Outbrain 首席营收官 Eytan Galai表示:“对于广告主而言,Unveil无疑是一场至关重要的会议。同时,作为Outbrain分享创新及平台新功能的绝佳机会,Unveil还能帮助广告主深入了解新工具及平台功能,从而保持自身领先地位。”
Outbrain年度广告创新大会“Unveil”将于三月举行,本次大会横跨3个时区:美洲地区为 3 月 15 日,欧洲、中东和非洲地区为 3 月 16 日,亚太地区为 3 月 17 日。活动现已开放报名,请点击文末链接抢先关注!
每场活动时间持续40分钟,将着重探讨以下议题:
发挥创意:如何借助Outbrain解决方案获得更多创意洞察
优化绩效:Outbrain最新解决方案助力营销结果最优化
化繁为简:我们如何让Outbrain解决方案更简单、更高效
尽管2021年充满了各种不确定性,但我们不难从中发现:当用户习惯随着数字化进程的进一步深入发生根本性改变,“新常态”下品牌所面临的是数字化所带来的全新可能。
对于品牌而言,广告活动绩效始终处于其营销战略最为重要的位置;简明易懂胜过纷繁复杂,成为获取更优客户体验及价值的关键;而约束却能孕育出更多创造力。在此,让我们一起回顾Outbrain 2021年最佳品牌实践案例,从中汲取灵感,为2022年品牌营销提供洞见。
1.瑞士旅游局
自疫情以来,随着世界各国陆续采取严格的旅游管控措施,加上消费者的恐惧心理,旅游行业受到了前所未有的冲击。为重启国家旅游活动,推动经济复苏,瑞士旅游局携手罗杰·费德勒(音)和迈克·霍恩(音)等世界知名人士进行推广,并借助Outbrain Native Awareness+的强大功能实现活动效果最优化,推广覆盖率高达75%,CTR高于活动基准2.3倍。
2.Royal Canin
如何成功实现营销策略多样化?那你绝不能错过宠物食品品牌Royal Canin与Outbrain的精彩合作!对于Royal Canin而言,营销策略多样化意味着寻找新的渠道,加强自身品牌在社交媒体外的认知度和品牌考虑度。该品牌选择与Outbrain在欧洲关键市场上进行合作,并利用多种原生广告体验提升品牌影响力和活跃度。事实证明,Outbrain无疑是最佳的原生合作伙伴,Royal Canin在Outbrain平台上的原生广告较社交媒体广告每次优质访问成本降低了33%!点击链接回顾精彩案例:
3.乐华梅兰((Leroy Merlin)
为吸引对其 2021年春夏花园系列产品感兴趣的受众,乐华梅兰凭借Outbrain 轮播广告产品(Outbrain Carousel)及标准Smartads广告产品,让消费者了解其户外家具配件,并将流量引导至产品页面,从而促进消费行为。借助Outbrain,乐华梅兰实现了其提高认知度和流量质量的投放目标,广告触及超过3.4万名新用户,CPS较基准指标降低了45%。
4.Ogee
自2021年初在 Facebook投放广告的业绩下滑后,D2C护肤品牌Ogee及其数字营销代理机构 AdRizer开始寻求能在传统社交媒体之外吸引新客户的渠道。该品牌借助Outbrain最新的效果广告形式Clip乘上短视频这一大热趋势,并结合Outbrain自动转化竞价战略(CBS)工具设定目标ROAS,实现活动ROAS 提高了180%,并在短短4个月内完成14000笔线上交易。CPC比Facebook的美妆类平均成本低76%。点击链接回顾精彩案例:
5.巴黎欧莱雅
欧莱雅旗下的知名美妆品牌巴黎欧莱雅携手NGO组织 Hollaback!启动“街头反骚扰”项目,这项社会活动旨在鼓励旁观者有所作为,打击骚扰者。此次传播活动的目标是在CPA的基础上,实现项目培训完成人数的最大化。巴黎欧莱雅选择了Outbrain提供的多个产品,如Clip,该产品利用短视频来吸引用户进行互动,并能够进一步激发用户行动,从而有效提高转化、降低CPA。同时,结合Outbrain自动转化竞价战略(CBS)工具设定目标CPA,实现转化效果最大化的同时保证广告盈利。这项传播活动为期一个半月,在Outbrain Smartads广告产品和自动优化工具的加持下,活动效果显著:应用Outbrain转化竞价策略后,CPA降低69%;采用Clip Smartad后CPA降低43%。点击链接回顾精彩案例:
看到2021年的累累硕果,让我们一同期待2022!与Outbrain及众多合作伙伴一同参加Unveil 2022,共同解锁数字广告解决方案全新可能,畅游开放网络,助力品牌创造营收!点击以下链接进行报名,我们Unveil见!