每一个欧美自带热度的传统节日,对跨境卖家来说都是一个不容错过的促销机会。
UK万圣节支出有望破记录
图源consultancy.uk
根据consultancy的调查,今年万圣节期间大量英国消费者的购物热情持续高涨,服装、糖果等一些节日用品消费需求强劲。伴随着这样的趋势,预计2023年英国万圣节支出将达到10.7亿英镑,有望创下新纪录。
这代表着自 2013 年以来的飞速增长,当时英国成年人在“恐怖季节”期间仅在服装、糖果、电影、南瓜(或者对顽固传统主义者来说是萝卜)、照明和其他装饰品上总共花费了 2.3 亿英镑。在受欢迎程度上升的背后,Finder 的民意调查似乎表明了英国消费者人口结构的代际转变。
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Z 世代是 2023 年万圣节的最大消费者,在不断增长的消费者群体中,87% 的人计划平均每人花费 46 英镑用于庆祝活动、装饰和服装。千禧一代也对今年的万圣节感到兴奋,76% 的人计划平均每人花费 41 英镑。虽然只有 12.5% 的沉默一代和 28% 的婴儿潮一代预计将购物作为万圣节庆祝活动的一部分,但他们在消费者群体中所占的比例都在下降。与此同时,X 一代则处于中间位置,53% 的人计划平均每人花费 33 英镑。
节日流量火爆
万圣节相关的服装、糖果、装饰品等都是备受英国消费者欢迎的热门商品。
Tiktok 话题
更值得关注的是,今年有大量消费者希望能够尽早开始万圣节购物。这意味着,与万圣节相关的节日流量或许会比多数卖家想象中来得更早,就像如今在TikTok等社交媒体平台上,“#Halloween Decor”、“#Spooky Treats”等话题的浏览量正在持续飙升。
每当万圣节、感恩节、圣诞节等备受欢迎的节日期间,消费者们都会表现出极高的购物热情。与此同时,相关监管部门和各大电商平台也会加强监管力度。举例来说,去年的圣诞旺季,英国的消费者权益组织Which对多个电商平台上架的圣诞商品进行了调查。结果发现,有多款商品未经合规检查,最终这些商品被亚马逊、eBay、Wish等电商平台下架。
因此,对于即将到来的万圣节、圣诞节等节日促销,卖家们可以抓住机会,密切关注那些潜在增长空间较大的商品,根据市场趋势来灵活调整经营策略,以获取更多流量。同时,卖家们也需要确保所售商品合规,以降低风险,并争取在旺季提升业绩。