贩卖情怀成为一种经济！
QuestMobile发布的数据显示，Z世代正逐渐成为消费主力，线上高消费潜力较大，消费能力在2000元以上的用户占比达到30.8%，且追求“质价比”与“个性化”。
现在，Z世代正在社交媒体上掀起一股怀旧风潮，这一次，因此被捧红的产品是2000年代初期的傻瓜数码相机。
在TikTok强大的影响力下，那些已经被时代淘汰，甚至被视为“电子垃圾”的老式数码相机正成为电子产品领域的最新爆款，甚至价格被推高数倍。
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富士X100在TikTok翻红
据Fuji Addict报道，富士X100诞生于2010年，距今已有10多年的时间，虽然过去这款相机也非常受欢迎，但各大摄影论坛的分析与推荐都未对其价格产生过太大影响。直到最近，随着TikTok各大博主的“安利”，富士X100系列的价格开始疯涨，甚至原装二手的富士X100叫价也直逼1000美元，是原来的3至4倍。
图源：TikTok
富士X100的翻红之路要从9月说起，当时，摄影师@KylieKatich在TikTok上发布了一段视频，她展示了自己利用富士X100拍摄的一些照片，并表示这台相机就像是“模仿胶片相机的数码相机”，但是它的照片不用编辑，也不用浪费时间和金钱冲洗胶卷，甚至在自动设置参数下也能拍出很好看的照片。
正是富士X100可以“完美模仿胶片相机”的说法，激起了TikTok用户的想象力和好奇心，特别是10至25岁的Z世代。
在Katich发布视频后，@grace.troutman等其他博主也为此购买了富士X100，并发布了测评视频，有人称其为“最喜欢的相机”，有人甚至表示，“这款相机将改变你的生活”。目前，@grace.troutman发布的视频已经有数百万浏览量，26.4万点赞，800多条评论以及1700多次转发。
图源：谷歌
图源：谷歌
受到TikTok追捧后，富士X100系列相机的价格以令人难以置信的速度飙升。以初代富士X100为例，它在2010年推出时的建议零售价为1199美元，而现在，时隔12年，又回到了949美元大关。同样，根据FujiAddict的说法，富士X100V银最近的售价几乎是其建议零售价的2倍，达到2397美元，而全新富士X100V黑的价格已经炒至3000美元。尤其是在美国，富士X100系列的网络售价显著走高，无论全新还是二手。
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“傻瓜相机”成潮人标志
1.数码相机重返大众市场
不只是富士X100系列，也有一些TikTok视频在推荐索尼Cyber shot DSC-W220、尼康Coolpix L15、三星MV900F和佳能Powershot SD1300等数码相机产品。在喜爱老式数码相机的年轻人眼中，它所有的缺点都变成了优点，如低像素、颗粒感等。还有人表示，使用数码相机拍照后不能立即上传到社交平台，这种拍照的方式和等待的感觉，让人觉得很新奇。
在TikTok上，#digitalcamera标签的浏览量超过1.3亿次。更狂热的是，一个关于将iPhone摄像头变成傻瓜数码相机的教程视频，在TikTok上获得了450多万次播放，88.6万次点赞，3800多条评论，2900多次转发。视频所提供的方法也很简单，就是在镜头上涂上润唇膏、贴上保鲜膜，并打开闪光灯拍摄。
在社交媒体上，高清、精修的图片已经泛滥，令人毫无新鲜感，而追求标新立异的Z世代们正在不断探索新的内容来展现自己的与众不同，尝试复古照片就是一个绝佳的方式，就连一些明星也在Instagram上通过此类“故意不完美”的镜头，来迎合这种情绪和潮流。
