小品类撬开大市场，欧洲太阳能电池板市场需求量同比增长112%
近年来，受世界气候与生态环境影响，节能减排、环保等行为已经势在必行。
全球各种制定减少碳排放目标以及各国政策的引导下，新能源开始被各行各业广泛应用，人们对新能源产品的需求量增大，加速了新能源行业迅速发展。
图源：Google
目前，中国新能源跨境业务主要是用于家用储能、户外便携储能等，常见新能源有太阳能、风能、水能、核能等。
随着太阳能发电的技术成熟，其安装成本下降，使太阳能产业在新能源行业中需求更加旺盛。（文末附太阳能品牌出海案例）
01
全球太阳能产业需求增长
根据fortunebusinessinsights数据显示，2021年全球太阳能产业规模约1678.3亿美元，2022年全球太阳能产业规模达2348.6亿美元。
预计将在2029年达3738.4亿美元左右，其年复合增长率约6.9%。
grandviewre数据显示，2021年全球太阳光伏板市值可达1460.8亿美元，预计将以7.8%的复合年增长率逐年增长，全球太阳能光伏板需求量激增。
1、各区域市场需求
图源：网络
据相关数据显示，中国对于太阳能电池板需求量最高达36.4%，欧洲、北美、亚太、印度对于太阳能电池板需求量分别为16.8%、17.6%、13.2%、6.9%。
虽然中国对于太阳能电池板需求量高，但是相应太阳能电池板制造能力非常强，达84.0%，制造能力高于需求量47.6%。
中国太阳能电池板制造能力远远领先其他各国。
欧美、北美地区太阳能电池板需求量达全球34.4%，已超过世界总需求量的三分之一左右。
其制造能力平均份额却占比非常少，欧洲、北美地区需要的太阳能电池板大多数来自于中国。
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德国、西班牙、波兰、荷兰等欧洲国家对于太阳能电池板需求量激增，甚至连年翻倍。
美国与德国等部分西欧国家正在面临居民电费与天然气费用大幅增长的境况，所以，这些国家迫切需要引入新能源，增加对太阳能产品的需求。
通过对于亚马逊各国站点观察，太阳能电池板在亚马逊意大利站、亚马逊英国站、亚马逊法国站的搜索热度都非常高。
同比去年，意大利市场太阳能电池板的搜索数量增加近2.63倍，便携式太阳能电池板搜索增长量已超之前11倍。
另外，东南亚的大多数国家常年阳光明媚、少雨，使用太阳能电池板十分便捷节能，常年充足的光照，为他们提供源源不断的电力支持，也为偏远的地区带去方便。
因此，太阳能电池板在新加坡、泰国、越南等东南亚国家也十分受欢迎。
2、应用场景
近年，海外各国对于太阳能电池板的应用场景逐渐呈现多元化。
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（1）住宅应用
根据国外购买太阳能电池板趋势可见，海外家庭用户将会购买供于住宅应用，做屋顶太阳能光伏，支撑家庭供电使用，也有多数家庭将其用于储备能源。
随着太阳能光伏安装技术的进步与安装成本费用的降低，太阳能光伏电池板正在被越来越多家庭选择。
（2）建筑工业
一块太阳能光伏电池板可使用寿命近20年左右，在海外偏远地区的工业建筑应用上十分广泛，大大解决偏远地区用电难的问题。
目前，太阳能光伏电池板在建筑工地、偏远区域、企业办公室、酒店、医院等场所使用，节能减排，便捷工业生产与发展。
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（3）户外应用
随着户外运动的兴起，便携式能源成为海外热门产品。户外远足、房车旅行等活动，都离不开电的使用，随身配备便携电源，让户外活动更舒适安心。
便携式太阳能电池板为户外爱好者提供电力支持，经常被用来户外充电、做饭等，成为户外露营、房车旅行等户外活动的必备产品之一。
02
中国太阳能电池板出海优势
中国太阳能电池板出海具有很大优势。
1、供应链优势
据相关数据统计，2021年，中国太阳能电池板的出口数约88.8吉瓦，2022年中国太阳能电池板出口增长至154.8吉瓦，较去年增长了66吉瓦。
中国在太阳能面板制造工艺上具有丰富的经验与研究。
据数据显示，2022年上半年，中国继续加大对该项研究的资金投入，大约投资近410亿美元，较之前增长了1.73倍，中国的太阳能产业投资份额约占全球66.6%。
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同时，中国是世界上最大的太阳能电池板供应国。对全球的太阳能电池板供应占比从2010年供应链份额55%增长至84%。
2022年，荷兰从中国进口太阳能电池板数量占中国出口总数的12%，数量近18吉瓦；
巴西从中国进口太阳能电池板约17.9吉瓦，分别成为中国太阳能电池板出口的第一、第二大国。
中国的太阳能产业销往海外市场拥有非常大优势。
2022年，欧洲从中国进口太阳能电池板数量达86.6吉瓦，占中国总出口数量的56%，较去年增长了近112%，成为中国在全球最大的太阳能电池板需求区域。
2、天然优势
中国的光伏上游原材料，如光伏片、电池片、晶硅原材料等都是全球第一，矿产资源丰富。
因受到国家有序管理，中国太阳能光伏产品不会出现市场错乱现象，并且一直有政策鼓励太阳能等新能源成品或半成品出口。
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3、海外各国政策扶持
根据全球形势，海外各国对于新能源相关的项目也采取了一定的扶持政策（补贴返现、减少税收等）。
如，巴基斯坦将取消对光伏面板征收17%的税收，并强制性要求每户家庭使用太阳能热水器等。
多项政策的扶持下，使海外用户对于太阳能电池板等产品的需求量激增。
03
品牌案例
如此巨大的市场需求，中国太阳能品牌出海势不可挡，Pow Mr就是其中之一。
Pow Mr拥有数十年从事太阳能工具类产品的品牌，随着全球新能源政策的鼓励与支持，Pow Mr也走上了跨境出海之路，去年，Pow Mr在海外市场销量翻十倍。
图源：Pow Mr
根据洞察，Shoptop品牌营销专家Jair 分析说，“中国太阳能品牌出口海外拥有非常大的前景，洞察市场与建立品牌营销意识都很重要。
Pow Mr在这方面就做的很好，选择优先进入东南亚市场，东南亚天然光伏资源也注定会引爆太阳能产品销量。
Pow Mr成立品牌独立站，其品牌营销策略也十分出色。
Pow Mr抓住东南亚人热爱促销心理，在各大节点做促销活动，配合在社交媒体上宣发，进行产品与工厂生产视频直播，积累一批批忠实用户。”
图源：Pow Mr
Pow Mr品牌的成功不仅仅源于对市场前景的深度洞察，更得力于海外营销、仓储物流等全方位的优质布局。
13年海外全媒体营销经验、网站搭建、品牌营销等一站式跨境全链闭环服务是Shoptop助力中国品牌扬帆出海的底气。
写在最后：
全球低碳节能环保的趋势下，太阳能电池板成为中国出口海外的一大热门品类，卖家还需要注意很多问题。
如，通过建立海外仓或者租赁公共海外仓等途径，解决产品的仓储物流问题；太阳能电池板的产权或者专利问题等，还需要卖家进行详细策划。
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