据消息，拼多多跨境电商平台TEMU上周五(7月14日)向美国波士顿联邦法院发起诉讼，指控快时尚竞争对手SHEIN违反美国反垄断法，利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议，阻止他们与TEMU合作。
起诉书写道：“作为占据市场主导的超快时尚零售商，SHEIN知道厂商需要借助它的销量及其美国市场的渠道，因此也明白它可以强迫厂商不与TEMU开展业务。”TEMU还指控SHEIN“破坏美国超快时尚市场的扩张。”
SHEIN发言人7月17日表示，TEMU的诉讼“没有根据，我们将积极应诉”。
这并不是SHEIN与TEMU之间的首次法律冲突，去年12月，SHEIN也曾将TEMU告上美国法庭，指控TEMU在社交网络上与网红达人联手诋毁SHEIN，恶意拉踩。而这起案子，法院也还尚未做出裁决。
TEMU对阵SHEIN
旧仇未报又添新恨，这两家中国公司的战火愈演愈烈，随着未来两个公司在全球的扩张，战火或许不止于美国市场。究其根本，还是因为两家公司有太多相似了。
SHEIN进入美国市场以来，在美国消费者心中的定位就是“来自中国的、低价的、全款式服装购物App ”。通过几年的运营，已经在美国市场基本站稳脚跟，荣获了大批流量、好评以及奖项。
而目前，TEMU也是走的“低价路线”一路狂扫美国市场，甚至价格更低。除此之外，TEMU延续了拼多多在中国的病毒式传播，更愿意砸钱玩儿广告，虽然进入市场还不到一年，但其“便宜”的定位已经根植于美国消费者心中。
从定位到营销模式，两者之间的重叠性一目了然。
据知情人士称，打响知名度是TEMU的第一步，现阶段是将SHEIN视为最强劲的竞争对手，而后的几年希望逐步超越SHEIN，最终在美国的市场份额追上亚马逊和eBay。
目前，TEMU离深耕美国市场多年的SHEIN尚且还有一段距离，但鉴于其母公司拼多多强大的财力及运作能力，TEMU追上SHEIN的时间可能不会太长。
相煎何太急
SHEIN能够维持低价，背后依靠的是中国强大的服装供应链。8年来，SHEIN一直深耕供应链，以“小单快反”形式将柔性供应链运用到了极致。
而TEMU汲取了拼多多的成功经验，也是以背后庞大的供应商群体支撑其平台体系。对于SHEIN来说，TEMU的正面攻击确实有很强劲的冲击力，两家公司为了甩开对方，私下做的一些商业对垒行为本也无可厚非。但小捷认为，两大中国跨境行业的巨头在美国多次因为不当竞争而对簿公堂，多少还是有点让外人看笑话了，毕竟美方是巴不得把这两家中国公司一起给制约了。本是同根生，相煎何太急？如果这两大中国巨头能化敌为友，携手合作矛头向外，也说不定能共同在美国市场获得更多的份额。
尽管这两家公司都以“便宜”为主打，但SHEIN是自营品牌起家，有自己的设计和生产合作方，TEMU则是一个纯平台性质，仅招募第三方卖家在其平台上开设网店。原本两个公司并不需要打得“你死我活”，但两个公司在发展的路上越走越近，都先后推出了“全托管”模式。
除了SHEIN和TEMU，TikTok和出海多年的阿里速卖通也都推出“全托管”模式，努力抢占市场，收拢优质供应链。在未来一段时间里，中国的电商平台以及亚马逊等老牌巨头之间，必然会有一战。
如果实在躲不了这场硝烟，只希望你们打你们的，不要因此而损害了卖家们的利益。