2.为什么是数码相机？
很多人一定会好奇，为什么是数码相机卷土重来，胶片相机不是更复古、更个性吗。是的，胶片相机也曾重新被人拾起，但是成本与技术要求使其注定只能成为小众需求。
与胶片相机相比，数码相机更易学习、易上手。此外，胶卷冲洗成本昂贵，而数码相机不用担心废片风险。
图源：谷歌
据专业摄影器材点评网站PetaPixel报道，在DePop卖二手相机的一位老板表示，近几个月来，数码相机的需求有所增长。最初，她反对囤积数码相机，但两年后的现在，她的店铺中有一半的产品是胶片相机，一半是数码相机，并且她如今对数码相机更感兴趣。
03
“复古经济”与“复古营销”
1.怀旧风潮带来“复古经济”
怀旧风潮正在全球刮起，例如，与TikTok用户追捧数码相机一样，国内小红书平台也到处是对CCD相机的“安利”。Google Trends数据显示，在过去一年里，关于Y2K（千禧风）的搜索热度迅速攀升，今年10月份，热度指数高达100。
图源：谷歌趋势
怀念过去、美化记忆，似乎是每个人的本能，而在充满不确定性的当下，年轻人们更加喜欢怀旧，试图通过这种方式逃避艰难的现实。由此，一批带着迷人时代滤镜的产品也重回大众视野，从风靡TikTok的复古滤镜、复古服化、重拍老照片，到爆火的怀旧零食、迪斯科风格饰品、数码相机……“复古经济”正悄然兴起。
许多商家已经敏锐地察觉到这一趋势，试图利用带有时代印记、能唤起回忆的产品，来打动拥有强大购买力的Z世代。例如，iPod、随身听、掌上游戏机、翻盖手机、按键手机、机械手表、童年零食、复古发圈发夹等。对于跨境卖家来说，在选品方面也可以巧妙利用复古趋势。
2.“复古营销”另辟蹊径
一直以来，贩卖情怀都是人们惯用的手段。而在竞争愈发激烈的市场，将复古与营销结合，不失为戳中消费者心窝的好方式。实际上，最近几年来，国内外的许多品牌也越来越偏爱复古营销，从中我们可以总结出几个营销要点。
（1）契合品牌灵魂与年轻人喜好
品牌进行复古营销时，并非是要一味堆积复古元素，而是要选择那些与品牌灵魂相契合的内容与创意。如百雀羚曾联合老戏骨曹翠芬拍摄了一支民国vlog形式的广告，主题是带领大家回到100年前的中国。这支民国vlog怀旧风满满，并传递出了百雀羚厚厚的品牌历史积淀，获得大众好评。
图源：谷歌
另外，复古营销并非是考古，不是什么久远用什么，而是要看受众喜欢什么。例如，在社媒平台，《甄嬛传》相关的话题时常登上热榜，而喜茶、健身APP Keep等纷纷进行联名营销。
（2）复古内涵与时代新意相结合
复古营销光是复古还不够，尤其是那些本身就有时代烙印的老品牌，必须做出新创意才能更吸引消费者。
图源：谷歌
以农夫山泉利用故宫IP推出的“故宫瓶”为例，其包装不仅印有康雍乾三代帝王和后妃的人物画像，还配上了“朕打下的一瓶江山”、“本宫天生丽质”等活泼调皮的文案，让人耳目一新。这个创意不仅为品牌注入了文化底蕴，更利用网络热梗拉近了消费者之间的距离。
（3）内核复古、渠道新颖
复古营销的内核是复古，但营销渠道却需要多元新颖，品牌应积极利用社交媒体、网络红人等途径扩大品牌影响力。
于1917年成立的美国彩妆品牌美宝莲，有一句经典广告语，“Maybe it's Maybeline”。基于此，美宝莲在TikTok上发起一场活动，邀请消费者使用这句经典广告语发布自己创作的视频，在一些头部红人的带动下，许多用户参与了这场活动，极大提升了年轻一代对品牌的关注度。
写在最后：
时尚一个轮回，怀旧是人们的共性。可以预见的是，怀旧风潮在短时间内不会终结，老式数码相机也不会是最后一个被社媒带火的复古爆品。
