元，创历史新高。今年，预计有近1/3的美国人将选择通过网购的方式购买万圣节产品。作为开启年底旺季销售的第一个节日，至美通研究院提醒广大跨境电商卖家关注万圣节促销机会。
消费需求旺盛 购物提前
今年万圣节，美国市场需求旺盛。数据显示，2023年万圣节总庆祝人数、总消费额和人均消费额将创历史新高。
73%的美国人计划庆祝万圣节，同比增长4%；
总消费额将达122亿美元，同比增长15%；
人均消费额将达108.24美元，同比增长7.7%。
历年万圣节总庆祝人数占比及总消费额
美国零售联合会（NRF）主席兼首席执行官马修·谢伊表示：“今年将有比以往更多的美国人愿意掏腰包庆祝万圣节，并且他们会花更多的钱。”
接受调查的8084名消费者里，近一半(45%)的人计划在10月之前开始购物。40%的消费者选择去折扣店购买万圣节物品，39%的消费者选择万圣节服饰专卖店， 32%的消费者选择网购。
最受欢迎品类：装饰品和服饰
万圣节促销中最受欢迎的品类是装饰品和服饰。数据显示，77%的消费者计划购买万圣节装饰品，人均消费额为34.76美元，总消费额达39亿美元；69%的消费者计划购买万圣节服饰，人均消费额达36.84美元，总消费额达41亿美元。
历年万圣节各品类人均消费
人均消费美国零售联合会（NRF）对服饰类别做了更细化的调查分析。数据显示，成人服饰支出预计同比增长8%，达到20亿美元；儿童服饰的支出预计同比增长20%，达到14亿美元；宠物服饰的支出与去年持平，预计将达到7亿美元。
最受欢迎的万圣节造型排名
最受欢迎的万圣节造型（成人）：
女巫：超580万人；
吸血鬼：240 万人；
芭比娃娃：180万人；
蝙蝠侠：140多万人；
猫：130万人。
最受欢迎的万圣节造型（儿童）：
蜘蛛侠：260万人；
公主：200万人；
幽灵：160万人；
超级英雄：150万人；
女巫：140万人。
最受欢迎的万圣节造型（宠物）：
南瓜：11%；
热狗：7%；
蝙蝠：4%；
大黄蜂：3%；
蜘蛛：3%。
跨境电商卖家小贴士
万圣节具有较强的社交传播属性，跨境电商可通过TikTok等平台打开销路。
消费者将提前购物，跨境电商可适时提前开启促销。
万圣节消费预期乐观，仍持有往年滞销品的企业应抓住时机及时清货。
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