据data.ai报道，截至 2022 年 3 月 31 日，TikTok（含“抖音iOS 版本”数据）全球用户支出总额已达到 37 亿美元。此外TikTok在 2022 年第一季度的用户总支出也达到 8.4 亿美元，创全球 App 及手游单季度用户支出新纪录。
回顾过去几年里的游戏市场，《2021年中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场的收益与海外游戏市场的收益大相径庭。2021 年国内游戏市场收益为 2956.13 亿元，同比增长6.4%。而海外游戏市场的涨幅较大， 2021 年的收益达到了 180.13 亿美元，同比增长高达 16.59%。
报告显示，目前我国游戏出海的国家和地区数量直线攀升，例如智利、埃及等国家已开始成为我国游戏出海的重要区域。我国游戏产业的出海产品类型更加多元，突破了以往以策略等中重度游戏为主的类型局限，出现“多赛道”并进发展的趋势，在不同品类和细分市场上的竞争力也在持续增强，休闲、策略等领域表现较为亮眼。这一趋势下我们发现，各大社交媒体已经成为游戏厂商解决这一挑战的重要战略资源。其中 TikTok 恰恰集结了当下移动互联网上最活跃的一批用户。这类用户热爱游戏内容、拥有强烈的付费意愿并且乐于主动分享。他们的特质也为广大游戏厂商揭示了 TikTok 在全球游戏玩家群体中的强大影响力。
那么，作为当前游戏出海的关键渠道之一，TikTok 当前的游戏生态是怎样的现状？据TikTok发布的《2021全球移动游戏玩家白皮书》的调研内容，我们了解到：1、TikTok游戏玩家更热衷游戏内容：从关注到分享，从娱乐到转化，TikTok作为一个短视频娱乐平台，就好比一张"热血玩家过滤网"，利用丰富的游戏试玩、攻略、技巧&提示等内容，将活跃的游戏用户群体最大程度地聚集起来。2、TikTok玩家的游戏付费意愿更强烈：相比游戏产业更成熟的市场，在东南亚、土耳其、巴西等中国厂商认为增量空间比较大的市场上，玩家的付费意愿更强烈，其中泰国TikTok平台玩家的游戏付费意愿是84%，为游戏附加内容的付费意愿甚至高达92%。3、TikTok移动游戏玩家对游戏营销活动接受度更高、参与更积极：调研结果显示，71%的TikTok平台玩家有主动意愿，而非TikTok玩家只有43%。
游戏开发者该如何通过 TikTok 平台用户去寻找海外市场的增长点？
1、游戏品类调研，玩家偏好设置：从游戏品类的角度看，玩家最喜欢的游戏是策略类，对于TikTok玩家来说，解决问题、创造力、激起兴奋和竞争是吸引他们的几个主要因素，而策略类游戏正好契合了TikTok玩家这几个偏好特征。2、探索海外市场潜力：《白皮书》指出，中东非洲及拉丁美洲的市场增速将是全球平均水平的1.6倍，成为最有发展潜力的两大市场。具体到市场地区上，韩国、美国、英国的TikTok用户玩RTS游戏最多，而日本市场的TikTok游戏玩家偏爱MOBA类。3、优化广告形式，有效连接TikTok用户：TikTok用户对于不同广告类型的接受程度更高，尤其是互动性广告、品牌故事，用户对广告创意的要求越来越高，对互动性的正向反馈也越发突出。4、充分调动“玩家创作时代”自传播：除了常规的游戏推广，游戏厂商在做内容营销时，更应该结合平台用户的内容创作习惯，带动玩家参与活动创作内容。实现游戏厂商与玩家、与营销平台的内容生态。5、直击东南亚市场，强化宣发程度：《白皮书》数据启发，东南亚地区的RPG市场空间可能还远远没有饱和。厂商可以增加RPG产品的宣发力度，通过增加内容亮点、提高玩家社交平台分享活跃度等方式，攻占东南亚玩家心智。6、拉动用户增长，提升用户活跃度：对于游戏开发者而言，游戏市场火爆，面临的竞争也是非常大。拉动用户增长，游戏广告变现实现收入及用户活跃度的提升尤为重要，推广引流成为主要突破口。BUKA国际云通讯为国内/海外游戏APP提供全套服务方案：游戏通知短信、游戏验证码短信、游戏短信推广，短信群发高效便捷，5秒送达，以相对低成本的通讯方式，助力游戏企业出海。
