塑造品牌、打造品牌、品牌建设、品牌战略、品牌提升……诸如此类的口号常常在各种创业场合出现。品牌如此深入人心，品牌意识如此之强，然而懂得“打造品牌要从商标注册开始”的人却少之又少！商标裸奔还想打造品牌！
这些品牌，撞了南墙才回头！
品牌建设道路上，很多企业吃了没有商标的亏，撞了南墙才回头！
唯冠公司先于苹果已经注册iPad商标，之后上诉法院告苹果公司侵权。最终，苹果公司不得不向深圳唯冠公司支付6000万美元高价回购商标。
女性经期管理软件——美柚，在2013年10月以前还叫“西柚”，在其创立之初，没有注册商标，被对手公司“大姨妈”钻了空子，发律师函诉其侵权，导致“西柚”APP下架，品牌被迫更名，白白吃了个哑巴亏。
同样，滴滴打车当年将“嘀嘀”这两个字作为打车产品的名称，但是不知道已经有人在相应的商标类别申请注册了相应的产品或服务，因此被迫更名为“滴滴打车”。
还有腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司，也在商标上吃了不少大亏，不得不花大量时间和金钱来挽回……
究其原因，有以下几点：
一是侥幸心理，认为品牌没有知名就不必去注册商标，如果品牌塑造没有成功的话，有商标注册证也没用，想干脆等到品牌知名了再说，殊不知早有人觊觎。
二是懒惰心理，怕麻烦。商标注册要找代理，又要去查询，要写文字、又设计图形，要中文、又要英文，还要拼音，想等有机会再说，结果机会没有来，商标已归他人。
三是对于商标的知识严重缺乏，对品牌建设根本不懂，不知道还要注册商标。有人以为“我的牌子我做主”，有人还以为商标只有一类，甚至有人认为“我的品牌出名了，这个商标就该归我”，最后却花落人家。
以上种种错误心理和对商标注册的误解，导致很多企业在品牌建设道路上重蹈覆辙，困难重重。
打造品牌，从注册商标开始！
种种教训告诉我们：打造品牌，要从商标注册开始！我们都有把企业做大、做强的梦想，而一枚商标，伴随着企业的成长与发展，起着保护企业品牌的作用，并随着品牌的推广，其价值也会无限增长。
当企业创立之初，就应该重视商标问题。什么样的商标适合，无论是文字的还是图形的，设计后迅速查询、登记、进行注册。只有拿到商标注册证后，这个商标才是你的。当然商标注册下来不会永远有效，还需要真的在自己的商品上使用，如果长期不用，商标也可能被别人依法拿走。只有有了合法的商标，再进行宣传、推广、塑造，企业才能打造自有的知名品牌。
文/高沃知识产权
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