01 舍得将资金投入在营销推广方面
问投资人要钱的时候，除了日常运营费用之外，营销推广费用一定要多要再多要，一条能看的电视广告影片（TVC）就会花掉你几十万到几百万不等，几张好看的平面也要花十多万。传统品牌的广告开销占到总营收的15%到20%，但初创公司为了早期获客有可能会花掉50%甚至200%。
比如新海诚为大成建设所拍的系列广告，由4个独立的故事组成，以“会留在地图上的工作”为主题，分别宣传海峡隧道、机场、斯里兰卡公路、越南内排机场的建设。随着画面不断闪现，将每个人物过往的回忆与现实的工作来回穿插，通过人物内心独白，讲述着关于跨越距离的感情心声。
这其中，既有对自我的体悟与感知，又有关于爱情、亲情的想念与怀念，营造出某种美好的孤独与幸福，刻画距离所带来的细腻情感。
这样感知细腻的TVC不是抱有“几千块也能拍一条啊，做海报找学生设计行不行”想法的广告人能做出来的，钱是下来了，但质量也下来了，有等于没有。
02关注广告公司CEO的人脉圈
在推广过程中，我们可以利用自己的人脉资源，让它们帮助我们进行口碑宣传，哪怕是一个人，我们也要利用好，可以从中免费地获取到他们对你的产品的一些吐槽、建议，帮助你完善你的产品。不仅如此，还可以通过他们来进行口碑的传播。
选择广告公司的时候，看他们老板是做什么起家的，就知道这家公司擅长什么了，比如老板是个网红，以前做营销号的，那就是妥妥的新媒体营销公司；如果老板是做传统广告出来的创意，那么就擅长拍好看的TVC，做扎心文案的平面。
广告公司老板混哪个圈子的，相应圈子的资源就多。混明星圈的，就有明星人脉；经常发新闻稿的，就有媒体资源。
中小企业必须选好圈子设法加入，并在其中逐步提升自己的地位，圈子不分大小，聚合的都是人脉资源。圈子的资源能量一旦被充分点燃，其所引爆的力量，必将势不可挡!
03 内容营销
►a、写一句话做品牌口号
一句话讲清楚自己是干嘛的，有什么特长的。这样别人去口口相传你的时候，可以一句话说清楚，比如：巴黎欧莱雅的slogan——“你值得拥有”。
过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音。让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，传播层面也收效良好，这就是欧莱雅的目的。
►b、塑造品牌故事
比如百达翡丽曾推出一则广告影片，生动展现出一块手表成为父子之间的情感纽带，讲出一个“代代相传”的故事。不论何种文化背景，这种真挚情感可以令每一对父子感同身受，将品牌的持久质感表达得朴素而又高贵。
►c、软文推广
人都有逆反心里，所以你要以受众观点和兴趣一致的方式，来进行软文推广。
而其中最高效的方法，就是借助与品牌受众契合度高的意见领袖（KOL）的影响力。想一下目标受众在互联网上会怎样标识自己，你就可以用一些标签来定位到他们，比如艺术、时尚、八卦、美食、电影、游戏、韩剧……
如果公司业务是数码或互联网产品，目标受众追求新奇，你可以选同道大叔。
如果公司主营轻奢服装或画展，目标受众是小资文青，你可以选揭底欧洲绘画史的顾爷。
不过像同道、顾爷、石榴婆等一众大V，是经过两三年的自媒体运营积淀，被受众认可后才开始试探商业软文。所以他们在进行商业合作时，会设置比较高的门槛，避免伤害到受众，而且费用也比较高，你还得权衡投资回报率。
所以在写软文时，你要站在受众的角度，先满足受众点进来的动机，而后在合适的情节切入广告诉求，用你的产品做道具，讲了个学术理论或者人生道理, 最后通过对应KOL（预算够）提高软文影响力和传播力。
