远古医术横跨大西洋，在异国他乡焕发新生。
当我们将视线聚焦唐人街里中医小馆热闹的拔火罐、针灸时，或许从未有人想过把生长在华夏大地上的“草药”，独属于千年民族医术发展的结晶，带入北美这另一个国度。草药生长需要独特的环境，温度和湿度，移植引进也并不现实。传统的中药需要瓦煲熬制，显然这也不符合海外消费者的使用习惯。
种种因素让中药的推广范围加以限制。
但一个由亚裔女性创立的品牌——Elixhealing，率先打响中药出海第一枪。自2020年创办至今，Elixhealing已多次被Forbes，VOGUE、Inc等知名媒体报道。仅7月份，其独立站销售额就超两百万，月活跃用户达5万多人次。
华人创立、中药出海、女性健康，这个BUFF叠满的品牌究竟是什么来头？
Elixhealing：
“个性化”中药调理，治愈各种经期问题
Elixhealing主营可食用的草药混合物制品，采自国内各地的中草药结合西方医疗技术制成，用以缓解并治愈女性经期遇到的各种问题，例如头疼、失眠、关节疼痛等等。目前主要销售7类针对不同人群的产品，每月均保持百万销售额。
“您的月经周期独一无二，您的Elix治疗也不例外”。Elixhealing的slogon非常清晰地点明了品牌的宗旨：为每位客户提供个性化的专属服务。用户除了购买成品外，其独立站还提供个人调配服务，填写信息即可获得针对独特症状的个性化草药配方。
01 / 集“古今中外”多重碰撞，效果深受追捧
Elixhealing的原料采用中国草药，结合西方现代医疗体系，将二者深度融合更符合受众人群体质，将中式草药改良得适宜海外消费者症状。Elixhealing的食用方法也与传统中药不同，该品牌通过萃取植物中的有效成分制成混合物，可滴入水中，或茶、冰沙、酸奶以及麦片中服用。
同时品牌组建了一支由医生、草药师、营养师和针灸师领导的先锋团队，将古老的中医疗法与现代临床研究相结合，开发出有机且有效的自然疗法。目前产品已通过347项临床研究，并完成第一次临床试验。
02 / 以女性视角触达边缘议题
女性时尚服饰造就电商巨头SHEIN，花西子强势出海登榜品牌出口50强。美妆、服饰、护肤仪，面向女性市场的品牌在海外风生水起。却鲜有企业以女性痛点为切入点，解决长久以来被社会和大众忽视的问题。
Elixhealing独立站中以大量篇幅介绍了创始人Lulu Ge的故事，她一直备受经期问题困扰，长期以来都选择服用避孕药来调节激素。但停药后带来的副作用让她苦恼，回到故乡湖南后，她惊奇地发现草药能极大缓解她的症状。
同样的是，在美国仅有4%的医疗保健基金用于资助女性问题，医疗保健行业的高管也大多数是男性。受此启发，她创办了Elixhealing。
Lulu Ge从自身经历获得灵感，以女性视角代入，致力于发展一个惠及大部分女性群体的品牌。而这类话题极少被公开传播，当品牌以此为宗旨出现在公众视野，共情效应由此产生，并迅速放大。
03 / 借力媒体，打造个人IP
Elix由两位女性共同创立。公司CEO Lule Ge出生于湖南，后移居美国。另一位创始人则是拥有传统中医博士学位Nicole Glathe 博士。
但与品牌相关的推广中，Nicole Glathe 博士出现频率十分低。相反，Lulu Ge的现身频率高，间隔时间短。毕竟，主打中药疗效的品牌，亚洲面孔的代言人更为适宜。
从2020年创办至今，Lulu Ge登上无数媒体网站。可以说任何品牌推广稿件中，都能找到Lulu Ge的身影。长期的绑定效应，当消费者提及Elix时，一定会联想到Lulu Ge。
Lulu Ge的个人IP之路不止与此，她还以个人身份频繁登上企业家访谈，女性健康网站，进一步丰富IP形象。经过一系列打造策略，Lulu Ge代表的不仅是一个关注女性健康的创始人形象，更是一种独立自强的新时代女性精神。
结 语
4年时间，品牌从籍籍无名到塑造出独特的话语体系，也将大山深处的中式草药带入纽约的钢筋森林。5000年的古老智慧与西方现代医疗碰撞融合，另辟蹊径点亮边缘议题，配合形象深刻的创始人IP，Elix未来可期。
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