随着Q4的到来，跨境电商行业进入了最后的冲刺阶段，除了万圣节、黑色星期五、网络星期一和圣诞节以外，今年还有全球最受期待的世界体育赛事：卡塔尔世界杯（11月20日-12月18日）。面对“史诗级”的超级购物季，无论是消费者还是跨境卖家，情绪都更为高涨，可谓跨境电商行业全年度最为关键的“赛事”。
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buff叠满的旺季将迸发出怎样的购物火花？不同国家市场哪些类目又有望成为爆品？卖家们如何踢出一记漂亮的世界波？
PART 0111月将迎来消费高潮
疫情反复下，全球经济发展形势并不乐观，无论是发达国家还是发展中国家都面临生活成本危机。通胀导致的物价上涨对中东许多家庭造成严重影响，据管理咨询公司麦肯锡的一项研究发现，越来越多中东消费者开始购买便宜的替代品。但这不代表“低价”是他们消费的首要条件，只是通胀让中东消费者更加挑剔，更加关心商品的性价比。同时受通胀影响，更多消费者转向电商平台以购买低价产品。
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虽然大多数中东人开始减少支出，但中东土豪们依然该买买，该花花，70% 的购物者增加了他们在奢侈品上的支出，消费者支出的增长也超过了之前的水平。而崇尚及时行乐的非洲、拉美消费者，在经历了漫长的疫情后回归正常生活的第一年里，刻在DNA里的狂欢基因终将释放。根据InstitutoReclame AQUI进行的一次针对2022年黑色星期五的调查显示，有74.4%的人表示优惠程度、价格还是最具决定性的购买因素。即使在通货膨胀严重的一年，如果产品的折扣力度具有吸引力，消费者也会掏腰包。
PART 02不同国家市场的选品策略
一切围绕足球，但也不止足球。除了足球、球衣、喇叭、哨子等与世界杯相关的产品外，不同重点国家的消费流行商品存在差异。目前电商增长较快的地区市场都有各自不同的流行商品，以下是根据往年数据总结出来的中东、非洲、墨西哥市场的趋势品类：
中东市场 聚焦世界杯主题
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1️⃣ 旅行用品类
作为首次在中东国家及在北半球冬季举行的世界杯，FIFA世界杯备受全球关注，目前已售出 289 万张门票。据官方数据显示，阿联酋、沙特在按居住国划分的门票销售排名中名列前茅。
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据海湾时报报道，卡塔尔和沙特之间的阿布萨姆拉陆路边境口岸已准备好从2022年11月1日到2022年12月23日接待FIFA世界杯球迷。
届时，多功能转换器、化妆包、U型枕、轻便行李箱和旅行收纳鞋袋等个人旅行用品当属大热爆品。
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2️⃣消费电子类
对于不能抵达现场的球迷而言，收看转播的设备显得尤其重要。更大、更薄、更高清的电视所带来观赛体验是弥补无法亲临现场的首选。而轻便、小巧的高清投影仪则为收看比赛提供了更加灵活的选择。
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3️⃣ 家居家具类
除了上文提到的电视、投影设备以外，懒人沙发、靠垫抱枕等一切可以让人舒服看比赛的用品，都有着销售增长的可能性，更何况熬夜看球本就伤身，如果再没有一些放松的家具用品，整个观赛体验的满意度就会大打折扣。
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4️⃣ 户外用品类
迪拜市政府宣布，Al Awir-1 的露营季节将于 2022 年 11 月 1 日开始，将持续到 2023 年 4 月结束。做户外用品类的卖家可以多关注露营装备，例如折叠椅、地毯、露营灯、烧烤炉、轻便型大帐篷等。
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非洲市场 Africa
根据 jumia 非洲跨境电商 预测，2022年黑五期间，手机为尼日利亚、科特迪瓦、加纳、乌干达的最热趋势产品；女士配件为肯尼亚的最热趋势产品；男士配件为埃及的最热趋势产品；男鞋为塞内加尔的最热趋势产品。
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墨西哥 Mexico
1️⃣ 家用电器类
据美客多广告部门Mercado Ads预测，11月将有多达73%的墨西哥人观看此次赛事。25%的受访者会在酒吧或餐厅观看世界杯比赛，15%会在工作场所以及96%会在家中。
从这个角度上来说，家用电器类目的销售量会有所增加，有56%的人有购买电器的打算，其中购买烤架、爆米花机、微波炉和空气炸锅的意愿最为突出；其次43%的人打算更新他们的电视或者音响设备，大于50英寸的屏幕是他们的首选。
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2️⃣ 圣诞节选品
墨西哥对圣诞节十分重视，大部分墨西哥人将圣诞奖金用于购买圣诞装饰品。节日期间墨气温偏高，各家各户通过购买圣诞树、泡沫雪花等饰品来营造节日气氛。主要包含有圣诞饰品、圣诞灯饰、圣诞树、圣诞树装饰、圣诞卡片等。
并且，礼物文化在墨西哥非常盛行，墨西哥人在节日送礼更多是送给伴侣、家人和朋友，一些最受欢迎的圣诞礼物包括服装、鞋子、玩具、配饰、香水和电子产品等。
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PART 03稳住供应，抓住爆单机会
伴随“世界杯”和“黑五”的临近，跨境卖家要利用好这次机遇，实现销售额的进一步增长，保持商品供应显得尤为重要。尤其是新兴市场国家，所面临的物流问题相较严峻，这些市场受限于其本身发展阶段与建设水平的影响，其在物流方面普遍存在航班班次少、清关复杂和最后一公里配送难等问题。
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除此之外，2022卡塔尔世界杯带动了周边国家需求的暴增，中东、拉美、非洲地区订货增幅明显，各电商平台出现爆仓问题且愈发严重。且节日性、季节性商品售卖周期短，备货速度是至关重要的。目前距离世界杯开幕还有一个月时间，空运无疑是必然的出货选择。因此，建议广大卖家结合现阶段物流时效判断做进一步旺季备货布局，如果资金允许，可以考虑备货海外仓。作为新兴市场物流领跑者，赛时为客户提供FBX电商专线、海外仓、COD服务等多种物流解决方案，拥有几十家A级航司一手舱位资源，辐射整个中东、非洲、拉美等国家和地区，畅通出海渠道，稳定供应链，踢好旺季“临门一脚”。
