随着互联网广告业务的快速扩展，机器学习优化的改进以及整体效率以及对广告客户需求的关注，Facebook从来没有像现在这样强大。
但是，快速的创新带来了快速的变化。随着新广告类型和广告选项的推出，紧跟所有更新的挑战变得越来越困难。自2014年Facebook投放广告以来，图片尺寸，展示位置和广告格式已经发生了很大变化。
在这份有关Facebook广告创意的文章中，我将向您介绍Facebook的广告选项，包括Facebook广告的尺寸和规格，以及如何策略性地选择它们。
Facebook广告尺寸，规格和策略
在过去的几年中，Facebook为广告商提供了很多展示位置，尽管每个展示位置都有其细微差别，但是图像和视频的标准尺寸应使您仅需制作一两种变体即可。在这里，我将详细介绍每种广告的规格和策略，包括每种广告的优缺点。
专家提示：尽管许多展示位置的投放位置均小于常规Feed投放位置，但Facebook会适当地调整较大图片的尺寸，因此最好坚持使用广义的较大格式。
Facebook静态单张图片广告尺寸
矩形： 1200 x 628
优点： 1200 x 628像素的静态图像广告在相当长一段时间以来一直是Facebook的标准。该图像尺寸在所有可用的展示位置之间都可以互换。但是，近几个月来，1200 x 628几乎已成为许多广告商的第二选择，因为Facebook已开始在Facebook和Instagram展示位置中偏爱1080 x 1080方形图像。为什么？该正方形图像在移动用户的屏幕上占据了更多的空间。话虽如此，以我的经验来看，1200 x 628像素的图像尺寸仍然可以很好地转换，因此似乎没有垂直空间不足会严重妨碍这些图像尺寸的性能。
缺点：移动展示位置占用的垂直空间较少。1200 x 628广告图像的尺寸最初是为桌面News Feed构建的，此后可以轻松转移到随后的较小展示位置。因此，例如，对于桌面News Feed，您将拥有一个1200 x 628像素的图像，而Facebook将能够有效地将该图像按比例缩小，以显示在桌面右栏和相应的移动News Feed中。
可用的位置：
Facebook News Feed
Facebook Instant Articles
Facebook In-Stream Videos
Facebook Marketplace
Facebook Stories
Instagram Feed
Instagram Stories
正方形：1080 x 1080像素
优势：如前所述，Facebook鼓励广告商开始使用这些较大的方形广告。主要原因是Instagram使用量的激增和两种平台上移动用户数量的增加直接造成的。这两个因素的结合使Facebook有了动力，让拥有较大广告空间的广告客户发挥影响力。方形图片广告的另一个好处是，它可以无缝过渡到Instagram展示位置而不会显得奇怪。
缺点：不确定方形广告是否客观上在Facebook展示位置上表现更好。随着更多的时间和更多的数据，我们将开始理解。
请记住：您可以专门为1080 x 1920像素的故事创建图像大小。使用较大的正方形图像的另一个好处是，它可以填充更多的空间。
Facebook单影片广告规格
视频大小非常简单。尽管Facebook允许更长的播放时间，但我不建议宣传视频播放时间超过一分钟。当然，视频的内容和目标也可以发挥作用，但是您会希望很大比例的用户观看完整的视频。话虽如此，Facebook视频广告的规格如下：
格式：.MOV或.MP4
长宽比：16：9
分辨率：最低720p
档案大小：最大2.3 GB
时长：120分钟（Facebook）或60秒（Instagram）
缩略图：1200 x 675像素，比例为16.9
文字说明：最多2,200个字符
许多广告客户认为，视频广告将彻底改变他们从该平台获得的结果。但是，另一方面，视频要花费更多的时间和准备时间，以确保获得更好的效果。视频为用户提供了更多信息；但是，在注意力不断减小的时代，少花钱可以多花些钱。当然，如果您的目标仅仅是用户参与度，那么这种情况将完全改变，但更多地取决于以后如何根据营销目标选择格式。请注意，对于预算有限的广告客户而言，需要投入所述创意中的大量工作可能不值得。
优势：从品牌和潜在客户产生的角度来看，视频都可以发挥强大的作用。当您拥有创建多个视频变体的资源时，您可以了解很多有关目标受众的信息。
缺点：对于许多广告客户（尤其是规模较小的广告商）来说，很难创建引人注目的，简洁的品牌视频，以实现点击和互动之外的理想目标。在有限的设计支持下制作视频可能会花费很多精力-如果这是您的业务，请寻找有助于创建视频内容的工具。而且请记住，仅根据视频格式，视频不会立即胜过静态或轮播广告。
Gif：要产生完整的15秒到60秒的视频内容，一种替代方法是创建gif。gif可以保存为.MP4格式，并可以像视频一样上传。像单个静态图像一样，gif可以在短时间内传达足够的信息，而不必依赖长时间的信息密集型创作。我发现gif对于B2B潜在客户产生的效果特别好，尤其是在销售实物产品时。
Facebook轮播图片广告尺寸
尺寸：600 x 600像素
