根据eMarketer报告最新预测，TikTok 这一社交平台的买家渗透率正在迅速攀升。目前，TikTok美国社交买家渗透率这一指标已经超过了Pinterest。到2023年底，TikTok将击败Instagram，有望超赶Facebook。
图源：eMarketer
eMarketer还预测，TikTok今年将有3330万14岁及以上的美国社交买家，大约为Facebook数量的一半，比 Instagram少近1000万，比 Pinterest 多大约1600万。所有这些美国社交买家都将在2023年贡献出将近700亿美元的零售社交商务销售额。
当下，海外社交电商发展如火如荼，越来越多的人选择在社交媒体上购物消费，因此更多的品牌开始通过TikTok这一平台销售产品，让用户在APP内轻松完成整个购买路径，满足受众购物、娱乐和社交的无缝式购物体验需求。但区别于国内成熟的社交电商营销玩法，海外市场的社交电商实践呈现出不同的特征和趋势。预计TikTok销售额将增长20%以上，到2025年将达到1071.7亿美元。
此外，据调查显示，TikTok 凭借着比Twitter、Snap、Instagram等社交媒体更低的投放成本，正成为越来越多广告主的首要选择。据VaynerMedia 于2022年分享的数据显示， TikTok视频广告的千次展现成本约为Instagram Reels的50%，比Twitter 便宜近三分之一。
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