01 缩小受众范围，给 TA写信
当谈到在线销售时，很容易写出像在大会上宣讲一样的文字。但是，如果你想要高转化率，就必须像在给一个人(重要的事情说三遍:一个人!一个人!一个人!)写信一样。
这个人，就是你的目标，是你要说服的人。就像你在面对面销售一样，你需要将所有精力都集中在这个人及其需求上。
在网站上，你必须与所有潜在客户对话，但在 Facebook 上，你尽可以缩小目标受众的范围。此类Facebook 广告应该如何撰写?举个例子:你可以将广告定位到女性、30岁、住在美国，并有志于健身，然后针对这类受众撰写定向广告。
02针对不同的受众撰写不同文案
这与定位的想法不谋而合。假如你是一家服装零售商，销售服装、鞋子、配饰、内衣，甚至身体护理用品。许多客户会对你店铺里的商品感兴趣，但更多的会更倾向于了解某一类产品。譬如女性会对女性服饰更感兴趣，当你面向女性人群时，广告文案就应该凸显店铺中的女性服饰。以Old Navy 这则宣传运动服的视频广告为例。该广告针对的是那些将健身当作兴趣的人，文案"Get moving in style”将健身人群穿着Old Navy定义为“潮流”，对于目标人群相当具有吸引力。
03 确保广告文案与视觉风格一致
许多中小微企业都没有系统化的视觉呈现，尤其是在 B2B领域，当需要广告投放时，就会临时找设计师。而这可能导致视觉与文案不一致，从而给Facebook用户带来不愉快的体验。如果文案描述和视觉设计不一致，用户不知道广告实际在宣传什么，他们就不太可能点击，你的广告费就会被浪费。
04记得添加引导性用语
有效的广告往往有一个明确的目标。无论你是在尝试提高品牌知名度、获得领先优势，还是为了销售产品，广告中都应该有清晰的引导性用语。否则，即使用户看到你的广告，也不知道接下来要干些什么。Society6销售iPhone 手机壳，不仅在广告中展示了漂亮的手机壳，还添加了“Shop Now”的引导性用语按钮，鼓励用户访问Society6网站进行浏览并购买。