优势：轮播广告为那些希望通过多张图片形成叙事和复制的广告主，或者希望在单个广告中展示多个产品或促销活动的广告主带来各种优势。对于电子商务广告客户而言，通过轮播格式展示动态目录广告的功能非常有效。
缺点：对于许多广告客户来说，轮播广告的效果参差不齐。我相信这在很大程度上取决于您的产品，服务或促销。使用单个静态图像，您就可以通过一项引人注目的创意来吸引观众的注意力。使用轮播广告，您可以自由地提供更多的信息和更多的图像，但是所有这些都必须具有足够的吸引力，以便用户浏览并最终单击。在权衡静态单张图片和轮播展示的选项时，请考虑您的产品，服务或促销的性质，并确定用户是否需要更多时间来消化广告一级的信息，而不是允许目标网页或销售线索说服。
Facebook轮播视频广告规范
可以理解，这些规格有些不同：
分辨率：1080 x 1080
卡数：2-10
档案类型：.MP4和.MOV
档案大小：4GB
时长：<240分钟
优势：轮播视频广告使您可以利用轮播格式中的信息丰富，有趣的视频内容获得更多好处。根据您的促销活动的性质和目标，这可能是一种融合视频提供的视觉信息的附加方式，同时又能使广告文案与您要关注的每个功能相关的绝佳方式。
缺点：与所有Facebook视频广告一样，创建视频内容的时间是最大的缺点。
Facebook幻灯片广告规格
幻灯片广告可让您制作多达10张不同图片的循环视频广告。除了产品目录促销，Facebook允许您以任何目的使用它们。
图片尺寸：1280 x 720像素
比例：16：9、1：1或2：3
格式：.MOV或.MP4
优点：幻灯片广告可以很好地替代轮播广告，原因是它们可以在一个广告中展示众多产品或功能。幻灯片广告本身实质上就是一种gif，您可以快速将其与手边的静态图像组合在一起。
缺点：这里没有什么大的缺点！
Facebook即时体验广告规格
即时体验广告（以前称为“画布广告”）可从您的广告立即提供全屏，针对移动设备进行优化的体验。对于每个广告，您最多可以使用20张图片或视频。
图片尺寸：1080像素（宽）x 1920像素（高）
图片文件：.PNG或.JPG
影片大小：720p
视频文件：.MP4或.MOV
优点：此广告类型经过设计针对移动设备进行了优化，并且视频/图像格式吸引了移动观看者的注意。对于潜在客户广告客户，即时表单选项允许用户直接在应用中进行转化，就像Facebook潜在客户广告一样。
缺点：对于电子商务广告客户来说，这种吸引人的广告类型不支持应用内购买也是不利的。
Facebook广告创作过程
既然您已经掌握了所有Facebook广告的尺寸和规格以及优缺点，那么您可能想直接进入自己的帐户。但是，请记住，决定要在Facebook上使用哪种创意广告格式的最重要方面是您想要的结果。这似乎有些陈词滥调，但是随着平台提供越来越复杂的创意选项，对于作为营销人员的您而言，首先专注于您的目标至关重要。在决定使用哪种格式时要考虑的一些关键方面可能是您的广告试图满足营销渠道的哪一部分。
高渠道：一些高渠道的例子可能包括品牌，链接点击，促销内容，参与度和极低的摩擦潜在客户（例如博客订阅）。高漏斗广告通常可让您创造性地享有更多自由。核心目标是吸引注意力，并提高意识或吸引您的网站或博客内容。在这里，醒目的标题和引人入胜的视频内容占据了主导地位。使用漏斗形广告，您不必一定要用较重的情绪来吸引点击（尽管您可以），您只需要为用户产生足够的吸引力或快速的价值即可使他们感到难忘或激发他们的好奇心。
中漏斗：中漏斗的范围从相当中等的潜在客户和直接响应到事件注册和与数据库容量增加相关的其他促销。这些促销活动可以包括电子书下载，特别优惠和注册。他们通常需要更具说服力，才能使用户摆脱不得不向您提交信息的麻烦。因此，重要的是要关注促销的价值主张。如果它很简单（例如，一本电子书），那么您就不会想要使用60秒的视频。您将希望使用一个吸引用户注意力的静态图像，同时利用广告文案强迫他们提交信息以获取价值。
低漏斗：低漏斗可以包含与销售直接相关的任何内容（例如，演示）或直接销售本身。低漏斗广告素材非常棘手，因为每个广告客户都有自己的业务和行业独特的销售流程。不过，我要说的是，每个低漏斗广告的价值便利性都必须非常直接。低渠道广告是最重要的，因为它们带来最高的风险和回报。就创意而言，我发现利用情感反应总是很重要的。这些可以是消极的（引起焦虑）或积极的（引起兴奋）。您可以选择两种途径，因为您可能希望更好地了解听众对每种刺激的反应。长片视频可能是有效的，但在许多情况下（尤其是针对再营销受众），从长远来看，较短的硬顶格式（短视频，gif，幻灯片，图像）最终会表现更好。当然，广告文案始终是其中一个因素，这有重复的风险。
不管您的Facebook渠道目标是什么，您都将始终希望不断测试新的广告素材。对于您的每次促销活动，我建议进行大约四个更改。这可能意味着四个不同的图像，视频等，但也可能意味着四个不同的复制版本。在开始优化广告系列时，了解复制和广告素材之间的关系非常重要。您可能会惊讶地发现，一个表现不佳的广告素材可能会因复制版本不同而表现出色。与往常一样，不断测试并专注于您的营销目标。
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