后台效果,只用数据说话(上)

Haiyan
每天我们都在不断的发布产品,每天都期望着排名上升,每天都在优化零效果的产品,每天在都在思考问题出现在哪?为什么优化没有结果,原因在哪?让我们看数据说话。
一、高曝光、低点击、零反馈!

从图一和图二可以看出:
1.发布的产品有47174的曝光,主要是靠P4P把排名提上去,而主要的曝光来源属于关键词“ 100% cottont-shirt”,关键词有48810的曝光,说明93%的点击都来自于这个关键词,只有7%的点击来源于其他关键词。
2.从图一可以看到点击率只有0.06%,高曝光低点击有两个原因:第一,产品和推广的关键词不相符,换句话说用该关键词搜出来的产品不是客户想要的;第二,产品和使用的关键词相符,但产品主图没有足够的吸引,没办法使人印象深刻,脱颖而出。

图三可以清楚的显示通过查看产品的详细描述,该产品是100%纯棉,那就说明推广关键词与产品相符,那就很快的可以排除第一点。既然该产品我之前用P4P推广到第四名,排名问题就解决了,但是点击率低,就证明该产品的主图不够突出,没有吸引买家的眼球。

4.再来研究一下这个数据,有27个点击,说明有27个买家觉得这个产品还可以,点击后但是没有一封询盘,那我们再仔细的看一下产品的详细描述与标题是否吻合,在属性里面大家可以看到,它的工艺是“Garment Dyed”,与标题里面的“Sublimation”工艺并不吻合,这就是标题与产品的描述产生误差,导致买家流失。
问题:可能有的人会说,有些客户根本就是外行,不懂工艺,这一类客户不会发现这个问题,不可能27个客户都是因为这个原因流失。确实,没有更加详细的数据,我们无法判断还有没有其他问题,所以欢迎大家积极提出建议,我们共同探讨。但是,每一个可能的原因我们都不可以错过,所以,先把这样的问题处理掉,保证我们的专业性,不能放过任何一个可能性。
二:旺铺访客数据研究:

通过研究以上两个数据表,我们应该如何去优化旺铺呢?今天我先卖个关子,下篇见分晓,敬请期待,各位邦友如果有自己的建议或者想法,欢迎大家评论。不喜勿喷哦!
后台效果,只用数据说话(下):
2016-06-28 379阅读
问题/讨论
回复(2)
我要向AI提问
AI回答:
接着上篇文章,我们来继续讨论如何通过数据优化旺铺。

三、旺铺页面表现分析:

1.通过上图我们可以看出,新访客占比较高,但是转化率比较低,这可能是因为网页布局不够吸引,没有体现出产品的特色。因此,我们需要在网页布局上进行改进,让买家在一眼看到旺铺页面就能知道我们的产品是做什么的,有什么特色。

2.下面这一图是旺铺访客停留时间分布图,从图中我们可以看出停留时间大于30秒的访客比例较低,说明我们的网页内容对于买家的吸引力不够强,需要在内容上下功夫,结合产品特色进行精细化制作。

3.下图为页面访问深度,从图中可以看出绝大多数访客都只停留在第一层或第二层,这也说明了之前提到的网页布局需要改进的问题。另外,可以采用导购推荐等方式,向买家介绍更多产品和特色,提高访客的深度访问。

四、产品类目分布分析:

1.通过查看产品类目分布表,我们可以看出本店销售最多的是T恤产品,销售额占比高达46%。而从图中的销售额变化曲线可以看出,7月份T恤销售额逐渐增长,而其他产品销售额没有明显上升,可以看出T恤产品有巨大的销售潜力,因此可以考虑增加T恤产品宣传和推广。

2.同时,我们还可以根据买家的购买行为和需求,通过筛选、分析等手段,进一步调整产品类目分布。

总结:通过以上数据的分析,我们可以得出一些结论:

1.需要优化产品主图和描述,使其吸引力更强,更符合关键词的搜索习惯;

2.需要改进旺铺的网页布局和内容,让买家更好地了解我们的产品特点;

3.需要深入分析买家的购买行为和需求,调整产品类目分布;

4.需要密切关注销售数据和产品反馈,不断进行优化和调整。

相信通过数据的分析和优化,我们的外贸业务会越来越好。
2023-05-31
追问:
  • Haiyan
    续集有了哦,如果想看的话,就点击看看吧,谢谢你的支持。
    2016-07-01
  • 濮阳中石
    好像很厉害的样子,期待续集
    2016-06-29
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