首先要对商标价值的衡量有一个大致的了解，商标价值的判断主要从以下几个方面综合考虑。
（1）商标申请时间
如果是购买没有使用过的商标，那么申请时间越晚越好，因为还未投入使用的商标会有被“撤三”的风险，连续三年不使用可能会被他人提出“撤三”，风险较高。
如果是之前一直在投入使用的商标，那么申请时间越早越好，因为申请时间早，投入使用时间久，知名度一般也比较高，对购买者有利。
（2）商标有效期
商标自核准注册之日起，有10年的有效期，到期需要续展才能继续使用，过程需缴纳一定的费用。因此在购买商标之前，要确认一下商标是否过期，以及有效期还有多久。有效期长的价值自然高一些。
（3）商标类别
商标类别对于使用者而言十分重要，以选择适合自己产品/服务领域的商标类别为主。其次，商标含有的类别多、热门分类等因素也会提升商标的价值。
（4）商标注册流程
有的商标注册下来并不是一帆风顺的，在注册的过程中可能会遇到商标驳回、商标复审、商标异议等流程，这样的商标就算最终注册下来了，但是其稳定性可能也会比较差。因此，商标流程太多、甚至是有过被提异议和无效宣告的商标，价值较低。
（5）商标的市场价值
归根究底，商标最终是在市场中使用的，考虑一下商标的名称与宣传方面，是否与企业的价值文化等相契合，对消费者接受程度做一个预测，越能被市场所接受的商标越受欢迎，价值也就越高。
