6月20日，继首场备受好评后，亚马逊云科技“出海加速日”企业赋能计划再次来到苏州。此次活动由浦发银行、亚马逊云科技主办，博商出海和浩方集团协办，聚集了行业内翘楚、出海专家与技术大咖，共同围绕数字化赋能品牌出海的前沿探索和最新实践展开了多维度探讨，为产业带企业按下品牌出海“快进键”提供了新思路和新路径。
探讨期间，浩方集团商务中心华东区总经理钱亮发表了《数字化升级下的品牌出海新机遇探索》的主题演讲，基于数字技术应用对品牌出海差异化成长的价值解构，分享了浩方集团在融合数字化创新应用势能提升品牌出海效率和精度的探索思路和实践成果，以及塑造差异化优势实现品牌全球化成长突围的实战演绎。
钱亮认为，在全球消费需求多元化升级与品牌出海变革伴生的新“航海时代”，中国出海企业（尤其是制造业出海企业）在C端消费市场和需求洞察经验和能力积累上的短板，已然成为其充分挖掘自身优势拥抱品牌全球化新增长的掣肘因素。与此同时，传统多依赖人工、机械静态化的消费者数据洞察机制使得这一局限的影响进一步扩大。显然，出海企业品牌化的加速成长需要更高阶的消费者洞察工具与机制保驾护航。
前沿数字技术在品牌出海场景的创新应用与融合，凭借在数据整合、分析和洞察结论自动化生成等方面表现出的高效精准、动态深入、全面协同等特征，成为出海企业打破消费者洞察屏障，破题差异化品牌成长的“新解法”。
基于浩方集团深耕跨境电商行业17年的一线实战经验，钱亮结合赋能某匹克球拍制造企业完成品牌出海升级的案例，系统分享了浩方集团通过构建聚焦品牌出海场景的数字化底座，助力出海企业精准高效地聚焦消费者需求场景赢得全球化增长突破的实践成果，以期为出海企业深化对品牌出海数字化升级价值效能感知与创新应用实践探索提供样板。
钱亮指出，在数字化底座的托举下，品牌出海企业无论是在市场机会研判、消费者洞察、战略布局，还是在具体的管理与运营等能力上均能实现精细化的升级与蜕变。
在直接与战略布局挂钩的市场机会研判中，数字科技能够帮助出海企业高效地完成对市场规模与趋势、竞争格局、目标客群画像等多维度的洞察、比对和分析。助力品牌出海企业跨越市场信息差的同时，有效提升其战略决策布局的效率和精准度，以最大限度发挥优势打好品牌全球化发展“地基”。
其次，数字技术与DTC品牌出海场景的融合，能够帮助品牌出海企业在消费者洞察的深度和广度上均实现突破。一方面，不仅能够让品牌出海通过用户行为数据的分析，更精准地把握目标用户需求，辅助品牌建设布局与决策；另一方面，还能基于对一线消费者反馈数据管理与分析，牵引产品与服务的迭代升级，为长期持续的良性经营提供支撑。
第三，结合营销智能化工具的优化能力，品牌出海企业能够基于对广告投放、站内外流量效能变化等的即时分析与洞察，实现营销决策的自动化调优，提升营销效率、精度的同时，降低营销成本压力。
此外，对于品牌出海企业而言，数字技术场景化应用的价值还体现在对供应链管理的协同提效和动态调优与溯源上。无论是以精密指令和算法为基础的供应链指标决策，还是贯通供应链运作全链的协同管理，都能帮助出海企业通过管理和运营的智能化，实现降本增效。
钱亮提到，浩方集团一直以来积极致力行业前沿探索、创新，并已将品牌出海数字化能力打造和实践成果开放给合作伙伴。在助力某匹克球拍制造企业进行海外业务拓展的过程中，浩方集团正是基于数字化建设成果的应用赋能，帮助其既完成了从配件代工厂到全球化品牌的转型升级，也围绕深度的市场趋势和消费者洞察实现了从单一产品到多场景布局的进阶，打通了瞄准长期增长的立体化成长通路。
针对中国制造业出海企业为应对更为复杂竞争而日趋高涨的数字化升级需求，钱亮分享到，浩方集团将持续深化数字技术与「品牌+亚马逊+独立站」三位一体品牌出海战略各链路的融合探索，为制造业出海企业以用户为中心构建出贯通品牌建设到渠道布局、经营管理的差异化竞争壁垒。同时，也将继续致力推动与亚马逊云科技等生态数字技术伙伴的合作，齐心协力孵化出更多匹配品牌出海业务场景的数字化解决方案，为中国制造业以“品牌”之名扬帆而行保驾护航。
亚马逊云科技“出海加速日”企业赋能计划
旨在依托亚马逊以及全链路服务商体系，赋能以制造、跨境电商为代表的中国出海企业完善出海战略、寻获出海捷径的同时，更有信心地应对错综复杂的海外环境，在激烈的竞争中创造商业价值的增长，扬帆海外。
