很多独立站卖家在引流时只关注社交媒体、搜索引擎等站外渠道，却忽视了站内一个重要且成本低的渠道——博客。
博客是通过创作与目标受众搜索相关的内容来提高品牌知名度和覆盖目标受众的最有效方法之一。
Inside View发布的数据显示，使用博客的公司比不使用博客的公司产生的销售线索平均多出 67%。Semrush的统计数据显示，将博客纳入其营销策略的企业的投资回报率是未纳入的企业的13倍。
图源：谷歌
那么，到底如何才能创建优质的独立站博客版块，实现营销效果最大化呢？又有哪些好用的工具可以帮助独立站卖家高效运营博客呢？
今天，Shoptop就结合一些真实案例与小工具为大家带来实用的独立站博客营销攻略。
01
博客对独立站有哪些助益？
出海卖家们要想做好博客，首先要认识到创建博客的重要意义，如此才能目标明确、动力十足。
1.为独立站引流
高质量的博客文章可以增加网站关键词密度、提高搜索可见性，使独立站有更多的内容被谷歌搜索引擎抓取、收录、排名。
Tech Client 的调查显示，有博客的网站比没有博客的网站索引页面多出434%。同时，Google会对新产生的内容以及活跃的网站给予更高的排名权重。
图源：便携能源品牌BLUETTI网站
所以，我们可以看到很多排名较高的独立站都有博客页面。例如，宠物用品品牌会发布一些宠物喂养事项，服装品牌会分享穿搭教程，而美甲品牌则会发布一些设计方案。
2.有助于增强受众对品牌的信任感
Content Plus的数据显示，多达60%的消费者在阅读企业网站上的内容后对企业的评价更加积极。
博客内容可以传递产品信息和品牌理念，有助于目标受众进一步了解品牌、信赖品牌。通过一些行业内经验与知识的分享，可以让品牌看起来更专业，更值得信任。
同时，一些受众还会自发分享有价值的博客内容，这有助于提升品牌影响力，也有利于品牌独立站的长期沉淀和长远发展。
图源：谷歌
3.带来销售机会
单纯推销产品极易引起受众反感，而将产品信息融入博客文章之中，为受众提供更多产品之外的实用技巧、经验教程、新闻故事、情感价值观等，则可以更加自然地传递营销信息，潜移默化地打动受众、击中其痛点、获得其认同。
而每一次受众的认同都可能带来销售机会，将流量转化为销量，进而推升独立站询盘与转化。
看了上面这些博客内容所能带来的好处，相信很多独立站卖家都已经跃跃欲试了。但是，要想实现营销效果最大化，就需要掌握一些技巧。
下面，Shoptop就为大家介绍一些做好独立站博客营销的方法。
02
独立站如何做好博客营销？
1.坚持更新优质原创文章
一篇两篇博客内容很难起到拉升搜索引擎排名的作用，只有经常更新才能最终奏效。
同时，谷歌搜索排名中最重要的一点是优质的内容，相比较短、没有价值的内容，较长且深入的内容更有可能被谷歌收录。
有卖家肯定会问，每天进行商品管理、独立站维护等工作都要花费不少时间，哪里还有时间撰写文章呢，如果不雇佣一些专职员工，很难维持博客运营。
图源：Markdown
实际上，现在有很多工具可以辅助大家完成博客撰写，例如，利用爆火的【ChatGPT】来生成文章，帮助提高写作效率；利用【Markdown】语法编辑器可以更快速地排版和编辑文章；利用【Grammarly】可以帮助检查文章中的语法和拼写错误等。
值得注意的是，为了帮助卖家降本增效，Shoptop上线了【AI生成/优化商品描述、AI生成/优化博客文章】功能，可以帮助卖家轻松生成高质量商品描述、博客，极大提升独立站运营效率！
图源：Shoptop
Shoptop建站商家可以直接利用AI来生成/优化博客文章，通过概述博客文章的描述内容，选择语气、语言、或其他特殊说明，即可根据指令内容一键生成高质量文章；智能生成多样化、风格各异的文章，满足读者对于不同类型内容的需求。
图源：Shoptop
同时，通过AI优化可以在博客原文内容上一键优化润色，自动检查文本中的语法错误、拼写错误、标点符号等问题；确保文章更加优美流畅、更加准确明了。
图源：Shoptop
同时，博客撰写完成之后，商家还可以利用Shoptop SEO优化工具中的【Meta标签优化】，对博客元标题、元描述进行优化，有助于搜索引擎正确的解析网页上的内容。
2.发布与受众相关的内容
讲完了如何撰写内容，再来讲讲独立站博客应该撰写什么样的内容。
首先，独立站所发布的博客必须是品牌受众相关的，只有受众感兴趣的主题才可能被搜索点击。例如，我们之前所介绍过的男士瑜伽服品牌Warrior Addict（点击查看详情）会发布一些有关男性健康的文章，还会分享瑜伽的类型和益处，以及对不同男性瑜伽老师的访谈内容。
