全球游戏新阵地
据数据统计，在2021年的上半年，中国TOP30出海手游收入同比提升了41.1%占海外手游的总收入16.1%。虽然战绩屡创新高，但是很多的游戏厂商们也都在思考：“如何找到游戏增长的下一个蓝海？”
作为已经覆盖全球150+国家和地区、过去一年下载量在全球多个地区登顶的TikTok是游戏增长的新阵地。
因为TikTok打破了传统游戏玩家割裂的消费路径。玩家可以一站式的“发现+互动+共创+分享”内容，以达到更好的游戏体验！
近年来，手机游戏在海外变得异常流行，数百万人希望围绕他们最喜欢的游戏创建和浏览查看新内容。手机游戏工作室和发行商Kooapps希望在这一浪潮的基础上，向更多的美国游戏玩家推广其旗舰游戏 “Snake.io” （可在 App Store 和 Google Play 上下载）。
Snake.io这款手机游戏在全球的下载量超过1亿次，它的简单性和怀旧体验感触动了许多人的心，因为它与我们小时候在手机上玩的第一款游戏贪吃蛇非常相似。
对于此次活动，Kooapps 希望在推动移动应用端安装的同时，也提高在美国用户中的品牌知名度。凭借其蓬勃发展的游戏社区、流行的视频游戏内容和量身定制的广告，TikTok 成为实现这一目标的理想平台。
创作病毒式的视频是在 TikTok 上接触更多用户的最佳方式之一。而平台上的网红是推动视频传播的关键。
因此，Kooapps邀约了两名在TikTok上具有影响力的红人来推动活动的宣传，其创作内容符合该品牌为“Snake.io”创建各种宣传的目标。
这两位红人分别在游戏、动漫和艺术等领域颇具影响力。覆盖粉丝总量超过100万。可以说与Kooapps的目标受众相契合。
michael_madlock是动漫爱好者，在TikTok拥有超过51万+粉丝支持追踪。幽默走心的视频风格，吸引了大批年轻受众。
（michael_madlock粉丝受众群）
而michael_madlock 为游戏创作的这个视频短小且精悍——整个内容包括了对游戏的简短而全面的介绍，以及有用的提示和评论。更重要的是，内容与其他用户保持一致，确保视频与他们现有的内容很好地融合。
例如，由于“Snake.io”这款游戏为玩家提供了流行动漫火影忍者的主题人物的皮肤，所以，品牌方就找到了专注于TikTok上火影忍者相关内容创作的优质红人合作推广游戏。他鼓励粉丝加入他的行列，利用他的影响力和真实的内容吸引目标观众。
这是一项至关重要的举措，因为 TikTok 的社区重视内容的相关性，并积极参与与他们产生共鸣的内容。因此，“Snake.io”和红人同时受益于无缝协作的体验。
为了进一步提高应用安装量并最大限度地扩大覆盖面，这位红人的视频通过应用安装活动被放大为广告创意。Kooapps 选择使用 Spark Ads，这 是一种原生的 In-Feed 广告显示格式，允许企业提升创作者发布的内容。Snake.io 的活动针对美国市场的广大受众——尽管这些创意也被用于全球其他市场——并采用了成本上限竞价策略。
很多游戏玩家对红人和经典街机游戏的结合创作出的视频内容很感兴趣。在短短的两周内，Kooapps 观察到“Snake.io”在美国市场的安装量增加了 67%，并且实现了比 iOS14 和 Android 活动的出价低 50% 和 10% 的每次安装成本。
虽然海外网红营销已经是很多品牌或者是卖家都会选择的推广方式，但是在众多平台中依然要选择有效的渠道，了解哪些平台更适合什么产品的营销，才不至于浪费时间和精力的投入。
人们对网红的关注度不断提升，网红人数也在不断上升的同时优质网红的价值也在不断提高。另一方面，营销人员也开始慢慢重视微型网红的作用。美国营销机构Tapinfluence在2018年发现，“微型网红”（粉丝数5000到2.5万名粉丝）的互动率更高，30%的北美零售商现在都在与微型影响者合作。
所以一个拥有较高互动率的网红甚至会比一个有庞大粉丝群体的网红来说更具优势。品牌在寻找合适网红的过程中一定要多下功夫，这是决定了你是否能够达到目标的关键因素。总的来说，网红营销是一个值得尝试的营销手段。越早寻找专业的营销机构制定营销活动计划有助于帮助你的品牌在其他商家前先人一步占据市场。
值得一提的是，吃鲸MCN拥有海外网红营销服务团队，海外网红库超过15.6万个，同时拥有跨境Kol直播团队，外籍kol网红超1万名。如果有品牌需要做网红营销可以考虑与吃鲸MCN合作，实现又快又精准地匹配最合适的网红进行品牌曝光和转化。欢迎咨询~
