从去年6月份开始,多个媒体报道称在全球范围内使用TikTok的游戏广告主已经超过1000家,这也充分证明TikTok在全球玩家群体中是具备强大的带动作用的,或将成为中国游戏厂商出海不可或缺的重要渠道之一。
尽管TikTok在游戏厂商心中的权重正在不断提升,但市场上目前还没有权威的指导性报告,让厂商们了解TikTok平台。所以本次小编将结合TikTok For Business与全球知名游戏数据分析机构Newzoo合作产出的调研报告《TikTok :全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书》分析2022年中国游戏厂商如何结合TikTok出海。
1.寻求国际化依然是趋势,TikTok是出海的关键渠道
游戏行业在国内由于流量见顶、不断收紧的版号及监管政策等等原因,几乎到了瓶颈期,厂商们都开始向海外市场转移。
从市场规模上看,根据《2021年中国游戏产业报告》中显示的数据了解到,2021年国内游戏市场收益2956.13亿元,同比增长6.4%——涨幅远低于2020年的20.71%。但同时,该报告也指出2021年中国游戏在海外市场的收益已经达到了180.13亿美元,同比增长高达16.79%;从产品层面上看,2021年PRG游戏《原神》在海外爆火,也让我们看到了二次元赛道游戏以及更多样的游戏品类出海的可能,再加上国内厂商超强的产品研发能力与营销能力,成为了出海的优势。所以出海游戏厂商寻找新的增长空间成了重中之重。
TikTok因为玩家覆盖更广、玩家黏性更强,已成长为一个表现非常强势的渠道,背后原因有三点:
(1)TikTok平台更具活力,去年TikTok以突破性下载及消费等多维度跑赢全年,月活也超过了10亿。
(2)TikTok的移动游戏客群基础大,2021年全球移动游戏玩家已达28亿,对13个国家和地区的10800份调研样本中显示,受访者中约有49%的移动游戏玩家是使用TikTok的。
(3)TikTok对新兴移动游戏市场影响十分显著,在东南亚、巴西和土耳其,使用TikTok的移动玩家占比非常高。比如作为国内许多厂商出海首选的越南,有多达71%的移动游戏玩家活跃在TikTok平台上。