任何一天在时代广场走一圈，你都可能会看到一位韩国流行音乐明星的面孔，这要归功于韩国音乐爱好者发起的一项流行倡议，即资助数字广告牌宣传他们的最爱。这一趋势始于几年前不时出现的少量广告，但在 2017 年，它成为一种全面的、经常发生的现象，来自全球的粉丝投资于一些世界上最昂贵的广告空间来分享他们的爱。
根据负责协调纳斯达克和汤森路透数字广告牌广告销售的品牌城市网络的高级全国客户经理布拉德罗森塔尔的说法，粉丝运营的广告项目在今年早些时候开始引起巨大兴趣，并且此后“加速发展。 ” 截至 11 月中旬，Branded Cities Network 今年在时代广场开展了大约 20-30 场 K-pop 广告活动，播放时间和成本各不相同。
“这些明星的粉丝们对宣传活动非常兴奋，经常来到时代广场亲自观看广告牌并与他们合影留念，”罗森塔尔说。“对于这些客户来说，这似乎非常成功，我们继续看到越来越多的这种性质的请求。”
时代广场的其他广告空间也有粉丝赞助的广告牌，每个空间的成本各不相同； 在纳斯达克和汤森路透的董事会上，每小时15 秒的广告一周的费用约为 30,000 美元。 BTS 和 EXO 是在时代广场接受粉丝赞助广告牌的最常见的两个组合，尽管其他许多 K-pop 明星和团体也有以他们的名义赞助的广告。
这些宣传活动引起了广泛关注，甚至美国驻首尔大使馆也在推特上 发布 了最近为纪念 Wanna One 的姜丹尼尔而制作的生日广告。他们自己也吸引了 K-pop 明星，名人经常通过社交媒体表达感谢；6 月，NCT 127 的李泰容在纳斯达克标志前停下来，在庆祝他 22 岁生日的广告前 摆姿势。
虽然这些超大广告牌已成为附近 K-pop 粉丝的景点，但赞助它们的主要是来自中国的 K-pop 爱好者。与百度吧相关的粉丝群是这些活动最活跃的组织者，其中大部分是由个人或少数忠实粉丝赞助的。活动范围从庆祝活动，如百度 EXO 酒吧在 4 月份为纪念 EXO 成立五周年而举办的活动，到励志活动：本月，朴智旻酒吧帐户为防弹少年团成员赞助了一组广告， 称赞他在 2017 年的辛勤工作。
时代广场是美国最受欢迎的大型广告地点，但美国粉丝也开始将目光投向纽约以外的地方，以传播他们对 K-pop 明星的喜爱。
贝丝·亨利 (Beth Henry) 是BTSxSoutheast粉丝群的管理员，去年秋天，她参与了一项在纳什维尔购买广告空间以纪念 BTS 的计划。她说：“如果你想宣传涉及任何音乐元素的东西，那么纳什维尔是必须的。”宣传乐队的广告 Love Yourself: Her album 于 12 月 11 日在 The Nashville Sign开始播放，每天播放 164 次截至 12 月 31 日。根据亨利的说法，韩国七人组的 46 名粉丝捐款，为为期三周的比赛筹集了 2550 美元的费用。
几年来，类似的活动在整个亚洲都很流行，粉丝们经常在地铁站购买广告位来庆祝他们最喜欢的韩流明星。今年，美洲的这些事件有所增加；本月早些时候，秘鲁的粉丝投放了一则广告来纪念BTS 的 Jin 25 岁生日。
数字广告牌只是 2017 年激增的粉丝驱动营销的一种形式。在网上，K-pop 团体的粉丝联合起来开展活动，通过热门话题标签或直接联系业内人士来宣传他们最喜欢的明星。社交媒体对防弹少年团尤为重要，该团体的崛起在很大程度上得益于其粉丝群 ARMY 的不懈努力，他们通过社交媒体提高了对韩国七重奏的认识。防弹少年团最近在美国音乐界崭露头角，他们的“Mic Drop (Remix)”闯入了Billboard的 Hot 100 排行榜的前 40 名，此前该团体在 Billboard Music 上获得了最佳社交艺术家奖五月颁奖。
无论是数字广告活动还是时代广场数百英尺的广告牌，K-pop 粉丝在 2017 年都做出了巨大努力来表达对他们在美国最喜爱明星的支持，他们很可能会找到更宏大的方式来表达他们的爱。
