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此次，为大家分享的主题：九大广告报告助力精细优化，通过广告报表的量化分析，实现精细化优化提升。
想要做好亚马逊的精细化优化操作，除了日常的速查，如用一些诊断工具，还可以下载一些广告报告，通过更加量化的分析方式，来找到精细化的优化空间。
广告报告的功能及优势
(来源：亚马逊广告)
如何获取报告？
进入广告报告面板，在亚马逊广告平台左侧菜单栏选择报告；点击“创建报告”，创建一个新的广告报告；选择生成的报告配置，如：报告品类、报告类型、时间单位、报告期；选择广告报告类型；确认报告名，发送邮箱，发送时间后点击“运行报告”。
(来源：亚马逊广告)
商品推广广告的9大报告
现在的商品推广广告，可供下载的报告总共有9种：搜索词报告、投放报告、推广的商品报告、广告活动报告、预算（测试版）报告、广告位报告、已购买商品报告、按时间查看效果报告和搜索词展示量份额报告。
(来源：亚马逊广告)
不过，广告报告虽然有这么多，但并不是需要下载所有报告进行分析，我们可以结合不同的优化目标，选择适合的报告重点下载分析。
(来源：亚马逊广告)
接下来，以优化目标分类，为大家详细讲解每一个报告的用途和使用场景。
推广的商品报告（Advertised product report）
优化目标：优化选品
报告作用：用于验证正在推广的商品的广告效果
它可以帮助我们优化广告的选品，比如：一个产品表现好，我们是否要继续推；表现不好的话是否要暂停推广等。
(来源：亚马逊广告)
已购买商品报告（Purchased product report）
优化目标：优化选品
报告作用：验证实际产生购买的商品的流量来源
报告特征：包含2列关键指标数据：推广商品(Advertised ASIN)与已购买商品(Purchased ASIN)。
我们不仅可以看到消费者已经购买的商品是哪个，还可以去验证它的流量来源是它本身，还是通过店铺里面其他ASIN导流过来的，以帮助我们进一步优化选品。
比如：当Purchased ASIN是通过推广ASIN导流过来的，实际并没有被推广，我们就可以把它添加到单独的广告活动m
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广告活动报告（Campaign report）
优化目标：优化广告活动
报告作用：观察账户中广告活动的整体的表现差异
报告特征：与广告活动管理面板中的广告活动类似，报告中1个广告活动单独1行数据栏，展示相应的曝光、点击、转化等数据。
它帮助我们了解账户中的广告活动的整体表现差异，进行下一个阶段广告活动的分配和布局。
(来源：亚马逊广告)
广告位报告（Placement report）
优化目标：优化广告活动
报告作用：观察广告活动在3个不同广告位置的表现差异
报告特征：包含广告位(Placement) 及对应的三个广告位效果数据。
与广告活动报告类似，都包含广告活动名称和相应的后续数据。不同点是包含广告位(Placement) 这一列数据，同一个广告活动因此拆分三行，对应三个不同广告位置(首页首位、商品详情页、搜索结果其他位置)带来的效果。
该报告可以帮助我们，了解产品更适合出现在什么样的位置去推广，也可帮助我们优化接下来的按广告位调整出价的竞价策略。
(来源：亚马逊广告)
搜索词报告（Search term report）
优化目标：优化投放策略
报告作用：了解消费者是如何发现你的产品的
报告特征：包含客户搜索词(Customer Search Term) 指标数据。
它可以帮助我们了解消费者是通过搜索什么样的词，来找到我们的产品的，进而了解消费者端的一些搜索行为，也可以帮助我们进行一些拓词，以优化关键词，和商品的投放策略。
(来源：亚马逊广告)
搜索词展示量份额报告（Search term impression share report）
优化目标：优化投放方式
报告作用：了解关键词/商品的竞争力
报告特征：在搜索词报告的基础上，多了搜索词展示量排名(Search Term Impression Rank) 与 搜索词展示量份额(Search Term Impression Share) 指标数据。
搜索词展示量排名：表示该搜索词给你带来的展示量，相比给其他广告主带来的展示量的一个排名情况。通过这个数据，可以了解词的竞争关系。
搜索词展示量份额：表示该搜索词给你带来的展示量，占给所有广告主带来的展示量的百分比是多少。通过这个数据，可以了解在市场这块大蛋糕里面，我们分得了多少展示量，接下来还有多少可拓展的空间。
所以，该报告可以帮助我们进一步优化相应的一些关键词，或者商品投放的投放方式，同时还可以给到一些更精细的，如：竞价的调整幅度、操作的一些指示。
(来源：亚马逊广告)
投放报告（Targeting report）
优化目标：优化投放方式
报告作用：了解你正在投放的关键词/商品的效果
报告特征：与搜索词不同，搜索词了解的是消费者搜索端的定向策略报告，投放报告了解的是广告投放端的投放方式的效果。它可以帮助我们了解正在投放的那些关键词与商品的效果。
(来源：亚马逊广告)
预算（测试版）报告（Targeting report）
优化目标：优化账户预算支出
报告作用：了解预算设置情况
报告特征：包含预算平均时间、预计错过的展示次数、预计错过的点击次数、预计错过的销量、建议预算指标数据。
它是最新出的一个报告，可以帮助我们分析预算设置的合理性。通过该预算数据，了解预算实际使用情况，比如：预算是否没有花出去，差很多，或者说预算是否有超出风险，错过了比较多的销量等等，帮助我们优化广告活动的预算设置。
(来源：亚马逊广告)
按时间查看效果报告（Performance over time report）
优化目标：优化投放方式
报告作用：了解账户总花费情况
报告特征：包含开始和结束日期，在这个时间段内，会显示总的点击、平均CPC和总花费数据。
它可以帮助我们去做一些阶段性的账户花费统计工作。
(来源：亚马逊广告)
【案例】报表分析的思路
(来源：亚马逊广告)
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