9月16日，由FastData主办的2022全球短视频峰会已圆满落幕。峰会上，来自TikTok商业生态最前沿的众多创业者分享了许多出海干货内容和感悟。大会中，FastData创始人史文禄先生分享了，来自FastData研究院TikTok生态首份行业发展白皮书中部分内容及数据，受到行业内非常高的期待及反响。
盈创无忧
报告内容由FastData研究院联合国海证券研究所、Morketing研究院共同发布。
报告主要从数据角度出发，基于FastData数据分析工具，通过对TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位监测与分析观察，以及国海证券研究所、Morketing研究院对行业生态的分析研究，并结合多位行业资深从业者的深度访谈，全面解读了2022年上半年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况，为短视频全行业参与者提供了一个客观、直观且全面的观察机会。
报告主要包括六大部分，分别为2022上半年全球短视频行业版图概览，以及2022年上半年TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商的观察解析。关于短视频行业整体发展情况，报告指出，目前全球短视频领域的主要平台有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、欢聚时代等。
报告认为，全球短视频市场将迎来爆发期，包括电商、广告在内的全生态市场规模未来将超万亿美元。2020年疫情暴发后，海外短视频消费市场集中爆发，海外巨头也加速入局短视频。
众多短视频应用中，TikTok率先实现爆发，成为了行业发展的引领者，商业化进程持续加速。
01、TikTok电商方面
报告指出，TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其2021年全年体量相当。
自2021年4月英国、印度尼西亚TikTokShop开通后，2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国的TikTokShop，报告认为TikTokShop未来将会在更多国家上线，覆盖全球。
报告在分析TikTok电商整体情况的基础上，进一步从TikTok商品销量、商品类目，以及全球主要区域市场的TikTok电商情况多维度展开分析。如从商品销量维度看，2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。
从商品类目来看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印度尼西亚市场，珠宝首饰成为客单价最高类目。
02、TikTok达人方面
报告对大盘数据进行分析后发现，TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚。报告对达人分布数量最多的美国市场进行了多维度拆解，包括达人分类情况、达人涨粉情况，以及热门达人画像。
研究结果显示，2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐类居多，普通达人以公众人物类居多。
03、TikTok直播方面
报告研究指出，TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长趋势，从市场分布情况观察。目前TikTok达人直播带货主要集中在印度尼西亚和越南，其中印度尼西亚占比最高。
报告同时还发布了达人直播带货销量排行榜，并对头部直播带货达人数据进行了多维度观察。
04、TikTok服务商与广告生态
此外，报告还对TikTok服务商与TikTok广告生态进行了分析。分析发现，TikTok服务商生态正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的在MCN与TSP领域。
在广告营销方面，报告指出，目前海外广告营销市场仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道为主，同时视频渠道份额也在逐步提升，其中以TikTok最为明显。
最后，报告指出，伴随短视频全球化时代的到来，短视频出海必将在未来两三年内掀起巨大浪潮。
TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一，已经展现出其对全行业发展的影响与巨大的商业价值，先知先觉者也已开始入局。