图源：Warrior Addict
这些内容都是其受众所关心的，相比直接推销产品可以极大提升用户对品牌的好感度，且其中正包含了行业关键词，有利于网站SEO。
因此，在规划博客主题之前，品牌可以借助一些工具来了解受众正在搜索什么，【Answer the Public】和【Google Keyword Planner】可以帮助卖家调研关键词。
【SEMrush】也是一款比较好用的搜索引擎关键词工具，可以了解竞对谷歌广告投放，分析竞对关键词、流量、排名等数据，进而帮助品牌发现一些能令受众产生共鸣的主题。
3.尝试不同的博客文章类型
独立站博客还需要多样化的内容类型来维持受众的兴趣和参与度，如果一直用一种固定格式撰写同一类型的文章只会让受众觉得无聊。
图源：谷歌
品牌可以选择的博客文章类型其实有很多种：
（1）列表文章类，即围绕一个主题按照子标题逐一介绍。例如，假发卖家可以撰写一篇文章——“5个挑选完美假发的小技巧”，内容则是逐一介绍这些技巧，并适时融入自己产品。
（2）操作方法类，介绍某些产品的组装方式、使用方式等，或者是产品相关事物的流程等。
（3）产品比较类，对几种产品进行对比。
（4）新手指南类，分享一些新手注意事项等。
（5）避坑指南类，分享一些挑选产品、使用产品等需要注意的事项等。
（6）采访类，对品牌、用户、行业相关人员进行访谈等。
（7）常见问题解答类，发布一些潜在顾客或者用户可能面临的问题及解答。
此外，博客文章的类型还有很多，品牌可以根据自身需要来进行选择。
以我们之前所介绍过的丑蔬果品牌Misfits Market为例（点击查看详情），其独立站博客版块布局了多种类型的内容，包括食谱、企业故事、企业新动态及行业趋势、各种操作方法、食物存储/处理指南等。
图源：Misfits Market
4.注重视觉效果
在互联网上，基本没有人喜欢阅读篇幅较长的纯文本内容，因此，独立站发布博客内容时还需要注重视觉效果。例如，可以添加图片、动图和短视频等，增加受众读下去的欲望，同时也可以传递品牌的个性。
5.创建引人注目的标题
标题是吸引受众点击的重要因素，因此优质的内容还需匹配一个引人注目的标题。
一般来说，标题以简短明了为佳，需要包括相应关键词；可以用数字总结要点，例如“今年秋冬5大瑜伽静修场所”、“6个要点”等；凸显出目标或目的，例如“成为瑜伽老师的终极指南”；站在用户的角度抛出问题，“男人应该练习瑜伽或普拉提吗？”
【Coschedule Headline Analyzer】工具可以帮助评估博客标题的质量，并提供优化建议；【Portent's Content Idea Generator】工具在输入主题关键词后，可以自动生成一个有趣、独特的标题，同样适合优化博客标题。
图源：Coschedule Headline Analyzer
6.利用数据来规划博客
对于独立站博客新手来说，一定要经常关注数据情况，查看哪些主题和类型的内容表现良好，并据此撰写更具吸引力的内容。
此外，品牌还可以借助数据表现来测试发布时间、发布频率，以寻找到合适的博客运营策略。
Shoptop建站商家可以通过后台PV（Page View）访问量、UV（Unique Visitor）独立访客来了解数据状况。
7.链接策略
强大的链接策略对于提高博客在Google搜索引擎结果页面中的排名至关重要。品牌独立站博客版块主要可以考虑以下三类链接。
（1）内部链接
内部链接是博客文章内链接到独立站内其他页面或文章的链接，它们可使用户轻松探索网站上的其他相关内容，从而有助于增强用户体验。
（2）外部链接
外部链接属于第三方网站的链接，它们可以将博客内容的主张与原始来源联系起来，帮助增加内容的可信度。
（3）反向链接
反向链接是从其他网站链接到自己网站的链接，品牌在Twitter、Facebook等社媒平台上分享博客内容、保持活跃，也能获得反向链接。
图源：谷歌
8.与邮件营销、社媒营销相互助力
博客营销并非是完全孤立的工作，其还可以与邮件营销、社媒营销结合起来。例如，以发送精选博客内容为由，品牌可以留下顾客的邮箱信息，定期发送博客内容又可以维系品牌与客户之间的联系，从而提升复购率。
品牌可能常常会因为缺乏社媒选题而头疼，而在社媒平台推送优质博客内容（改编为受社媒欢迎的图文/图像等内容）、链接相关页面便可以解决这个难题，还可以为独立站引流，建立起一个闭环。
以上就是独立站做好博客营销的8个策略，各位出海卖家可以在实际运营中逐步实践，并形成自己的一套方法。
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