对于每一个做跨境电商的卖家来说，总是绕不开广告营销推广这个话题。在海外，大家偏好在Facebook、YouTube、TikTok、Instagram等社交媒体上分享生活，了解资讯。
因此，通过社交媒体营销，卖家可以近距离接触潜在用户与已有用户，从而建立起自己的品牌形象，进而促进销售。
在疫情的影响下，视频产业迎来了空前的发展，5G技术的不断完善，为影视产业的发展带来了巨大的动力。这是一个难得的机会，各大商业巨头也开始争先为自己的平台布局。
但是，有那么多的视频媒体，我们到底该选哪个呢？2022 年，海外社媒有哪些玩法？我们如何才能抓住新的机遇？接下来，就让Andvids为你解析海外视频趋势，站在视频内容制作的前沿，去满足海外用户的好奇心和期待。
2022海外社交媒体新趋势
新冠肺炎疫情大规模爆发发时，大部分人都认为包括网红营销在内的营销策划活动市场规模将大受影响，但从数据分析来看，网红营销的全球市场规模从2020年开始就在稳健增长。预计到2022年结束，全球网红营销市场规模将达到164亿美元：
此外视频仍然是目前最为流行的内容营销类型，并且已经逐步蔓延到各个平台，TikTok、Instagram Reels等都是短视频营销的主要阵地。视频形式更加直观、更加生动，正在逐渐成为海外社交媒体营销的主导力量。
根据海外某平台数据显示，到 2022 年，互联网上将有近 100 万分钟的视频播放量，消费者网络流量 的82 %将来自视频，而越来越多的品牌增加对社交媒体视频投入，原因主要包括以下几点：
广大消费者喜爱浏览网络红人视频
美国消费者在各大社交媒体上花费在网络红人视频上的时间已经超过了品牌官方视频。根据调查数据，在去年美国互联网用户在 Facebook 和 YouTube 上观看视频的近 200 亿小时中，网络红人们所生产的视频占四分之三以上。
社交媒体上的网络红人发布的视频数量持续增长
视频在社交媒体上的内容产出中所占比例越来越大，预计在 2022 年还会进一步增长，且这种增长主要是由于 TikTok 的崛起，以及直播的普及。
社媒平台对于网红营销的影响
虽然网络红人营销是一个明显的趋势，但是与网络红人们息息相关的是媒体平台方面。
TikTok
2021年9月，Tik Tok自豪地宣布该平台月活已经超过了10亿，如此迅猛的增长，必将是众多品牌2022年营销的终点投资对象。
与其它的社交媒体平台不同，Tik Tok的算法更倾向于让垂直领域的创作者获得更多影响力。这样就意味着即便你只有几个关注者，但只要你的内容处理得当，你也可能会获得数千次的观看。
从商业的角度来看，Tik Tok能帮助各大品牌获得更多的销量。并且为了加速商业运转，Tik Tok还引入了购物车，让品牌可以在Tik Tok上创建一站式体验。开通直播，让产品得到更全面的展示，从而促进平台上的商业活动。
由此可见，2022年，品牌可以尝试探索Tik Tok。如果你是一个具有个性的品牌，并且能够给受众提供一些相关的、轻松且信息丰富的内容，你很有可能会在 Tik Tok上取得巨大的成功。
YouTube
由于TikTok和Instagram Reels的日益流行，YouTube这家视频巨头最近也推出了YouTube Shorts，想要在短视频及直播领域分一杯羹。
YouTube shorts是YouTube对标Instagram reel和Tik Tok出的新功能。就像Instagram推广Reels一样，YouTube Shorts也将成为2022年YouTube营销的首选，因此，YouTube Shorts将获得最大的曝光支持。
更是因为疫情的影响，远程工作模式（Work from Home)和屏幕使用时间的增加也促进了视频内容的进一步发展。并且，网络用户们通过直播参与各种活动，无论是话题讨论还是产品分享，依托YouTube本来巨大的用户数量，YouTubelive在2022也被寄予了很高的发展期望，像产品发布，采访行业专家，小组讨论等等都很可能会成为未来一年的流行趋势。
YouTube现在已经推出了live shopping功能并进行了试水活动，并可能在未来几个月内正式上线，在线购物功能可以让用户通过视频直接跳转到购买页面，还可以为即将到来的直播购物创建活动页面，品牌方们对此也要做好相应对策，如何布局线上商店以及如何针对该平台进行推广，都会成为今后的热门话题。
基于调查显示，Instagram 在现阶段仍然属于首选视频平台。
TikTok之所以能够迅速火遍全球，并获得庞大的用户群体，主要原因就是独特的算法。通过平台的推荐机制，用户会不断刷到自己感兴趣的内容，不知不觉中延长了使用时间。但Instagram却反其道而行之，将其之前放弃的“无算法”的信息流排序选项重新推出，即按照时间顺序排列。
3月23日，Instagram正式向所有用户推出“无算法”的信息流排序选项。
目前不少用户已然察觉到算法所带来的“信息茧房”，以及算法所带来的疲劳，无算法模式或许能够赢得更多用户的喜爱。无算法模式，一方面能够给刚做社交媒体营销的卖家，更大的发展空间，另一方面也让卖家有机会接触更多的新用户。
这表明，虽然 TikTok 潜力无限，但 Instagram 仍然是美国 KOL 的首选视频社媒平台。所以,海外营销投放上，卖家仍然可以尝试 Instagram 渠道来拓展客户。
说了这么多海外社交媒体及视频行业的趋势，那究竟如何才能在这个行业脱颖而出，获取到更多客户和流量呢？
我们下期再详细介绍！
