2022年下半年全球经济出现不确定性，再加上受疫情影响，广告支出增长呈现显著放缓趋势。然而，因为有包括冬奥会、巴西和美国的选举、世界杯在内的周期性广告支出不断创下新高，2022年全年的广告收入还是比较可观的，增长7%左右，达到将近8000亿美元。2023年，由于疫情全面放开，以及监管政策的逐渐放开等原因，全球媒体公司广告收入预计增长5%，达到8300亿美元，各地区的广告收入增长趋势也一片向好。
NetMarvel将基于行业专家观点以及NetMarvel实时的市场洞察能力和丰富的实践经验，重点分析2023年全球媒体广告的变化趋势以及广告主如何抓住时机开辟蓝海。
1.全球广告预测增长5%，广告收入趋势向好
除了2021年全球媒体公司广告收入增长超过20%，近几年关于该广告收入的预测都维持在4%-7%之间，今年全球媒体公司的广告收入也是预测增长5%，不超过20%，达到约8300亿美元，增长幅度相比2022年和2021年都有所放缓。
亚洲经济体可能会在2023年增速并引领全球经济增长，亚洲广告收入在2023年的增长率也有望破6%，其中中国广告收入增长率将从3%提高到7%。
2022年，亚太地区广告收入增长最快的市场分别为印度、马来西亚和中国台湾。2023年，印度预计会增长14%，成为增长最快的广告市场。
2023年，北美和西欧广告收入增长率可能会低于全球平均水平，法国和英国的广告销售额将接近全球平均水平。
在2023全球广告经济态势变好的情况下，广告主可以借助NetMarvel占据市场，开辟蓝海。作为全球规模最大的效果联盟平台之一，NetMarvel的流量覆盖全球，拥有50亿+的日广告请求，而且能凭借自身流量池为广告主匹配提供多元化的流量资源，一站式程序化的广告平台也能为广告主轻松实现智能营销。NetMarvel致力于实现用户规模和广告收益的双增长。
2.数字视频强劲增长，CTV营销力量释放
数字视频广告已经成为媒体公司的一个重要收入来源。从媒体平台类型看，视频平台市场占比23.03%，是第二大类广告平台；从广告形式看，视频广告市场占比22.19%，是第三大类广告形式。在视频类别中，短视频是唯一一类在媒体平台与广告形式上都呈现增长的品类，也是2022年唯一增长的品类。由此可看出数字视频广告的分量以及市场有多大。
其中，联网电视（CTV）的使用和流媒体消费继续推动长格式流媒体增长，CTV推广成为如今效果营销的新宝库。2023年，CTV广告支出预计提升21%，突破250亿美元。在美国地区，超过九成的网民可通过CTV触达。CTV增长和盈利潜力都非常强，当下正是开发者出手的黄金时期。
除此之外，户外广告也将随着疫情散开而实现全面恢复。在2021年和2022年，户外广告成为最成功的广告媒体。截至2022年底，户外广告已经在美国和德国等市场恢复至疫情前规模，预计将在2023年实现全球复苏，增长6%，达到335亿美元，超过2019年的332亿美元。
最直观的一个表现就是，疫情之后消费者逐渐恢复出行，让户外广告大为受益，2022年大部分地区的休闲航空旅行的恢复速度远远快于预期，自驾出行甚至高于疫情前水平。
虽然2023全球媒体公司广告收入前景明朗，但对于广告主自身来说还是有一定要求和挑战。不如试试NetMarvel，为广告营销打开新路径，轻松获取高质量用户，开启高效、科学的效果广告投放，驱动用户体验和转化提升，以更好地应对2023广告新局面。
部分图片来源于《2023年全球媒体公司广告收入预计将增长5%，达到约8300亿美元》
