随着一系列利好跨境电商产业的扶持政策不断落地实施，很多卖家开始转型跨境电商，实现企业的全球化规模发展。而自去年贾西正式接任亚马逊CEO以来，对亚马逊平台政策和规则进行了一系列整改，将亚马逊平台整顿的更规范化和透明化了。
这一重大举措一时形成不少卖家的流失，一小部分卖家开始向独立站发展，但其实对于更多的体量较小的中小型企业来说，独立站的运营投入成本是比较大的，短期内难以看见回报。
亚马逊作为全球规模最大的跨境电商平台，拥有体量庞大的浏览量和曝光，是独立站以及其他主流平台都难以超越的，亚马逊卖家不仅可以通过站内活跃用户的自然搜索实现销量，还能通过站外引流促进销量转化。对于卖家来说，只要遵从平台的运营规则，凭借自身市场优势竞争力实现产品的销售要更容易一些。
而独立站是完全独立自主的，运营模式上也没有大平台的管控和规则，但前期需要投入大量的精力去搭建平台并针对平台进行流量渠道的挖掘和引流，是很多运营成本较低的小卖家难以承受的。
亚马逊运营多年早已形成成熟的体系，多年积累了更多的忠实用户，对于产品的信任程度也远比独立站要高得多，同时亚马逊还会针对卖家的运营情况给到一定的流量倾斜以及各项扶持计划，有完善的物流系统和收支系统，为卖家解决后顾之忧，更好的去运营店铺实现长足发展。
