卡塔尔世界杯正如火如荼的举办着，热度席卷全球；同时一年一度的黑五网一大促也接近尾声，电商界最大的营销盛宴告一段落。
“网一”销售额超“黑五”
今年网购支出最高峰依然是从“感恩节”到“网络星期一”的这一时期。根据Adobe Analytics的数据，今年销售额已达到了348亿美元，同比增长2.8%。其中“网一”销售额达112亿美元，同比增幅高达5.5%，成为美国今年最大的购物日；紧接着就是“黑五”，同比增长 1%，以90亿美元的销售额成为一年中第二大购物日。
美国不同零售网站的在线流量
根据Adobe Analytics的数据分析，美国零售网站的访问量超过1万亿次，拥有1亿个SKU，18个类别的不同零售产品。消费者在网上购物上花费了52.9亿美元，同比增长2.9%。然而，在假日季，消费者几乎在整个11月花费了777亿美元。预计黑色星期五将超过90亿美元，同比增长仅为1%。这个假期表现良好的品类是婴儿车。
“对手”变多，亚马逊能否占据榜首？
9月拼多多Temu登陆美国，仅用了半个月就拿下安卓商店和Google Play商店单日下载量第一。此后更是以低价撕开美国市场，在消费者缩减开支的当下，初期低至1折的活动吸引了大批“薅羊毛”的美国消费者。
此外，Temu黑五期间还推出首单7折、秒杀活动专页等优惠，以及90天内免运费退货的服务，靠着“碾压式低价”高调进入美国市场，未来很大概率会在跨境电商领域实现“后来居上”。
11月，TikTok美国小店正式上线，新增的“小黄车”功能让消费者可以直接在平台内下单购买。前不久对外宣布将推出首次“全球年末大促季”活动，联动的TikTok Shop国家站点包括英国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、越南六国。作为海外短视频赛道的头把交椅，可以预见手握绝对流量的TikTok未来将成为跨境电商版图中相当重要的一部分。
此外，以独立站形式出海谋生的各大品牌，也不断分食着亚马逊的电商蛋糕……在与拼多多、TikTok、Shein等“新势力”的混战中，亚马逊“线上销量王者”的优势还能保持多久？
消费紧缩，今年热度一般
即便忽略环伺的对手，近年亚马逊平台的吸引力也在逐渐减弱。美国电商大战愈演愈烈，一边是陆续加入的新对手形成的挑战，另一边则是亚马逊平台内部一系列的调整招致卖家不满。
大促前亚马逊的两项调整：停止第三方品牌授权和物流费用再一次涨价，让大量正在备战黑五的卖家感到“猝不及防”。在充满更多不确定性的大环境下，不少线上商家反映今年感受到的黑五“热度一般”。而在亚马逊最近的这一波调整之前，就已经有一些中小商家在“利润微薄”、“出现亏损”的吐槽声中离开平台。
分一杯世界杯流量红利之羹
“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从商业价值论，世界杯的品牌价值世界第一，是奥运会的8倍。据Nox聚星了解，2022年世界杯的观看时间可能会飙升30%以上，达到约3亿人，为跨境电商行业带来很多新机遇。如何借势世界杯，利用这个狂欢节实现今年最后的转化，成为“黑五网一”大促之后跨境卖家首要考虑的事情。
